十三年積淀 2016ChinaJoy高舉“泛娛樂(lè)大旗”

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自2004年首次與玩家見(jiàn)面，十三年來(lái)，每一年的ChinaJoy都是中國(guó)游戲界的一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，每一屆的ChinaJoy始終伴隨中國(guó)游戲娛樂(lè)業(yè)共同發(fā)展。第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）將于7月28日—31日在上海舉行，與以往純游戲展會(huì)的定位不同，本屆ChinaJoy將以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容。作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，2016年ChinaJoy的主題亦隨泛娛樂(lè)概念在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的興榮發(fā)展華麗升級(jí)。

從2004年只有6萬(wàn)觀眾，到2015年超過(guò)27萬(wàn)；從129家參展商、145款游戲參展到700余家參展廠商，3500款游戲參展；從由端游、主機(jī)主導(dǎo)到移動(dòng)游戲蓬勃興起；從單純的游戲展出，到以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域……順應(yīng)時(shí)代，ChinaJoy在這些年不斷升級(jí)進(jìn)步，2016年第十四屆ChinaJoy也和往年大有不同。

ChinaJoy十三年泛娛樂(lè)之路

泛娛樂(lè)指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)。這一概念最早由騰訊公司副總裁程武于2011年提出，歷經(jīng)五年時(shí)間，泛娛樂(lè)行業(yè)已經(jīng)融入到游戲、影視、小說(shuō)、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面。2015年的ChinaJoy上，騰訊互娛的任宇昕表示，騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略自2003年起首次涉足游戲領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展醞釀才逐漸明晰。

從單純的游戲產(chǎn)業(yè)到聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，十三年來(lái)ChinaJoy展會(huì)向泛娛樂(lè)的綜合性數(shù)字娛樂(lè)展會(huì)的華麗轉(zhuǎn)身同樣如此。

2004年初，首屆ChinaJoy在中國(guó)首都北京舉行。與美國(guó)E3游戲展、日本TGS東京游戲展、德國(guó)科隆游戲展等海外著名的主機(jī)向純游戲展會(huì)不同，ChinaJoy最初主打的就不只有游戲，更包含了娛樂(lè)、數(shù)碼在內(nèi)的綜合娛樂(lè)概念。這也使2016年高舉泛娛樂(lè)大旗的ChinaJoy有了歸本溯源的意味。

泛娛樂(lè)概念是伴隨手游興起的一個(gè)產(chǎn)業(yè)模式。在2011年程武提出泛娛樂(lè)概念之前，整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)處在IP孵化的孕育期。在端游時(shí)代，盛大網(wǎng)絡(luò)是最早開(kāi)始采取泛娛樂(lè)布局的互聯(lián)網(wǎng)公司。游戲業(yè)務(wù)之外，盛大網(wǎng)絡(luò)先后投資收購(gòu)了浩方、游戲茶苑、邊鋒等游戲平臺(tái)，并購(gòu)原創(chuàng)娛樂(lè)文學(xué)門(mén)戶網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”等。盛大網(wǎng)絡(luò)與48家在各領(lǐng)域領(lǐng)先的內(nèi)容提供商合作，為盛大盒子準(zhǔn)備了充足的內(nèi)容資源，延續(xù)到手游行業(yè)興起的2011年，盛大網(wǎng)絡(luò)在ChinaJoy發(fā)布端游IP改編手游產(chǎn)品《龍之谷之天空戰(zhàn)記》，手機(jī)游戲第一次成為ChinaJoy的最大亮點(diǎn)之一，展會(huì)期間公布的“泛游戲”產(chǎn)品戰(zhàn)略也與騰訊所倡導(dǎo)的“泛娛樂(lè)”概念異曲同工。

而泛娛樂(lè)概念提出者騰訊在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局上更為穩(wěn)健。2011年首次確定泛娛樂(lè)戰(zhàn)略后，騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影視相繼成立，騰訊互娛旗下的《天涯明月刀》《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車(chē)》《天天酷跑》《洛克王國(guó)》《QQ炫舞》等熱門(mén)游戲版權(quán)大多來(lái)自于文學(xué)、影視、動(dòng)漫等的超級(jí)IP。

除騰訊外，國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始意識(shí)到游戲產(chǎn)業(yè)在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的核心作用。2014年，360、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及影視公司華誼兄弟都在ChinaJoy的演講中提到“泛娛樂(lè)”的優(yōu)勢(shì)和前景。巨頭們的密切關(guān)注和布局使得行業(yè)中呈現(xiàn)出“泛娛樂(lè)熱”。

伴隨泛娛樂(lè)概念的快速發(fā)展，移動(dòng)游戲與文學(xué)、影視、動(dòng)漫等的跨界合作越來(lái)越多，影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、動(dòng)漫改編游戲等舉措屢見(jiàn)不鮮。從端游改編手游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn)的動(dòng)漫、影視、游戲化到基于IP的跨領(lǐng)域全方位建筑，一條圍繞IP打造的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈正在逐步形成。

