豌豆莢涉黃背后：遭巨頭圍剿份額剩15%

稱擁有3億用戶的“豌豆莢”應用分發(fā)軟件因“涉黃”成為市場關注的熱點。

5月29日，央視新聞曝光文化部第20批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處結果顯示，截至5月底，包括豌豆莢等14家手機游戲平臺及趣游科技等8家網(wǎng)游公司涉嫌宣揚色情內(nèi)容，其中10家收到了行政處罰，累計罰款11.3萬元。

對于“涉黃”一事，豌豆莢官方回應：涉黃游戲已下線，將改進審核手段。

作為國內(nèi)最全、最方便的Android手機娛樂中心，豌豆莢正借著渠道性的優(yōu)勢贏得資本巨頭們的關注。3月24日，豌豆莢宣布B輪融資獲得高盛的追加投資。而豌豆莢的轉型之路正在鋪展開來。

敗走應用分發(fā)

經(jīng)過數(shù)次洗牌，國內(nèi)安卓第三方應用分發(fā)渠道戰(zhàn)火不斷，眾多應用分發(fā)渠道受到資本的追逐，豌豆莢的焦慮也顯而易見。

2013年7月，百度突然宣布出資19億美元收購91無線，在此之后，應用分發(fā)市場發(fā)生了白熱化的競爭。

百度憑借91助手、百度手機助手、安卓市場等占據(jù)最大的市場份額。借助360旗下安全衛(wèi)士、瀏覽器、搜索等平臺，360手機助手占據(jù)不小份額；騰訊也在發(fā)力應用寶，更何況擁有微信這樣的拳頭產(chǎn)品，實力不容小覷。雖然豌豆莢在百度收購91后獲得了較高估值，但再堅持獨立發(fā)展所要面臨的情況已十分嚴峻。

據(jù)了解，今年一季度以來，百度系應用分發(fā)平臺以38%的市場份額位居榜首，領先360手機助手的28%和豌豆莢15%的市場份額。而后起之秀騰訊應用寶的應用分發(fā)量已占到12%，接近第三位豌豆莢。

一位豌豆莢市場員工向記者坦承，“在互聯(lián)網(wǎng)大佬們進入應用市場之前，豌豆莢在獨立第三方應用市場排名前三，但大佬們資源豐富，各應用之間互相提攜，獨立應用市場的生存空間就越發(fā)狹小?！?/p>

市場份額的萎縮使豌豆莢在推廣、吸引新用戶問題上劍走偏鋒?！拔覀円呀?jīng)和一些手機廠商進行預裝，也與其他伙伴進行合作?！钡愣骨vCEO王俊煜表示，從2010年始，豌豆莢作為移動互聯(lián)網(wǎng)中獨立的一環(huán)，只做應用分發(fā)幫助用戶索引內(nèi)容。

“與豌豆莢不同，360手機助手、91無線更多地把流量放在自己的平臺上來賺錢，這導致豌豆莢的行業(yè)影響力趨弱，大家能看到360、百度的渠道好，但是看不到豌豆莢的渠道好，長此以往，會讓人覺得豌豆莢沒有活力?！被ヂ?lián)網(wǎng)人士李彬認為。

的確，賺錢能力上的“遲鈍”是市場一直詬病豌豆莢的主要方面。

“在保護用戶體驗和賺錢中，豌豆莢更傾向于前者?！蓖愣骨vCEO王俊煜曾表示。2012年Android手游爆發(fā)，360、91靠游戲聯(lián)運大賺，而豌豆莢去年7月才向開發(fā)者推出接入游戲內(nèi)支付的SDK。

據(jù)一位接近豌豆莢的人士告訴理財周報記者，“目前豌豆莢的主要盈利業(yè)務是廣告和支付SDK分成。豌豆莢現(xiàn)階段的主要精力還是放在產(chǎn)品的研發(fā)優(yōu)化以及開發(fā)者關系維護上。”

因為王俊煜始終覺得，在移動互聯(lián)時代應該有所為有所不為，當下對于豌豆莢來說把精力放在搶占“移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容入口”上才是重中之重。

移動入口之爭

對于剛剛崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)時代 ，誰搶占了互聯(lián)網(wǎng)的入口，誰就獲得了巨大的金礦。隨著PC用戶向移動端的遷移，移動搜索入口不再是一條坦途。

今年3月，豌豆莢宣布，“移動內(nèi)容搜索”將成為其核心戰(zhàn)略規(guī)劃。這意味著豌豆莢開始從應用分發(fā)平臺向整合綜合娛樂內(nèi)容的移動搜索產(chǎn)品轉型。

“對于在應用分發(fā)市場失利的豌豆莢來說，將自己定位移動應用搜索也是一個現(xiàn)實的選擇。一方面能夠避開和91、360的正面競爭，另一方面也能在應用商店之外尋找另一種發(fā)展的可能性，尋求更多的合作?！崩畋蛘J為。

