《?；ǖ馁N身高手》1周年野火網絡如何長線運營網文IP手游

由野火網絡發(fā)行的手游《?；ㄙN身高手》已運營一周年。在現如今手游市場幾乎已被3DMMO占領的環(huán)境下，《校花的貼身高手》選擇了日系二次元畫風的美術設定，采用傳統的2D回合制策略模式為基礎，并加入新穎的卡牌收集和養(yǎng)成玩法，在生存空間被不斷壓縮的手游市場上獲取了一席之地。

《?；ǖ馁N身高手》于測試伊始就展現出了不俗的競爭力。小說原作S級網文的定位決定了手游的調性，而二次元風格的人設使得游戲如虎添翼。去年8月，《?；ǖ馁N身高手》共經歷3次封測、1次不刪檔測試和1次公測，封測次留63%，7日留存達20%；不刪檔測試首月注冊用戶200萬，總流水突破4000萬。游戲延續(xù)了小說的奇跡，毫無懸念地被渠道評為S級產品。

《校花的貼身高手》公測首月AppStore暢銷排名

作為從小說衍生到網劇再到手游的多維度跨界IP，《?；ǖ馁N身高手》是野火網絡自發(fā)行以來最為精彩的一個運營案例。在面對現如今手游市場前有強敵、后有追兵的嚴酷環(huán)境下，野火網絡聯合華視游戲采用了“IP plus”戰(zhàn)略，極大程度地利用媒體資源群，創(chuàng)造了諸多精彩的營銷案例，通過成熟的IP運營模式，保證了《?；ǖ馁N身高手》手游持久的生命力。

一、 綜合性營銷手段回顧

《?；ǖ馁N身高手》手游的現象級表現，很大程度上取決于野火網絡對“爽快戰(zhàn)斗+美少女?；B(yǎng)成”這一痛點的精準把握。而通過一個個成功的營銷案例，《?；ǖ馁N身高手》每次都能在合適的時間節(jié)點上處于輿論中心，進一步擴大粉絲基數。

《校花的貼身高手》的首次營銷事件通過“?；◣?0保鏢看中超”話題展開，以線上線下同步的方式進行。在當日CCTV5進行直播的賽事中，《?；ǖ馁N身高手》的廣告橫幅出現在賽場上。同時，?；S身攜帶40高手貼身保護看中超，為恒大助威，這一事件更是引發(fā)網友紛紛猜測。這次營銷事件引起了主流媒體與社區(qū)的熱議，其中微博話題連續(xù)二次上話題榜TOP1，并將近12小時嬋聯24小時話題榜TOP3，話題的閱讀量超5000萬，新聞媒體閱讀量554.9萬，自媒體微信公眾號文章總閱讀量超120萬+，若干篇50萬+熱文，無論在業(yè)內還是玩家群體中都引發(fā)了一陣熱議。

中超話題的成功，引發(fā)了《?；ǖ馁N身高手》又一輪營銷風潮。野火網絡乘勝追擊，為保持“校花保鏢”這一話題的熱度，策劃“霸氣?；ㄉ钲诨鹧嫣┤^下戰(zhàn)帖”和“白富美?；ǜ姘譌C冠軍”兩連擊，《?；ǖ馁N身高手》的影響面由此擴大。無論是中超聯賽現場和電視轉播、地鐵公交廣告，還是微博的熱門話題，野火網絡充分利用傳統媒體和新媒體的一切資源，將《校花的貼身高手》的輿論覆蓋面擴至最大。

“IP Plus”戰(zhàn)略在《?；ǖ馁N身高手》上面實現了效益最大化。“IP Plus”，即產品在IP+頁游+手游+網劇的基礎上，充分利用代理方自身的資源群。由于《?；ǖ馁N身高手》不同于現有的影游互動產品，其在影視、游戲之外還有小說粉絲作為根基，因此在這幾次營銷事件中，傳統媒體資源成為了營銷的重頭。野火網絡、華視游戲和愛奇藝各自擁有其余二者所缺少的部分，通過三方進行IP泛娛樂協力、共同在各自領域發(fā)揮特長，三條線的相互聯動推廣，便能夠產生“1+1+1>3”的化學反應。

二、游戲質量隨著迭代與更新而有所保證

博取人眼球的營銷手段是獲取市場的重要方法，而游戲本身的品質，則是手游留存率和付費率的根本保證。在卡牌RPG泛濫的手游市場，《?；ǖ馁N身高手》的成功，依靠的是實打實的品質。盡管“品質”已經成了很多游戲的口號，但更多的游戲則在急速圈錢后選擇悄然離場。風口浪尖下，《校花的貼身高手》首日10萬戶涌入，上線一月注冊用戶破百萬，玩家口中的IP與品質兼?zhèn)渲饾u顯露，野火網絡用事實擊碎了手游卡牌沒落之說。

