手游與影視牽手，有何利弊？

手游逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑蟓h(huán)境帶來的機(jī)遇讓手游市場(chǎng)快速崛起，去年手游行業(yè)也出現(xiàn)了熱詞“影游互動(dòng)”，《雷神2》《神偷奶爸：小黃人快跑》等多款產(chǎn)品成功沖榜。標(biāo)志著手游發(fā)展中的一個(gè)重要分支已逐漸成型。手游和影視進(jìn)入“雙向互動(dòng)”時(shí)代，營造了一股當(dāng)下影游捆綁商業(yè)的新興趨勢(shì)。

然而具有影視IP的手游為什么能夠獲得玩家的青睞，影視與手游到底具有什么共性，這種模式有什么利弊，能帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益，未來影游互動(dòng)的出路是什么，都是值得開發(fā)者們深思的問題，先來回顧目前為止，今年國內(nèi)外最火基于電影改編的手游市場(chǎng)表現(xiàn)。

成功案例

國外：《神偷奶爸：小黃人快跑》10天下載量破千萬

1月10日，Gameloft操刀改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》登陸國內(nèi)安卓平臺(tái)。游戲截至12月，在iOS中國區(qū)累計(jì)游戲下載量超過750萬人次，iOS美國區(qū)上線時(shí)間半年下載持續(xù)在Top15之內(nèi)，美國GooglePlay上線半年下載持續(xù)在Top10之內(nèi)。而《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第10日全渠道下載量突破千萬，每日下載峰值在100萬。

國內(nèi)：《大鬧天宮》與同名電影同步上線

由星皓娛樂及掌上縱橫獨(dú)家授權(quán)，T4GAME呈天游根據(jù)首部國產(chǎn)3D-IMAX電影《大鬧天宮》改編的同名手游《大鬧天宮》，一款3DMMOARPG即時(shí)戰(zhàn)斗游戲?！洞篝[天宮》上映10天累計(jì)票房7.67億。一定程度上，得益于電影的宣傳和票房，該這款重度游戲在導(dǎo)量上又勝一籌，為游戲后期收入開了好頭。

影游互動(dòng)模式的利好

1、對(duì)手游品牌價(jià)值的提升

電影、電視劇知名IP對(duì)于手游吸量和營銷的作用顯而易見，用戶識(shí)別度越高，越容易提升代入感，并精準(zhǔn)覆蓋受眾玩家，對(duì)游戲前期導(dǎo)量效果明顯。手游IP開始朝品牌化發(fā)展，一些發(fā)行商也開始大規(guī)模的購買電影、電視劇知名IP。影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內(nèi)容和市場(chǎng)推廣上實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)。影游互動(dòng)這個(gè)新的商業(yè)模式，對(duì)提升手機(jī)游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗(yàn)性強(qiáng)，這兩者可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，并且可以資源互補(bǔ)，可以得到長久的延續(xù)。

2、付費(fèi)生命周期讓“錢”景更美好

2013年中國電影的總票房超過200億元。但是，2013年中國整個(gè)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1230億元人民幣。游戲行業(yè)受眾的極速發(fā)展讓影視行業(yè)找到了一個(gè)新的出口，而影視的傳播擴(kuò)散力又給手游注入了新的動(dòng)力。2013年之前，手游還未興起免費(fèi)模式，手游的收入大部分都來自于一次性下載安裝的固定費(fèi)用，而2013年對(duì)于手游而言，免費(fèi)模式為整個(gè)行業(yè)開辟了全新的盈利模式，游戲內(nèi)道具購買付費(fèi)成為手游收入主流趨勢(shì)，因此游戲盈利周期被無限期拉長?！栋职秩ツ摹窂木C藝節(jié)目，到移植手游，曾高居iOS中國免費(fèi)榜第一數(shù)日，再到搬上大熒幕，拍攝五天的速成影片，春節(jié)票房突破6億大關(guān)，據(jù)傳還將拍續(xù)集，不得不感慨影游互動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

3、用戶自主性更強(qiáng)

影視和游戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實(shí)人物到游戲中虛擬角色，游戲中也是影視作品中的場(chǎng)景、橋段，通過另一種的意識(shí)手段展現(xiàn)出來，換個(gè)角度，換個(gè)形式，讓用戶換種心情重新體驗(yàn)。然而影視對(duì)于觀眾而言屬于被動(dòng)的接受，觀眾能做的只能是觀影結(jié)束后的點(diǎn)評(píng)和回味重溫，而手游玩家可以占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，以玩電影的心態(tài)來游戲，選擇什么樣的角色完全在于自己的心情，這對(duì)游戲玩家來說，就是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。用玩電影的心態(tài)來游戲，給了玩家更多的自主性。

影游互動(dòng)模式的弊端

1、用戶重疊性高玩家要求更高

游戲與影視的結(jié)合還存在受眾的差別，各自媒介也有各自的規(guī)律，雖會(huì)有重疊，但是要把玩家轉(zhuǎn)換成觀眾也并不是一件很容易的事情，相反或許還會(huì)有阻礙，因?yàn)橥婕視?huì)比毫不知情的觀眾更加挑剔。要讓影視在突出自身吸引力的條件下符合玩家的需求，創(chuàng)作者和觀眾、玩家之間還需要找到一個(gè)溝通的方式。

2、游戲成為“快消品”

中國游戲、影視領(lǐng)域，一件作品的開發(fā)往往受制于商業(yè)屬性，因此周期過短且前期投入有限，因此最后出爐的往往是一些“快消品”，僅能取得迎合市場(chǎng)的短暫轟動(dòng)效應(yīng)，但‘熱潮’過后，就很容易被玩家或影迷拋棄。反觀英美等“影游文化”相對(duì)成熟的國家，無論是開發(fā)、推廣還是設(shè)計(jì)，投資方和創(chuàng)作方都預(yù)留了幾年甚至更長的周期，這種并不緊迫的創(chuàng)作節(jié)奏，更容易生產(chǎn)經(jīng)典、雋永的影游作品。

有關(guān)影游互動(dòng)未來3個(gè)關(guān)鍵詞

影游文化

游戲與影視嵌接之后，必定會(huì)催生一種新式“影游文化”。它不再是單純的游戲或者影視，而是歸入到了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上，自行演化出一個(gè)新型的文化生態(tài)系統(tǒng)。

游戲改劇

2012年8月，廣電總局的一紙“限游令”，把大量游戲翻拍劇掐滅在萌芽中，階段性堵住了“翻拍游戲”這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)。而伴隨著去年全球紅得發(fā)紫的手機(jī)游戲《神廟逃亡》(TempleRun)系列將逆襲好萊塢，將結(jié)合其中的跑酷元素以及世界場(chǎng)景來制作電影的消息傳出，中國市場(chǎng)也開始蠢蠢欲動(dòng)，而這必定將成為一個(gè)未來一大局勢(shì)，并將形成一條成熟、內(nèi)部起著良性刺激作用的產(chǎn)業(yè)鏈。

IP亂戰(zhàn)

IP已然成為國內(nèi)手游界最熱門的話題。相信今年各大廠商對(duì)于影視熱門IP的渴望與追求將達(dá)到頂峰。動(dòng)漫和金庸小說IP成為去年業(yè)界備受關(guān)注的話題，而今年熱門影視IP必將刮起手游行業(yè)的一場(chǎng)革命風(fēng)暴，盜IP打擦邊球，為拿IP明爭暗斗，必定引發(fā)一場(chǎng)混戰(zhàn)，而誰能成功上位抱大腿，一場(chǎng)好戲即將上演。