手游新動(dòng)向：結(jié)合“大數(shù)據(jù)”時(shí)代量身定做產(chǎn)品

近期，因《I Love Coffee》而名聲大噪的韓國PatiGames公司開始把大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到游戲上?；诖髷?shù)據(jù)應(yīng)用，游戲公司可以分析出特定水平上用戶數(shù)量的變化，以及玩家回訪次數(shù)在何時(shí)會(huì)發(fā)生改變等，進(jìn)而把這些分析結(jié)果反映到游戲運(yùn)營上。以往游戲公司的做法是，推出新游戲后默默地等待玩家進(jìn)行選擇。不同于這種被動(dòng)式運(yùn)營，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以讓游戲公司通過各種數(shù)據(jù)分析適時(shí)做出市場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施。得益于此，近期《I Love Coffee》運(yùn)營成果喜人，下載量突破百萬大關(guān)。

現(xiàn)在，游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)也刮起了大數(shù)據(jù)旋風(fēng)。隨著端游和手游的增加，各種數(shù)據(jù)也進(jìn)入了大爆炸時(shí)代。將這些數(shù)據(jù)根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度進(jìn)行分析加工，把它們變成有用的信息，然后應(yīng)用到游戲上來的趨勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。

4月9日，據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，目前不僅大型游戲公司在擴(kuò)大自己的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)，中小型游戲公司也在加強(qiáng)分析人才隊(duì)伍的建設(shè)和外部咨詢的應(yīng)用，可以說大數(shù)據(jù)在游戲領(lǐng)域的使用范圍在不斷擴(kuò)大。

目前，手游公司們紛紛把目光投向大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用。因?yàn)殡S著游戲市場(chǎng)的版圖從端游轉(zhuǎn)換成手游，一周之內(nèi)就會(huì)有數(shù)十款新游戲上線。手游業(yè)界清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在單純靠數(shù)量攻勢(shì)已很難吸引游戲玩家。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，近期剛投入運(yùn)營的游戲分析公司5 Rocks就成功吸引到了100多家會(huì)員公司的加入。該公司理事李美娜表示“本來是為了公司內(nèi)部使用才制作了分析工具，但是幾位游戲公司的負(fù)責(zé)人在訪問了5 Rocks之后詢問能否提供公開服務(wù)。就此，我們判定手游行業(yè)迫切需要數(shù)據(jù)分析服務(wù)”。5 Rocks將數(shù)據(jù)分析后的資料交給客戶，然后這些手游公司再把信息整合到游戲營銷和開發(fā)過程中。

簡(jiǎn)要來講，手游公司可以利用這種被加工過的信息，展開針對(duì)特定用戶群的宣傳以及特定道具的優(yōu)惠活動(dòng)等。

正在使用大數(shù)據(jù)應(yīng)用的SundayToz公司負(fù)責(zé)人表示，他們正在把這些加工過的信息應(yīng)用到各個(gè)游戲中，進(jìn)行指標(biāo)分析。

目前加強(qiáng)公司內(nèi)部分析系統(tǒng)和人才隊(duì)伍的建設(shè)也正盛行。大型游戲公司負(fù)責(zé)人表示，“大型MMORPG游戲僅開發(fā)周期就要5年，投入的資金高達(dá)數(shù)百億韓元。這種情況下，面對(duì)大量的數(shù)據(jù)如果不做分析，游戲很難生存下來。這種內(nèi)部環(huán)境使得我們要去培養(yǎng)分析隊(duì)伍”。

中堅(jiān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人稱，“雖然現(xiàn)在有GameTrics這樣的端游玩家動(dòng)向分析網(wǎng)站，但是這只局限于網(wǎng)吧用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)?，F(xiàn)在公司運(yùn)營部門下面的分析團(tuán)隊(duì)有5-6名職員，我們深感增加人力的必要性”。另一位中堅(jiān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，“隨著大數(shù)據(jù)的重要性不斷提升，我們正在結(jié)合數(shù)據(jù)分析制定新的戰(zhàn)略”。