360發(fā)布Q2《中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》數(shù)據(jù)解讀手游趨勢

近日， 360發(fā)布2015年第二季度《中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，綠皮書通過對國內最大應用分發(fā)平臺——360手機助手PC端、WEB端、手機端移動游戲應用第二季度的數(shù)據(jù)進行研究，對這段時間的手游行業(yè)用戶畫像、行業(yè)熱點、游戲發(fā)展等內容進行深度解讀，為行業(yè)廠商和投資者提供參考。

一、游戲類型出現(xiàn)新現(xiàn)象

報告顯示，二季度手游廠商繼續(xù)發(fā)力，新增游戲環(huán)比上漲30.1%，宏觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。二季度增長最快的游戲類型TOP5從高到底依次是兒童游戲、飛行射擊、格斗游戲、掛機游戲、策略游戲，其中掛機游戲已經連續(xù)兩個季度漲幅明顯。

兒童游戲成為本季度增長最快的游戲類型，與六一兒童節(jié)不無關系，現(xiàn)在的年輕父母在教育觀念上面比較開放和開明，送孩子禮物也愛送一些電子移動終端，這在一定程度上助長了兒童游戲的爆發(fā);此外，掛機游戲的快速增長已經成為手游的新現(xiàn)象，對于想玩游戲而又沒有時間的玩家，尤其是上班族來說，掛機游戲是個不錯的選擇。

二、手游玩家更鐘愛國產智能機

3G/4G網(wǎng)絡和智能硬件的發(fā)展進一步帶動了手游市場的發(fā)展。隨著國家網(wǎng)絡建設的發(fā)展，與Q1相比，Q2手游玩家選擇3G/4G聯(lián)網(wǎng)方式占比繼續(xù)穩(wěn)定提升;而在智能硬件上，憑借質優(yōu)價廉的優(yōu)勢，國產手機占比也繼續(xù)加大，玩家手機品牌TOP10中國產手機占據(jù)8席，與Q1相比又新添一席，而在具體機型方面，三星小米成分庭抗禮之勢。

三、全球化進一步加速

根據(jù)相關數(shù)據(jù)可以預判到，2016年中國手機游戲行業(yè)將超越美國成為全球第一，中國手機游戲將吸引全世界的目光，進入全球化大發(fā)展時期，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，首先，對于海外廠商，他們將收獲更多的潛在用戶;其次，對于中國手游廠商，海外游戲的進入，將會帶來更多交流和機遇;最后就是中國手游用戶可以享受到更多更好的手機游戲。

事實上，根據(jù)報告顯示，目前中國手機游戲行業(yè)的全球化趨勢已經非常明顯。走進來的海外優(yōu)秀游戲已經非常多，如火影忍者-忍者大師、海島奇兵、植物大戰(zhàn)僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等;而國內的精品游戲也有很多已經走出去，如開心消消樂、刀塔傳奇、自由之戰(zhàn)、全民槍戰(zhàn)、天龍八部3D、大唐雙龍傳、捕魚達人3等等。

四、霸榜現(xiàn)象愈加嚴重

報告顯示，從Q2三個月的360手游指數(shù)來看，大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴重。從單機下載榜來看，七成游戲在Q2沒有變化，過半榜單被霸榜，如開心消消樂、單機斗地主-途游、植物大戰(zhàn)僵尸2、地鐵跑酷、神廟逃亡2、消滅星星、饑餓鯊：進行等長期位于榜單前列;網(wǎng)游榜雖然看起來變化頻繁，但超過一半的榜單基本被網(wǎng)易、中手游、暢游、莉莉絲、天象互動、掌上縱橫等大廠游戲占據(jù)，中小廠商游戲難覓蹤跡。

隨著早期推出的精品移動游戲對市場的占領，新上線的游戲要想獲得較好的成績，必須有強IP、或者是有趣的創(chuàng)新型玩法，或者擁有強運營能力樹立好口碑。從另一個角度也可以看出，如果品質足夠好，移動游戲產品同樣能夠獲得較長的生命周期，原先手游行業(yè) “逐快錢”的三板斧：換皮、山寨、買量已經無法起到作用。

五、女性玩家市場增長潛力巨大

手游市場用戶逐漸飽和，人口紅利開始減少，早期易于轉化的用戶已經轉化完畢。無論是廠商巨頭還是中小開發(fā)商，都開始深挖細分市場，女性玩家市場潛力巨大。報告顯示，2015年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動游戲市場中的女性用戶占比只有37%，說明手游市場中的女性用戶比例還有很高的增長空間。但是目前市場上針對女性玩家的手游產品非常匱乏，專門針對女性玩家私人定制的產品更是屈指可數(shù)。

報告分析了女性玩家5大特性：1、手機游戲要“合眼緣”。女性玩家更傾向從頁面展示和排行下載游戲，所以美美的ICON、夠Q的頁面展示是贏得她們的第一步;2、手機游戲時間趨向碎片化。女性玩家的日游戲次數(shù)是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戲時長越來越長;3、對手機游戲更“忠誠”。女性用戶更新頻率是男性用戶的2.5倍，包容性更強;4、付費更“喜個性”。女性用戶的付費率并不低于男性，她們將更多的錢花在了裝扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闖關道具中;5、女性玩家更喜歡分享。分享不但提高了女性用戶的留存，而且在挽回流失用戶上起到了重要作用，數(shù)據(jù)顯示，約3成已經卸載游戲的女性玩家會被他人重新喚起安裝游戲。

六、VR游戲和H5游戲進一步探索

隨著玩家對游戲需求的提升，VR的強代入感受到追捧，VR游戲將成為下一個藍海，但是導致用戶眩暈、沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準、缺乏標桿產品、第三方產業(yè)支撐不完善等都成為其進一步發(fā)展的制約因素，還需上下游產業(yè)鏈各方進一步探索。

另一個前景廣泛的H5游戲目前的發(fā)展也受到挑戰(zhàn)，變現(xiàn)能力不足成為最大桎梏，但H5游戲與O2O的跨界合作，創(chuàng)造性地把變現(xiàn)場景延伸到線下，有望成為H5游戲下一步發(fā)展的突破口，值得業(yè)界期待。

2015年過去大半，手游市場進入理性發(fā)展階段，但變化依然迅速，如何在中國手游全球化、大齡手游霸榜，以及女性游戲、兒童游戲等細分領域崛起的局面下，緊抓行業(yè)脈搏，提升自身段位，請持續(xù)關注360發(fā)布的季度以及年度《中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》。