奧飛巴啦啦超千萬(wàn)女性用戶 女性手游成動(dòng)漫IP新突破點(diǎn)

這是一個(gè)創(chuàng)造過(guò)多次過(guò)億票房的動(dòng)漫品牌，目前為止卻沒有出現(xiàn)過(guò)一款過(guò)千萬(wàn)流水的移動(dòng)社交游戲。擁有180家電視臺(tái)黃金播放時(shí)段，女性用戶覆蓋率超過(guò)3億，這就是眼下人氣正旺《巴啦啦小魔仙》。如何在其他方面打開市場(chǎng)?今日，小編將通過(guò)探訪仙果游戲和奧飛動(dòng)漫，共同探究動(dòng)漫IP新突破點(diǎn)——女性手游。

“巴啦啦”全國(guó)票房過(guò)億 坐擁3億女性用戶獨(dú)占鰲頭

巴啦啦小魔仙是由奧飛動(dòng)漫針對(duì)女性用戶推出的魔幻品牌，共有四部影視劇，一部電影，據(jù)悉第五部真人劇將于2014年下半年在各大衛(wèi)視少兒頻道播出。這一品牌自2008年推出后，在央視及180多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，影響了28歲以下近三億女性用戶群，是最具影響力的女性品牌，最著名的粉絲就是 Angela王詩(shī)齡。

2014年1月，據(jù)國(guó)家廣電總局電影專資辦的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《巴啦啦小魔仙》電影總票房已經(jīng)成功突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新的神話。據(jù)中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視總監(jiān)左順榮介紹：2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片寒假檔市場(chǎng)總量在2億元左右，“巴啦啦”總票房占到全國(guó)總量1/2?！鞍屠怖病钡漠愜娡黄穑屓藗儗?duì)未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫涌現(xiàn)更多新的領(lǐng)軍品牌充滿期待。

三十年河?xùn)|三十年河西 女性用戶成為游戲市場(chǎng)主流

過(guò)去游戲市場(chǎng)一向被視為以男性玩家為主，不過(guò)，隨著移動(dòng)游戲主導(dǎo)了大半游戲市場(chǎng)，過(guò)去的“常識(shí)”或許也得跟著翻轉(zhuǎn)。國(guó)際移動(dòng)設(shè)備著名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Flurry，近來(lái)發(fā)布的研究顯示，女生才是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主流。

Flurry 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性不只在移動(dòng)游戲上花的時(shí)間比男性久，實(shí)際花的錢也比男性多，甚至對(duì)游戲的忠誠(chéng)度也持續(xù)的比男性久。平均來(lái)說(shuō)，女性花在移動(dòng)游戲上的時(shí)間比男性多了 35%，而且在游戲內(nèi)消費(fèi)的金額也比男性高 31%，而 7 天內(nèi)，還繼續(xù)玩同一款游戲的女性，則比男性高出 42%。

那么到底是這么樣的一些游戲比較吸引女性?或者說(shuō)女性游戲具有哪些特點(diǎn)以至于它們?nèi)绱耸軞g迎?根據(jù)歸納和對(duì)比各類游戲，我們可以得出以下特征：豐富情感的游戲內(nèi)容;游戲趨近于真實(shí)生活;激發(fā)母性本能(如MMORPG扮演醫(yī)生);注重表達(dá)交流;詳細(xì)說(shuō)明和任務(wù)指南。

這里我們可以預(yù)見：一款女性游戲如果要打開市場(chǎng)，起碼要具備以上任一特點(diǎn)或者全部特點(diǎn)。而如果能夠在這基礎(chǔ)上融入一些飽受女性群體歡迎的IP元素，則是如虎添翼畫龍點(diǎn)睛。

仙果游戲：巴啦啦同名換裝手游近期上線 抗起中國(guó)女性游戲市場(chǎng)大旗

仙果游戲與奧飛動(dòng)漫合作的首款女性手游《巴啦啦魔法變身》將于近期上架，主打的就是巴啦啦品牌的女性粉絲用戶，而針對(duì)這款游戲奧飛動(dòng)漫也動(dòng)用了其龐大的線下資源，從周邊玩具廣告到植入，加上同期的影視劇播出與仙果游戲前期的市場(chǎng)曝光。不難了解到，《巴啦啦魔法換裝》手游主打女性玩家喜愛的模擬養(yǎng)成，游戲里有數(shù)百還原原著劇情的關(guān)卡，與上億種組合的換裝服飾道具，自游戲推出伊始就注定，這必將是一款直面粉絲群的產(chǎn)品。

無(wú)獨(dú)有偶，調(diào)查機(jī)構(gòu)Flurry 之所以進(jìn)行此一研究，部分原因是因應(yīng) 《Kim Kardashian: Hollywood》的爆紅，這款游戲由好萊塢女星 Kim Kardashian 代言，內(nèi)容就是扮演女明星在好萊塢努力成名，買衣服、名車、豪宅，盡量讓粉絲增加，該游戲上市后很快竄升到免費(fèi)游戲排行榜第一，在 2 個(gè)月內(nèi)就帶進(jìn) 2 億美元營(yíng)收，讓包括《福布斯》、《紐約時(shí)報(bào)》、CNN 等主流媒體都因而側(cè)目。不過(guò) Flurry 研究的結(jié)果顯示，在該游戲成功之前，女性就已經(jīng)主宰移動(dòng)游戲市場(chǎng)了，《Kim Kardashian: Hollywood》的成功可說(shuō)只是時(shí)勢(shì)造英雄，剛好打中了女性玩家的胃口。

然而，巴啦啦小魔仙這款本身就擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的IP是否能夠成功打開中國(guó)女性市場(chǎng)呢?據(jù)悉，《巴啦啦魔法變身》將于近期正式和大家見面，究竟結(jié)果如何，我們拭目以待。