數(shù)據(jù)說話決戰(zhàn)HTML5游戲運營

日前，國內(nèi)領先的移動大數(shù)據(jù)平臺TalkingData，正式對外發(fā)布了旗下移動游戲分析運營產(chǎn)品Game Analytics的全新升級，正式提供對HTML5游戲的支持。如果問起當下游戲業(yè)內(nèi)什么話題最“火”，那無疑是今年備受關注的HTML5游戲熱潮。H5游戲憑借較低的研發(fā)成本，超強的病毒傳播能力，和“0成本”的用戶接受度，自去年起開始躥紅。但劣勢同H5游戲的優(yōu)點一樣鮮明，各種優(yōu)勢特性同樣是一把雙刃劍。

研發(fā)低成本相對較低，同樣造成了高競爭、同質(zhì)化。要么追求高效果，但游戲運行速度不流暢;要么放棄效果，卻難以與手游競爭體驗。而且由于研發(fā)成本比較低，“換皮”抄襲等現(xiàn)象更是在國內(nèi)移動游戲行業(yè)防不勝防之事。從易傳播的角度來看，雖然HTML5游戲的傳播性極高，但大范圍的傳播同樣帶來了高流失。在業(yè)內(nèi)小圈子里，“曇花一現(xiàn)”已經(jīng)成了常態(tài)。而更重要的是，目前HTML5游戲的推廣基本完全依賴社交網(wǎng)絡，這等于是把“用戶獲取”這個AARRR模型中最重要部分的生殺大權放到了別人的手里。易于傳播背后，是過度營銷后留下的不那么樂觀的收益。而對于游戲玩家而言，雖然沒有下載HTML5游戲的苦惱，卻也經(jīng)常因為忘記入口所在，變成被動流失用戶。如何讓玩家留住入口，也成了每家廠商、平臺大傷腦筋的事。

這些，都是HTML5游戲固有的特性?；谶@些特性，游戲開發(fā)廠商的選擇也逐漸聚集到了3類產(chǎn)品之上——營銷方向小游戲、基于HTML5重度網(wǎng)游、多端產(chǎn)品(橫跨App、HTML5，甚至是傳統(tǒng)PC端游)。營銷方向小游戲的目的十分明確——為其營銷內(nèi)容吸引用戶;而HTML5的重度網(wǎng)游則比較接近我們熟悉的頁游;至于多端產(chǎn)品，則是充分利用各自特性，將HTML5定位為一種拉量渠道，作為輕簡版推出。

對廠商來說，找準自己的定位才是關鍵所在，無論是將HTML5定位于營銷，還是深入挖掘HTML5游戲潛力，把游戲做成賺錢的產(chǎn)品都是不錯的選擇。如果用在營銷方向上，營銷用途需要確切了解流量來源、作弊防偽、追蹤轉(zhuǎn)化;扎根重游戲則需要更多產(chǎn)品數(shù)據(jù)來進一步優(yōu)化內(nèi)容和付費點設計。

營銷用途HTML5游戲來說，用戶渠道來源的追蹤、微信等社交網(wǎng)絡效果、防刷量用戶過濾分析，保持穩(wěn)定的HTML5用戶ID以及用戶行為轉(zhuǎn)化分析，是需要重點考量的東西;而對于創(chuàng)收型HTML5游戲而言，則需要更多關注注冊轉(zhuǎn)化分析、留存和生命價值分析、用戶等級發(fā)展分析、充值數(shù)據(jù)和場景分析、道具消費分析等內(nèi)容，進一步調(diào)整游戲內(nèi)容，拉動玩家付費;對于多端產(chǎn)品來說，跨HTML5、Web、客戶端的用戶來源追蹤、跨屏賬戶打通、跨屏追蹤分析就成了關注的重點。

作為國內(nèi)最早推出移動游戲運營分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)平臺，TalkingData在移動游戲領域取得成績有目共睹。此次對HTML5游戲的支持，用戶的HTML5游戲可以使用Game Analytics的全部功能。對此，TalkingData產(chǎn)品副總裁閆輝表示：“HTML5游戲并不能簡單地作為“網(wǎng)頁”或是“網(wǎng)頁游戲(微博)”來對待，實際上它是很特殊的一類產(chǎn)品，它有更接近原生App的體驗，因此在運營方面，應該按照“游戲”來對待，而不是簡單的把它當作一個“頁面”來處理。我們希望借助TalkingData Game Analytics，幫助更多的HTML5游戲開發(fā)者更好的理解用戶需求、更好的調(diào)整產(chǎn)品、設計游戲?！?/p>

順應潮流發(fā)展，在新的戰(zhàn)場中決勝，需要更專業(yè)的團隊來提供數(shù)據(jù)支撐服務，TalkingData用認真的態(tài)度和專業(yè)產(chǎn)品來解決HTML5的數(shù)據(jù)問題，HTML5游戲分析現(xiàn)已正式上線。掃清撓頭問題，助力開發(fā)者專注做好游戲。