豌豆莢發(fā)布「哆啦A夢」官方正版手游《哆啦A夢修理工場》

2015 年2 月6 日，第一款「哆啦A夢」官方正版手游《哆啦A夢修理工場》由豌豆莢獨家面向大陸地區(qū)發(fā)布。這是一款高度忠實于《哆啦A夢》原著的手游，隨著游戲的進行，不僅大雄、哆啦A夢、靜香、胖虎、小夫等角色會陸續(xù)登場，熟悉《哆啦A夢》的玩家還會發(fā)現游戲中無論是場景還是地圖都令人感到十分親切。

圖示：《哆啦A夢修理工場》游戲界面

豌豆莢將首款哆啦A夢正版授權手游《哆啦A夢修理工場》引進中國大陸，讓廣大哆啦A夢的粉絲即刻體驗兒時快樂，這與豌豆莢一直以來積極幫助用戶發(fā)現高質量好游戲的初衷密不可分。

豌豆莢根據豐富的經驗及準確的推廣策略，針對此次《哆啦A夢修理工場》首發(fā)，發(fā)起了以「哆啦A夢來幫你修理」為主題的互動活動，以此來吸引更大量的用戶關注游戲，增加游戲發(fā)布時的曝光及下載量。

游戲上線前夕，豌豆莢在產品內以及社交平臺賬號上推出了「預約《哆啦A夢修理工場》」mini-site，通過結合時下熱點話題讓用戶許下修理愿望，預約哆啦A夢助夢實現的形式，完成用戶對游戲的預定(在上線時候通知他們下載)，優(yōu)質互動內容與產品調性相符的獎勵機制，吸引了大批粉絲自發(fā)的分享與傳播。

圖示： 「預約《哆啦A夢修理工場》」mini-site

別出心裁的互動方式不但為 《哆啦A夢修理工場》 游戲本身贏得了極大關注，甚至一度成為粉絲討論的熱門話題。除了預設場景，不少網友積極上傳原創(chuàng)內容參與互動，許下「讓寶寶更健康」「修復與朋友的感情」等與生活相關的新年美好愿望，傳遞正能量。截止發(fā)稿時，此活動在微博共425 萬的人關注，并且引發(fā)大量討論，最終有 5 萬人預定下載游戲!

豌豆莢與「哆啦A夢」在品牌氣質上一直有著非常契合的相似度，在2014 年夏季，豌豆莢攜手「哆啦A夢」舉辦的線下體驗活動「無聊治愈所」曾經獲得了相當大的反響，豌豆莢「移動內容搜索」就如同哆啦A夢的百寶袋一樣，可以為用戶推薦包括游戲、電影、電子書和應用等各種各樣的有趣內容，從而給人們帶來更多的快樂體驗。

豌豆莢通過對游戲的理解和對用戶需求的把握，成功將多款游戲精準的呈現到用戶面前。2014 年初，《保衛(wèi)蘿卜2》在豌豆莢上線后2 小時便獲得了5萬次安裝量，最終使《保衛(wèi)蘿卜2》發(fā)布首日就獲得了27 萬的安裝量。

在豌豆莢看來，當下的游戲推廣已不僅僅局限于傳播產品賣點。通過創(chuàng)新的互動形式、優(yōu)質的內容與多樣的渠道，將游戲產品與用戶的需求、興趣點相結合，建立情感鏈接，做到不但懂游戲，更懂用戶，才能在為用戶提供增值體驗的同時，創(chuàng)造超越產品推廣外更多的品牌價值。