LAYABOX謝成鴻:我對(duì)2017年HTML5行業(yè)的思考

LAYABOX CEO謝成鴻

思考的干貨概括：

2017年是HTML5行業(yè)真正的爆發(fā)起始年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50-100億，并在2018年以更快的速度增長(zhǎng)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)格局會(huì)因此發(fā)生一些變化，會(huì)產(chǎn)生少量新巨頭和黑馬。

2017年是HTML5游戲定格局的一年，然而對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，HTML5游戲是新領(lǐng)域，但不是新機(jī)會(huì)。

精品的欠缺、渠道的急躁等因素會(huì)影響HTML5游戲發(fā)展的節(jié)奏，會(huì)使部分人達(dá)不到收益的預(yù)期。遲鈍者、投機(jī)者、能力欠缺者將失去一次巨大的機(jī)會(huì)。解決產(chǎn)業(yè)不足的公司有機(jī)會(huì)成為未來(lái)巨大的受益者。

渠道：

2017年，渠道將急劇膨脹。

騰訊系、百度系、阿里系、Facebook、韓國(guó)等巨頭紛紛入場(chǎng)，其他APP接入HTML5游戲分發(fā)速度隨之加快，將再現(xiàn)PC頁(yè)游的流量盛世。但是精品產(chǎn)品的不足、用戶屬性的不適、二次入口的不成熟、瀏覽器內(nèi)核的技術(shù)缺失、運(yùn)營(yíng)能力的欠缺等影響，部分渠道會(huì)在這輪嘗試中受挫。

頁(yè)游年代廣告的龐大市場(chǎng)受二次入口缺失的影響，目前很難直接分享這次HTML5(游戲)機(jī)會(huì)，頁(yè)游廣告資源如何發(fā)力于HTML5(游戲)，將會(huì)影響HTML5游戲市場(chǎng)總額以及渠道競(jìng)爭(zhēng)格局。2017年，運(yùn)營(yíng)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力強(qiáng)悍的大型平臺(tái)會(huì)是渠道的主角。如何從技及和推廣層面解決廣告和長(zhǎng)尾流量的聚合，既是行業(yè)面臨的難題，也是創(chuàng)業(yè)的巨大機(jī)遇。

總體來(lái)說(shuō)：廣告解決方案商和流量聚合商在這種不成熟的環(huán)境下，有巨大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

技術(shù)：

2016年HTML5引擎技術(shù)的成熟是2017年產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的基礎(chǔ)，是精品游戲出現(xiàn)的基礎(chǔ)。以LayaAir為代表的新一代高性能引擎的成熟，推動(dòng)了HTML5游戲品質(zhì)向APP游戲靠齊。

2017年引擎技術(shù)的發(fā)展主要是以3D及工具鏈的成熟為主，不會(huì)再有驚艷的技術(shù)突破。

隨著chrome等瀏覽器屏蔽Flash插件，PC頁(yè)游面臨移植到HTML5的巨大需求，更加適用HTML5頁(yè)游的開(kāi)發(fā)也會(huì)是引擎新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)PC端，F(xiàn)lash和HTML5二者兼容性都面臨不足的復(fù)雜困境，LayaAir實(shí)現(xiàn)的HTML5和Flash雙版本同發(fā)并能自動(dòng)切換，會(huì)是行業(yè)較好的解決方案。

隨著技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，HTML5游戲具備了在Native領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，一次開(kāi)發(fā)同時(shí)發(fā)布HTML5游戲、PC頁(yè)游、Native手游 會(huì)成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)需求，在此領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的引擎或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的主角。

受HTML5和Native同時(shí)發(fā)布需求的影響，Unity等傳統(tǒng)APP引擎份額將會(huì)下降。

目前國(guó)內(nèi)開(kāi)源引擎的商業(yè)模式被資本界質(zhì)疑，各大引擎方被迫成為發(fā)行商和研發(fā)商，阻礙了技術(shù)的發(fā)展速度。如何建立一種共生共榮的新模式?是產(chǎn)業(yè)需要共同思考解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。VIP付費(fèi)服務(wù)、專業(yè)收費(fèi)引擎和工具、聯(lián)合研發(fā)、吸收贊助、投資cp有可能是引擎商需要探索的新領(lǐng)域。總之引擎產(chǎn)業(yè)需要告別目前假大空的資本驅(qū)動(dòng)模式，否則對(duì)自己還是對(duì)產(chǎn)業(yè)都是弊大于利。

其他周邊技術(shù)，包括廣告插件、嵌入式游戲平臺(tái)、瀏覽器內(nèi)核優(yōu)化也許是新的技術(shù)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

產(chǎn)品：

受微信等注重游戲品質(zhì)和留存的新進(jìn)入渠道影響，2017年HTML5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化會(huì)發(fā)生根本性變化，更多類型、更多創(chuàng)意、更高質(zhì)量的游戲?qū)⒂楷F(xiàn)，從而突破目前掛機(jī)類ARPG游戲雄霸天下的現(xiàn)狀。