除了精良的畫質，《?；ǖ馁N身高手》在戰(zhàn)斗模式、多職業(yè)玩法、劇情和角色設定上都別出心裁，獨具一格。從內測到公測再到正式上線，《?；ǖ馁N身高手》根據玩家反饋，對游戲進行頻繁的優(yōu)化與創(chuàng)新，從而保證游戲質量。同時，游戲新增了與小說聯動的劇情副本、和與角色成長有關的覺醒系統，并在巔峰之戰(zhàn)版本中為玩家提供了跨服PVP的競技玩法。在經歷了包括煉神系統、?；ㄤ?、傳承之戰(zhàn)、巔峰之戰(zhàn)、天賦覺醒、天階島之戰(zhàn)等重要版本的更新迭代之后，《?；ǖ馁N身高手》以豐富的可玩性和優(yōu)良的競技性在卡牌養(yǎng)成類手游中獨領風騷。

野火網絡對玩家的誠懇態(tài)度同樣是游戲高品質的一部分?！缎；ǖ馁N身高手》的歷次更新迭代，都是根據是玩家的體驗和建議而進行。野火網絡抓緊游戲的完善與更新，而游戲持續(xù)的迭代和優(yōu)化，使得玩家有了安全感和滿足感。玩家的良好游戲體驗是一款游戲變現的基礎，這也能使游戲的粘性逐步提高?！缎；ǖ馁N身高手》千萬流水的實現，合情合理。

三、 IP優(yōu)勢積累 彰顯野火網絡的泛娛樂布局

IP的質量給予一款手游以深厚的底蘊?！缎；ㄙN身高手》手游依靠的正是一個超級IP，作為一部從2011年起連載至今的白金級小說IP，《校花的貼身高手》帶給野火網絡的不僅是動力，也有無窮的壓力，畢竟超級IP爛尾的例子比比皆是，如何為一個超級IP增光添彩，這是野火網絡從一開始就考慮的問題。

《校花貼身高手》這個超級IP在改編網劇之時延續(xù)了IP的火熱。《?；ǖ馁N身高手》2015年于愛奇藝播放量排名第四，而2016年8月播出的第二季又榮登全網播放量第一。野火網絡選擇這個IP，壓力與動力并存。為此，野火網絡抓住“?；ā边@一痛點，以學生為主要受眾群體，通過獨特的營銷模式以及對手游內容的精準把握，為《?；ǖ馁N身高手》這一IP再添一筆輝煌成就，并帶來了更加實質性的成功。首月流水四千萬，日活躍超10萬用戶，首周即登頂AppStore付費榜第一，種種數據皆可佐證這一點。

實際上，野火網絡有著運營網文IP的成功經驗。今年5月上線的《雪鷹領主II》是野火網絡的另一大力作，游戲對小說的還原，以及大量小說元素的引入，足以證明野火網絡對這款游戲的精心雕琢?！?a href="/game/xylz/" target="_blank" class="keylink">雪鷹領主》作者我吃西紅柿曾表示：“《雪鷹領主》是一個非常適合打造游戲或者電視劇的IP?！边@款產品也沒有辜負作者的期待，在運營網文IP改編手游領域，野火網絡的實力和經驗是可以見證的。

實際上，野火網絡選擇《?；ㄙN身高手》這一IP，體現了其對網文IP進行長線運營的泛娛樂布局。相較于影視IP，小說IP的優(yōu)勢在于它的長期性?！缎；ㄙN身高手》粉絲通過小說劇情不斷深入地而慢慢積累。另外，由于原作仍在連載，能夠不斷為手游提供新素材，兩者之間的互動會相較于其他產品更為靈活變通，而優(yōu)質IP所吸引的粉絲也更為長青。因此，野火網絡遵循小說IP改編手游的生存法則，不添加無用系統，不橫生枝節(jié)，而是遵循《?；ㄙN身高手》設定，在尊重原著的基礎上盡力還原世界觀，并以此為基礎與IP聯動。野火網絡成熟的營運方法使粉絲產生強烈代入感，將小說和網劇用戶成功轉化為了游戲用戶。

《?；ǖ馁N身高手》手游一年來的持續(xù)熱度，離不開產品的質量、運營的用心，以及“IP Plus”的戰(zhàn)略模式。不做植入廣告，而是充分運用代理方的資源群，結合《?；ǖ馁N身高手》IP獨有的小說、網劇資源優(yōu)勢，野火網絡對《?；ǖ馁N身高手》手游的營銷模式堪稱跨界營銷的典范。另一方面，在泛娛樂成為趨勢的當前，《?；ǖ馁N身高手》手游的成功將成為野火網絡泛娛樂布局的一塊跳板。野火網絡未來將持續(xù)利用資源群，繼續(xù)發(fā)掘《?；ǖ馁N身高手》IP的價值，深化泛娛樂布局，為整個手游界呈現更多精彩。