“豌豆莢現(xiàn)在面臨的問題是，轉型能否成功，安卓PC端的流量能否成功轉化成移動端用戶?！币子^國際互聯(lián)網(wǎng)分析師孫夢子認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在PC上完成安卓應用的下載潮水將退去，豌豆莢的當務之急是把用戶導到移動端。

豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人馮峰告訴理財周報記者，“我們的方向和策略始終是沒有變的，從一開始，豌豆莢要做的就是移動搜索?！?/p>

其實早在2013年9月，豌豆莢宣布上線視頻搜索產(chǎn)品正式版，意味著豌豆莢在轉型內(nèi)容入口上悄悄邁出了一步。

而彼時，各路豪杰在移動搜索領域你方唱罷我登場。來勢洶洶的360已經(jīng)推出了包括游戲、音樂等在內(nèi)的雷電搜索；百度則推出輕應用與91助手對接；阿里控股的UC則表示早已開始布局移動搜索市場。

“因為大家都知道，誰要是搶占了互聯(lián)網(wǎng)的入口，誰便是獲得了巨大的金礦。”北京一位私募人士對記者表示，PC時代，瀏覽器無疑是互聯(lián)網(wǎng)的入口，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最重要的信息單元則是應用(APP)，所以移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭一直未停，包括瀏覽器、微博(18.54, -0.42, -2.22%)、微信、地圖以及手機桌面都是移動互聯(lián)網(wǎng)的端口。

業(yè)內(nèi)人士認為，從移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器、應用商店等不難發(fā)現(xiàn)，大家正在朝著網(wǎng)絡綜合服務方向發(fā)展，從目前用戶覆蓋來看，除了微博、微信、手機QQ等單個APP應用之外，用戶覆蓋最廣的就是應用商店以及瀏覽器，相對于微信微博等來說，應用商店和瀏覽器更適合做移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

“從當前局勢看，豌豆莢做起了瀏覽器做的事。比如，它的應用商店開始提供內(nèi)容搜索。豌豆莢是在利用應用分發(fā)加內(nèi)容搜索搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。未來應用商店和瀏覽器的雜交體或成為趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口之戰(zhàn)，可能再一次從這里開始?！辈贿^李彬同樣表示了擔心，從“移動分發(fā)”到“移動搜索”，豌豆莢能否比巨頭們更快，從產(chǎn)品到團隊，豌豆莢做好準備了嗎？

PE重金壓注

在野蠻生長的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，起初不起眼的應用市場，正借著渠道性的優(yōu)勢贏得資本巨頭們的關注。

3月24日，豌豆莢宣布B輪融資獲得高盛的追加投資。其實早在今年1月份，豌豆莢宣布獲得軟銀領投的1.2億美金B(yǎng)輪投資，投資方DCM、創(chuàng)新工場等機構跟投。成立于2009年的豌豆莢，是創(chuàng)新工場首個正式公開項目，曾獲DCM和創(chuàng)新工場兩家PE共計800萬美元A輪投資。

據(jù)豌豆莢市場人士介紹，直到去年9月份，公司才勉強達到收支平衡。而針對何時盈利問題，豌豆莢不愿意透露更多：“現(xiàn)階段的主要精力還是放在產(chǎn)品的研發(fā)優(yōu)化和開發(fā)者關系維護上。”

一個沒有盈利的行業(yè)，緣何會引來眾多知名投行資本紛紛的入駐?！皬拇蟮漠a(chǎn)業(yè)背景來看，高盛、軟銀、創(chuàng)新工場等資本巨頭切入行業(yè)的細分市場，更多的是看中移動互聯(lián)網(wǎng)入口，未來誰擁有更多的入口，誰就將市場的主動權牢牢掌握在自己手中?！崩畋?qū)碡斨軋笥浾弑硎尽?/p>

軟銀掌門人孫正義表示，通過豌豆莢的數(shù)億用戶，軟銀可以建立在華銷售游戲、應用及服務的銷售網(wǎng)絡。

王俊煜告訴理財周報記者，豌豆莢會利用這些資金將自己的產(chǎn)品轉變?yōu)橐环N移動應用軟件搜索引擎。他說，“像搜索引擎一樣，豌豆莢目前正致力于掌握應用軟件里的全部內(nèi)容；這樣一來，如果用戶搜索一個電視節(jié)目，豌豆莢將不僅能找到該節(jié)目的官方應用軟件，而且還能找到可觀看該節(jié)目的其他視頻應用軟件?！?/p>

據(jù)悉，豌豆莢目前擁有3億用戶，已經(jīng)收錄不重復應用超過100萬，手機終端裝機量超過2億，手機端每天新增用戶超過50萬，每日分發(fā)應用超過3000萬次。