移動營銷新模式 《秦時明月》手游觸電京東

經(jīng)過多年的培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場和用戶群已趨向成熟，隨之而來的是2014年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌出。數(shù)據(jù)顯示，2013年年底中國網(wǎng)民達(dá)6.18億，在用戶市場如此飽滿的形勢下，如何突破傳統(tǒng)思維、最大化整合資源、嘗試跨界創(chuàng)新營銷，成為大營銷時代的營銷者們深刻思考的話題。

營銷新模式 手游登陸電商平臺

近期很典型的營銷新模式例子：一款在今年上半年持續(xù)火熱的手機(jī)游戲《秦時明月》，突破傳統(tǒng)手游營銷格局，選擇電商網(wǎng)站的平臺，搶先登陸京東商城。

這樣的模式其實(shí)是有據(jù)可依的，2013年底電子購物網(wǎng)站用戶2.42億、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶3.1億，對百度思南的數(shù)據(jù)分析得知，電子購物用戶群體與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體高度重合。因此，一些大型電子購物網(wǎng)站的用戶，對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶覆蓋度非常高。

手游傳統(tǒng)模式往往是通過積分墻、渠道、市場等方面，全面拉動用戶到游戲內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)。而《秦時明月》手游登陸電商平臺卻是反其道而行之，讓游戲潛在用戶首先以購物的節(jié)奏了解產(chǎn)品內(nèi)容，其次將游戲消費(fèi)移植到電商平臺并且優(yōu)惠玩家，這樣達(dá)到合作雙方互利合作、同時提升品牌價值。

手游虛擬產(chǎn)品 首發(fā)電商平臺

分析這個新模式的誕生，尤為重要的一點(diǎn)是開創(chuàng)了手游虛擬產(chǎn)品登陸電商的先河。京東商城作為電商界大亨，與虛擬產(chǎn)品合作并非首次，但此前并沒有開拓手游產(chǎn)品，此次與手游《秦時明月》雙方互選，正是看好雙方的軟硬實(shí)力，在電商平臺和游戲平臺上各有千秋。在用戶量方面，京東注冊用戶量已宣布超1億，而《秦時明月》也有超過1億的用戶在關(guān)注這個動漫品牌。

手游虛擬產(chǎn)品向的合作，勢必會引發(fā)新的行業(yè)思考;虛擬產(chǎn)品的價值，也在逐步顛覆著傳統(tǒng)價值觀念。

現(xiàn)代營銷宗旨 價值的創(chuàng)造與共享

價值是創(chuàng)造而來的，若一款市場產(chǎn)品有價值卻無法分享，就沒有做到真正的市場營銷?，F(xiàn)代市場營銷做的事情無非就是價值的創(chuàng)造與共享。

對一款手游產(chǎn)品來說，它的屬性決定了它的受眾范圍和品牌成長趨勢。挖掘價值，進(jìn)而通過營銷擴(kuò)大影響，最大限度讓更多人能夠體驗(yàn)和了解，是手游大營銷時代的營銷宗旨。

《秦時明月》手游登陸電商平臺共享產(chǎn)品的價值，對京東購物平臺、游戲玩家以及營銷者，三方共享產(chǎn)品價值，均成為即得價值的大贏家。

移動營銷 手游未來營銷趨勢

移動平臺的日趨完善、移動服務(wù)的日趨成熟，使2014年?duì)I銷界的注視目光逐漸轉(zhuǎn)移到移動營銷上來。對移動用戶消費(fèi)習(xí)慣和觸媒習(xí)慣的深層挖掘、精準(zhǔn)撈取面向?qū)ο蟮囊苿佑脩?，更適合類似手游類移動產(chǎn)品的市場營銷，也更有利于精準(zhǔn)營銷的效果實(shí)現(xiàn)。

此次《秦時明月》手游登陸京東，除了對傳統(tǒng)電商用戶抓取以外，其更深層的目的也在于開拓電商領(lǐng)域的移動用戶。未來移動領(lǐng)域的強(qiáng)大趨勢，必然使包括手游在內(nèi)的市場營銷將進(jìn)入移動營銷的大時代。在每個營銷領(lǐng)域尤其是新興的營銷領(lǐng)域搶先一步深入滲透，這將是每一個成熟的市場營銷者追求的永恒目標(biāo)。