白鷺時代合伙人陳康藝：我眼中的HTML5游戲

在HTML5游戲開發(fā)者大賽如火如荼進(jìn)行之際，主辦方白鷺時代不斷收獲著新鮮出爐的HTML5游戲作品，同時在與參賽者們的交流中，我們發(fā)現(xiàn)大家提出了一些共同的疑問，比如一款優(yōu)秀的HTML5應(yīng)該具備哪些特征？怎樣作出一款有魔性的HTML5游戲？IP價值何在？等等。在此，大賽發(fā)起人之一的陳康藝將結(jié)合他一年多來看到過的數(shù)千款HTML5游戲，與大家談?wù)勊麑5游戲的看法與感悟，也歡迎大家評論留言，共同探討。

事先聲明，這不是一篇引經(jīng)據(jù)典的裝叉文，更不是嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)討論，我只想拋開那些所謂的游戲理論，結(jié)合我這一年多以來看到過的數(shù)千款HTML5游戲，與大家分享我的個人觀點與感悟。

這一年多的時間里，我不斷思考，也不斷傾聽別人闡述他們對HTML5游戲的認(rèn)知與定義。2014年，“神經(jīng)貓”的橫空出世毫無預(yù)兆地引爆了市場，數(shù)不勝數(shù)的HTML5小游戲在朋友圈刷屏，HTML5游戲也就一度被定義成小游戲。但隨著一波又一波嘗鮮者涌入這個市場后，HTML5又迎來了熱度過后冷卻期的思考，“HTML5游戲到底能不能賺錢？到底什么是HTML5游戲？”

曾經(jīng)我也認(rèn)為HTML5游戲甚至不能定義成一個品類，它更像是手機游戲增量市場，可以讓傳統(tǒng)的應(yīng)用商店分發(fā)模式優(yōu)化增加多渠道聯(lián)運模式。隨著大量表現(xiàn)力不輸原生游戲的產(chǎn)品出現(xiàn)，造就了看似繁榮的大好局勢，然而大多數(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)卻不盡人意，我們發(fā)現(xiàn)這些游戲里很大部分有移植、復(fù)刻、甚至抄襲的痕跡。

我不禁開始思考，到底什么樣的游戲才能真正的打開這個市場？在日常的工作中，我不斷地挖掘新游戲，逐個體驗它們并觀察它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，得到地結(jié)論非常簡單，那就是三個字“不好玩”?？吹竭@里，可能大多數(shù)人會覺得是廢話，那么接下來我就詳細(xì)闡述一下，我認(rèn)為“好玩”的H5游戲應(yīng)該長啥樣。

只為一個簡單的樂趣

我常常對我的同事說，HTML5游戲應(yīng)該是一個讓人回歸游戲原始樂趣的品類。不要妄想將一個原生市場5億飄10億的產(chǎn)品對接HTML5海量用戶，就能造就一個爆款。HTML5游戲需要你回歸初心，因為它特有的模式和用戶低門檻進(jìn)入游戲的先天條件，獲取用戶非常容易。

然而這些被動接受游戲信息的用戶，往往最后留在游戲的用戶只有一個理由，“簡單，有趣，易上手”。這里拿數(shù)據(jù)較好的《愚公移山》舉例，它是一款點擊放置生孩子的游戲，通過生孩子這個無厘頭的概念引入，點擊操作玩法快速上手，不斷的數(shù)值積累及釋放得以延展游戲。就這樣一個看似不起眼的游戲已經(jīng)累計將近1500萬用戶，創(chuàng)造破千萬總流水的成績。

人人都有強迫癥

在這里，我還想談?wù)劇坝腥ぁ边@件事，也就是業(yè)內(nèi)常說的“魔性”。我特意將一批有魔性的游戲進(jìn)行了簡單的分析，得出了它們一個共同的特點，暫且取名叫“治療強迫癥”吧。

無論是《愚公移山》的重復(fù)點擊、《水果忍者》里的清除水果、《憤怒小鳥》的破壞框架，還是《卡牌游戲》里的升階升品等，都具備某種將強迫癥患者推入深淵的特性?！耙粋€強迫癥需求”加“一個簡單可重復(fù)的操作”得出一個游戲中“正向回饋”，使得用戶不斷地攀升目標(biāo)。通過這些游戲你會發(fā)現(xiàn)，很多時候用戶也許沒有你想得那么復(fù)雜，只要給他們一個理由，他們便會留下來。

手機頁游的正確認(rèn)識

在這一年里，市場上還出現(xiàn)了這樣一種聲音：“HTML5游戲就是手機頁游，和PC的頁游是一個概念，那么把PC頁游移植過來一定也不會差”。我不想長篇大論地解釋PC端游和手機端游有多大區(qū)別，更不想去扒頁游這個快餐化用戶真實需求是如何演變的。我只想說一點，目前HTML5游戲行業(yè)還處于早期階段，還不具備承受當(dāng)前頁游已成熟化后的產(chǎn)品形態(tài)。

PC頁游用戶是一個成熟穩(wěn)定的群體，他們在PC設(shè)備前，已經(jīng)做好玩一款頁游的心理準(zhǔn)備，他們會選擇熟知的頁游平臺，選擇自己喜愛的游戲類型，熟練地掌握著各游戲的套路……然而HTML5當(dāng)前階段，用戶多是被動地接受游戲推送，如果一款游戲不能在短時間內(nèi)帶給用戶樂趣，快速設(shè)立用戶的目標(biāo)，有節(jié)奏地掌控用戶的情緒波動，那么它們只能很快地被拋棄。如果像PC頁游那樣，上來先做30分鐘新手引導(dǎo)，用戶可能早跑了。