跳出圈子看圈子 翻開泛娛樂廠商們手中的“底牌(2)

藍港的算盤：IP優(yōu)先的“大文化、大娛樂”戰(zhàn)略

最近，藍港發(fā)布了上市后的首份財報。財報顯示，2014年藍港營收6.79億元，較2013年增長31.8%;未經(jīng)審計調整后凈利1.64億元，較2013年增長95.4%。在游戲主業(yè)高增長的同時，藍港也開始了多元化布局。今年3月12日，藍港互動以2300萬元入股永樂票務、500萬美元入股星美控股，開啟了其泛娛樂戰(zhàn)略的開端。按照王峰的想法，投資這兩家與電影相關的公司的直接目的：第一，未來藍港和他們之間IP上的優(yōu)先獲取;第二，藍港可以在很多重要的推廣結點上做一些互動。

在藍港上市之初，藍港CEO王峰就提出了“大文化、大娛樂”的戰(zhàn)略方向，積極進行以手游為核心、全文化產(chǎn)業(yè)領域的資源整合，提出了“發(fā)行做大，研發(fā)做精，娛樂滲透，IP打通”的十六字方針。從游戲到影視，以IP為橋梁，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈文化內容，建立以文化為基礎的游戲周邊生態(tài)圈，向下發(fā)展做平臺化業(yè)務，向外發(fā)展做國際化業(yè)務。在這個游戲與電視、電影等傳統(tǒng)娛樂交集日益深刻的現(xiàn)在，以往“跨界”的分界線已然沒有那么明顯了。而王峰的夢想，便是“夢工廠”那樣的公司。

早在一兩年前，藍港就在積極進行IP布局和文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，先后擁有了《甄嬛傳》、《羋月傳》、《新白發(fā)魔女傳》等知名IP，同吳奇隆等影視明星展開了深度合作。同時，藍港還積極涉足動漫影視領域，參與了《十萬個冷笑話》大電影的聯(lián)合出品，同名手游也在3月推出并獲得行業(yè)的廣泛關注。王峰表示，未來藍港將從基礎游戲業(yè)務往上延伸，會一步步往大娛樂路線上走，包括跟動漫、文學、電影、電視等一系列更為有社會影響力的娛樂形態(tài)。

【熱辣酷評】公司氣質直接體現(xiàn)了領導人的氣質。在游戲圈中，藍港一直是個劍走偏鋒的家伙，這與王峰特立獨行的風格相得益彰，或許正是這種獨到成就了藍港。在同質化產(chǎn)品時代，走差異化路線會增加更多競爭力。對于今天的藍港而言，不缺產(chǎn)品線，也不缺業(yè)務模式，用王峰的話來說，缺的是一種敢于嘗試的勇氣。但我們很高興的看到，藍港已經(jīng)大膽地邁出了這一步，這一步不僅是跟過去藍港的告別，更是跟未來藍港的相遇。

熱酷的思謀：以人為本的“移動互聯(lián)生態(tài)”戰(zhàn)略

如果說2015年以前熱酷游戲的戰(zhàn)略偏于保守和穩(wěn)扎穩(wěn)打，那么從2015年開始，熱酷游戲步入了一條戰(zhàn)略急速變革的道路。在2015年春節(jié)即將到來之際，熱酷游戲CEO劉勇在給全體員工的郵件中，曾借用了麥克阿瑟在西點軍校告別演講的一句話：“只有死人才看到了戰(zhàn)爭的終結”，表達出他對熱酷在未來移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競爭中的態(tài)度。

在劉勇眼中，未來將不再是單個企業(yè)的競爭，而是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的競爭。移動游戲只是生態(tài)鏈上的一個生態(tài)系統(tǒng)，除此之外還有一個重要的生態(tài)系統(tǒng)就是生活領域，包括電商、社交、金融、搜索、服務、閱讀等方面。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場日漸成熟以及智能機人口紅利逐漸消失，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)將由以產(chǎn)品為導向的階段進入到個性化的服務階段，最終回歸到“以人為本”的商業(yè)本質，更加注重對人的需求管理。

2015年伊始，熱酷游戲便確定了“讓人們更輕松地享受生活”的企業(yè)使命，并致力于成為“連接人和內容”的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈公司。在業(yè)務層面，熱酷將從移動游戲放眼到整個移動互聯(lián)網(wǎng)領域。除了現(xiàn)有的游戲發(fā)行業(yè)務，熱酷未來還將利用移動互聯(lián)網(wǎng)的開放和互動性，開發(fā)解決人們生活需求的服務類移動APP，進一步為用戶創(chuàng)造更為輕松的移動生活方式。

【熱辣酷評】在移動游戲領域，熱酷可以說是一家不溫不火的公司，很清楚知道自己想要什么，不魯莽冒進也不松懈停頓，雖然其風格扎實穩(wěn)健，但某種程度上卻缺乏一個能夠讓人想象和興奮的G點。走得太快未必能夠走得久，有時候，停下來思考一下前進的方向，也未嘗不是一件好事。變革之中孕育著機遇，如今熱酷致力于讓人們更好地生活，在更大的移動互聯(lián)網(wǎng)范圍進行拓展，我們期待熱酷在思考過后步子能夠邁的再大一點，畢竟無論是移動游戲還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都是需要有一個好故事的。