受渠道類型影響，游戲類型將分為類頁(yè)游模式和類手游模式。

中小型渠道和公眾號(hào)陣營(yíng)受收入的壓力，更傾向于洗用戶、快速收益的頁(yè)游模式。而注重玩家生態(tài)和實(shí)力雄厚的大型平臺(tái)，比如微信、QQ等，將更注重產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品多樣化、長(zhǎng)期可運(yùn)營(yíng)性、留存等參數(shù)，他們可能更傾向于類手游模式。當(dāng)然，最終大家都會(huì)走到收益為王的那一天，但過(guò)程和結(jié)果還是會(huì)有差異。兩個(gè)模式都會(huì)有成功者，但產(chǎn)品布局需要提前考慮渠道特性和傾向性。

2017年受微信等大型渠道獨(dú)代HTML5游戲和眾多大型研發(fā)企業(yè)入局的影響，HTML5游戲品質(zhì)和投資規(guī)模將急劇上升。2015年頭部產(chǎn)品平均投資30萬(wàn)左右。2016年平均投資70萬(wàn)左右。2017年將上升到100萬(wàn)左右，甚至?xí)霈F(xiàn)投資規(guī)模超500萬(wàn)的大作。IP+豪華團(tuán)隊(duì)+高額投資的組合將會(huì)是HTML5游戲研發(fā)新常態(tài)。

HTML5游戲來(lái)源將出現(xiàn)手游和頁(yè)游精品移植和原創(chuàng)兩類。移植產(chǎn)品需要考慮資源下載、HTML5用戶屬性等因素，很多盲目移植的產(chǎn)品會(huì)折戟而歸。由于HTML5渠道特性，少數(shù)頭部產(chǎn)品依然會(huì)占到8成以上收入。受直播和電商影響，目前移動(dòng)廣告流量?jī)r(jià)格已經(jīng)很高，只有高收入產(chǎn)品在廣告投放中才能有機(jī)會(huì)。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，有公司會(huì)嘗試HTML5給手游或頁(yè)游倒流。

格局：

2017年是定格局的一年。最大的收獲者是來(lái)自流量方，第二是優(yōu)秀的CP。社交APP、游戲分發(fā)渠道會(huì)是格局中王者。廣告壟斷者在解決二次入口等問(wèn)題后或?qū)⑷諬TML5游戲天下。

而研發(fā)領(lǐng)域，新的創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)沒(méi)有想象的大，窗口期基本消失，傳統(tǒng)的大型頁(yè)游廠商和手游廠商紛紛入場(chǎng)，擠壓創(chuàng)業(yè)者狹窄的空間。但不敏感的、遲疑的一線廠商可能也會(huì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，就像很多頁(yè)游廠商錯(cuò)失手游機(jī)會(huì)一樣，歷史總是在重復(fù)。

所以未來(lái)的格局中，游戲產(chǎn)業(yè)的格局不會(huì)像頁(yè)游到手游一樣發(fā)生巨大的變革，畢竟HTML5本質(zhì)上只是渠道的空間拓展。依舊是那些流量巨頭和那些研發(fā)巨頭的博弈。

創(chuàng)業(yè)：

游戲產(chǎn)業(yè)最大的精彩是奇跡，在巨頭控盤(pán)的大局面下，總有球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇 大作戰(zhàn)和不可思議迷宮這樣黑馬出現(xiàn)，那些具有創(chuàng)意、執(zhí)著于產(chǎn)品、耐得住寂寞的團(tuán)隊(duì)，加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣和資本，總是有逐鹿中原的機(jī)會(huì)。

2017年上半年，由于部分大廠商的遲鈍，創(chuàng)業(yè)者還是有很多的機(jī)會(huì)，如何在半年到一年成為新的巨頭?是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)分為：渠道聚合和支撐服務(wù)、廣告聚合和支撐服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)行。

其中渠道聚合要警惕合作方在條件成熟時(shí)拋下你終止合作的風(fēng)險(xiǎn)。

廣告聚合機(jī)會(huì)并不是很大，由于遷移成本低，傳統(tǒng)的巨頭依然會(huì)是最后的贏家。其中在頁(yè)游領(lǐng)域摸爬滾打多年、擅長(zhǎng)流量轉(zhuǎn)化和采購(gòu)的南派企業(yè)會(huì)是這個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者。

游戲研發(fā)是黑馬出現(xiàn)概率最高的領(lǐng)域，一些原來(lái)手游A級(jí)作品研發(fā)商，如果進(jìn)入迅速快的話，會(huì)成為H5游戲領(lǐng)域新的領(lǐng)軍企業(yè)。這樣的故事在每次變革中總會(huì)出現(xiàn)。

研發(fā)創(chuàng)業(yè)有兩種打法，一是快，在大廠商進(jìn)入前，以手游A級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)博取HTML5 S級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。這里的風(fēng)險(xiǎn)是對(duì)不同渠道屬性和HTML5游戲特性理解的不足會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)失良機(jī)。另一種創(chuàng)業(yè)打法是慢，不管HTML5還是Native，慢工出細(xì)活的高品質(zhì)游戲還是有很大機(jī)會(huì)的。

總結(jié)：

風(fēng)來(lái)了

風(fēng)不會(huì)等

以上純屬個(gè)人臆測(cè)，僅供參考，請(qǐng)勿當(dāng)做創(chuàng)業(yè)和投資指南。