讓廣告變娛樂 《萬萬沒想到》中的游戲營(yíng)銷新途徑 (2)

《萬萬沒想到》每集播放指數(shù) 適合配合游戲節(jié)點(diǎn)傳播在《萬萬沒想到》剛剛走紅時(shí)，《天龍八部》移動(dòng)版投放了一系列的軟植入廣告，令《天龍八部》在短短幾天內(nèi)獲得了大量的關(guān)注度，百度指數(shù)大幅上揚(yáng)。

之后《天下3》、《劍網(wǎng)3》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》等多部游戲產(chǎn)品也紛紛效仿，與《萬萬沒想到》進(jìn)行了深入合作，并且在短期內(nèi)都獲得了較高的關(guān)注度。

隨著《萬萬沒想到》逐漸盈利，《萬萬沒想到》第二季在2014年7月份再度揚(yáng)帆起航。為了乘上這條營(yíng)銷大船，更多游戲廠商爭(zhēng)相與其合作，而在這之中給人印象極為深刻的，當(dāng)屬盛大的FF14以及37游戲的《大天使之劍》，與之前僅僅視頻廣告植入外，兩家游戲廠商進(jìn)行了更加深入的創(chuàng)新營(yíng)銷挖掘。

創(chuàng)意臺(tái)詞植入 更受游戲廠商青睞

其中盛大FF14制作了gif傳播，頗具看點(diǎn)的劇情配合演員夸張的表演，一時(shí)間大面積地出現(xiàn)在微博、貼吧、QQ等社交平臺(tái)上。而37游戲旗下的《大天使之劍》堪稱國(guó)內(nèi)最熱頁(yè)游，當(dāng)初2個(gè)月流水破3.2億堪稱奇跡，這次與《萬萬沒想到》最新一期進(jìn)行了深入合作，除了在劇集中植入游戲產(chǎn)品外，還獲得了《萬萬沒想到》素材的傳播授權(quán)，37《大天使之劍》將相關(guān)的片段制作成了游戲廣告，讓其產(chǎn)品在更大范圍的傳播曝光，最大化地利用《萬萬沒想到》的資源。

從《萬萬沒想到》的成功可以看出，盡管科技時(shí)代的營(yíng)銷手段日新月異，但是市場(chǎng)的營(yíng)銷規(guī)律依舊：模式上要體現(xiàn)創(chuàng)新，但營(yíng)銷群體仍然要以精準(zhǔn)用戶為宜、體現(xiàn)出足夠的差異性。廣告如何以平滑、更有代入感的方式展現(xiàn)大家，獲得更多的認(rèn)同，這或許是所有營(yíng)銷人員需要去考慮的問題。