華誼兄弟超車：眼光精準的“抱大腿”戰(zhàn)略

2014年11月，阿里、騰訊和平安三大巨頭投資36億元力挺華誼兄弟，這被外界認為是馬云、馬化騰、馬明哲“三馬”在眾安保險之后的再次聚首，一時間成為資本市場津津樂道的話題。華誼兄弟董事長王中軍表示，未來公司將形成影視娛樂、品牌授權與實景娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊2015年華誼的目標是互聯(lián)網(wǎng)娛樂的盈利能夠超越傳統(tǒng)板塊的影視娛樂。

對于華誼兄弟來說，董事長王中軍對娛樂大勢的把握可謂精準獨到。早在2010年，華誼兄弟便開始投資掌趣科技，進軍移動游戲;2011年，華誼兄弟又宣布與巨人網(wǎng)絡合作，涉足網(wǎng)絡游戲業(yè)務;到移動游戲爆發(fā)的2013年，王中軍更是率領華誼兄弟大手筆將國內領先的手機游戲公司銀漢科技收入麾下。這三板斧讓華誼兄弟既有了進入游戲領域的資質，同時也擁有了充滿想象的流量渠道，最為關鍵的是深度綁定“三巨頭”，形成了關系緊密的利益共同體，其將在全產(chǎn)業(yè)鏈為華誼注入優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)基因。

華誼兄弟董事長王中軍稱如此布局是為了打通全產(chǎn)業(yè)鏈?！耙訧P(知識產(chǎn)權)為核心，提供包括電影電視、游戲動畫、實景演出等一系列多元化娛樂服務，做‘泛娛樂平臺’，現(xiàn)在已成為國內主流電影公司不約而同的方向。”

【熱辣酷評】娛樂公司已經(jīng)不是靠一部產(chǎn)品走天下，而是靠格局走天下。作為影視傳媒領域布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的領頭羊，華誼兄弟“影視+互聯(lián)網(wǎng)”的資源可謂十分豐富，依托內容原創(chuàng)和知識產(chǎn)權貨幣化的優(yōu)勢，目前其戰(zhàn)略布局已初見成效。華誼先天的娛樂基因再加上“三馬”的強大平臺，都為其全產(chǎn)業(yè)鏈之路打下了堅實基礎。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已將“泛娛樂”視作常態(tài)化戰(zhàn)略，娛樂公司在這方面卻慢了半步，如何利用自身優(yōu)勢在自己不太擅長的領域打開局面，是華誼需要深入思考的。

光線傳媒入局：合縱連橫的“去電影化”戰(zhàn)略

對于一家以影視為主的娛樂傳媒集團來說，光線傳媒的泛娛樂步伐應該算比較快的，但凡文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的相關環(huán)節(jié)，光線傳媒都躍躍欲試想要涉足。王長田稱光線傳媒的發(fā)展模板是美國的迪士尼公司，將要完成的也是一個全產(chǎn)業(yè)鏈式的布局。

去年6月，光線傳媒加快了“去電影化”的步伐，從種種投資動作來看，光線傳媒進入到了全面擴張階段。目前，光線共投資7家公司，其中3家游戲公司3家、2家電視節(jié)目制作公司以及2家視頻社交公司。同時，光線也成為一道互聯(lián)網(wǎng)公司打入娛樂領域的大門，從去年年底開始，360、阿里紛紛以光線為跳板入局影視領域，這種“合縱連橫”的方式，既讓光線在互聯(lián)網(wǎng)圈活絡了起來，也使其登上了泛娛樂的快車，這種現(xiàn)狀是光線樂于看到的。

通過跨界投資，光線傳媒想要實現(xiàn)其核心資產(chǎn)——即IP(知識產(chǎn)權)的再變現(xiàn)。王長田如此解釋自己的收購邏輯：“我投資游戲公司，是因為光線傳媒一年制作15至20部電影，這些電影不斷創(chuàng)造新的IP，是游戲公司特別需要的;投資動畫公司，一方面做動畫電影，這些動畫電影有的可以變成真人電影，我相當看好這種改編方式;同時，動畫中的IP，可能轉化成為游戲的IP，為我們所投資的游戲公司服務;我們做實景娛樂影城，動畫的形象也會成為影城電影樂園的一部分?！?/p>

按照光線總裁王長田的規(guī)劃，光線要收購的將會是“一個公司群”，收購對象涵蓋游戲、動畫、視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、網(wǎng)絡文學、主題公園類公司等多種類型的公司，完成的是一個全產(chǎn)業(yè)鏈式的布局。

【熱辣酷評】光線傳媒依托泛娛樂產(chǎn)業(yè)進行“去電影化”可謂任重而道遠。進入2014年，光線主業(yè)已出現(xiàn)內生增長放緩的趨勢。目前，其面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何做大規(guī)模以及越來越多的競爭主體爭相涌入傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)。從另一方面來說，光線處于電影和娛樂節(jié)目IP源頭的位置，這些IP是其向泛娛樂延伸的絕好素材。正所謂尺有所短寸有所長，光線手拿優(yōu)質IP，利用并購來的公司進行泛娛樂試水也是一種有益的實踐，未來光線傳媒或許還會有更多看點等待人們去發(fā)掘。