2015年，“手游寒冬論”彌漫業(yè)界，作為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略最為關(guān)鍵的核心，IP被業(yè)內(nèi)奉為破局的救命稻草。2015年ChinaJoy舉辦期間上線的影視IP改編手游《花千骨》以2億的月流水成為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略現(xiàn)象級(jí)游戲。DataEye的《泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，當(dāng)年在整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，IP網(wǎng)游占比高達(dá)41%。在IP來(lái)源中，經(jīng)典游戲及其背景占比達(dá)到41%。在持續(xù)數(shù)日的ChinaJoy展會(huì)中，“IP”也成為了全程被提及的最為高頻的關(guān)鍵詞。盛大游戲CEO張鎣鋒就優(yōu)質(zhì)端游IP對(duì)手游市場(chǎng)的重要性做出了充分肯定；飛流CEO倪縣樂(lè)在峰會(huì)上表示，未來(lái)一定是IP與粉絲的年代；掌趣科技也宣布了2015年將繼續(xù)加大IP布局投入的計(jì)劃。

在2015年的ChinaJoy上，行業(yè)大佬圍繞“泛娛樂(lè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”為主題展開(kāi)精彩討論，中國(guó)手游首席市場(chǎng)官王可公布的數(shù)據(jù)顯示，截止目前，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)當(dāng)前的中國(guó)電影票房。如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邏輯，讓泛娛樂(lè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值最大化——這個(gè)問(wèn)題激發(fā)了行業(yè)對(duì)于泛娛樂(lè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新思考。在TOC展臺(tái)上，玩家們也開(kāi)始注意到，游戲已經(jīng)不再是ChinaJoy展會(huì)的唯一。電影《星球大戰(zhàn)》的501部隊(duì)，動(dòng)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》Cosplay……伴隨游戲打通動(dòng)漫、影視和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，越來(lái)越多的數(shù)字文化形式以多元化的形態(tài)出現(xiàn)在ChinaJoy的展臺(tái)上。

ChinaJoy泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)需求

2011-2015年，泛娛樂(lè)的核心產(chǎn)業(yè)均處于長(zhǎng)線上升情勢(shì)之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.34%。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條整個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，并且提升幅度較快，2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1407億元，五年復(fù)合增速高達(dá)33.3%。其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011年的24%提高到2015年的33%，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)猛增。

除了游戲，動(dòng)漫、影視和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等泛娛樂(lè)衍生鏈條也呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。2015年動(dòng)漫及其衍生物市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到1132億元，而電影產(chǎn)業(yè)自2013年開(kāi)始上漲幅度加快，2015年更是取得440億元票房。作為底層、孵化層，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，但是經(jīng)過(guò)后續(xù)流轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)的價(jià)值較高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以影視和動(dòng)漫改編放大IP價(jià)值，以游戲作為主體變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈在2011年至2015年四年間迅速發(fā)展成熟。作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)的ChinaJoy在這期間不斷反映并伴隨行業(yè)的變化進(jìn)行內(nèi)在升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)調(diào)整和企業(yè)需求是ChinaJoy重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。泛娛樂(lè)當(dāng)?shù)?，ChinaJoy不僅僅要滿足于以游戲?yàn)橹鞯陌l(fā)展，隨著VR技術(shù)、二次元、影游互動(dòng)等概念迅速崛起，ChinaJoy逐漸覆蓋了影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等眾多泛娛樂(lè)領(lǐng)域，在全民數(shù)字娛樂(lè)大潮的推動(dòng)下，ChinaJoy就此逐漸完成了從游戲到泛娛樂(lè)的“跨界”轉(zhuǎn)身。

2016ChinaJoy，不止游戲

每年的ChinaJoy都屬于游戲界的一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，也是玩家翹首企盼的歡樂(lè)大本營(yíng)。2015年ChinaJoy參展企業(yè)超過(guò)700家、參觀人數(shù)超過(guò)27萬(wàn)；行業(yè)在變，游戲行業(yè)變得更加寬泛、更加多元化，更加順應(yīng)時(shí)代。ChinaJoy在這些年間不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，而即將于7月28日在上海新國(guó)際博覽中心舉行的第十四屆ChinaJoy，也將扛起泛娛樂(lè)大旗。

從此，游戲不再是孤立的文化表現(xiàn)形式。圍繞游戲，一條涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視及其周邊的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在形成合力。由此，第十四屆ChinaJoy大幅強(qiáng)化了“ACH次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品”主題展示區(qū)，并新增了“互聯(lián)網(wǎng)視頻及音樂(lè)”、“車(chē)載娛樂(lè)”兩大主題展示區(qū)，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的ChinaJoy也被賦予了全新定位——打造全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。

從2004年首屆ChinaJoy到2016年第十四屆ChinaJoy，十三年來(lái)，ChinaJoy展會(huì)見(jiàn)證中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展，并伴隨中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展升級(jí)調(diào)整。在全民數(shù)字娛樂(lè)大潮的推動(dòng)下，2016年，涵蓋游戲、影視、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等泛娛樂(lè)鏈條數(shù)字文化形式的ChinaJoy將與你一起見(jiàn)證屬于中國(guó)的泛娛樂(lè)數(shù)字時(shí)代。

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