CGDA評(píng)委王世穎專(zhuān)訪：鼓勵(lì)創(chuàng)意，扶持精品

由ChinaJoy主辦方漢威公司主辦，移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)與中國(guó)VR/AR娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(VREIA)聯(lián)合主辦，第1游戲協(xié)辦的中國(guó)游戲行業(yè)重要活動(dòng)，也是國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)游戲研發(fā)領(lǐng)域的評(píng)選大賽——第八屆中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人評(píng)選大賽(CGDA)目前已火熱開(kāi)啟。CGDA自2009年起已連續(xù)舉辦七年，涵蓋了程序、美術(shù)、策劃、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)音效等游戲研發(fā)的重要領(lǐng)域，并致力于推動(dòng)中國(guó)游戲人才儲(chǔ)備、選拔和表彰優(yōu)秀游戲制作人以及團(tuán)隊(duì)。

在第八屆CGDA頒獎(jiǎng)典禮即將到來(lái)之際，記者有幸采訪到了CGDA策劃組評(píng)委愛(ài)奇藝副總裁王世穎女士。在采訪中，王世穎認(rèn)為之前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展極快，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者們不得不全力奔跑，去追趕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，賺錢(qián)成了第一要?jiǎng)?wù)，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，是時(shí)候放慢腳步，去思索如何進(jìn)一步提升游戲性的問(wèn)題了。

為了完整還原被采訪者的觀點(diǎn)，以下內(nèi)容以Q&A形式呈現(xiàn)。

記者：本屆CGDA對(duì)比前幾屆您認(rèn)為有什么變化嗎?

王世穎：隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，CGDA每一屆都在變化，從最初的端游唱主角，到現(xiàn)在的端游頁(yè)游手游三足鼎立，百花齊放。同時(shí)，還有越來(lái)越多的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者、學(xué)生構(gòu)成的業(yè)余開(kāi)發(fā)團(tuán)體通過(guò)CGDA這個(gè)舞臺(tái)正式進(jìn)入游戲行業(yè)。參賽產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越高，是最明顯的變化。

記者：身為評(píng)委，您的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是哪些?

王世穎：作為多年策劃組的評(píng)委，我一直秉持的原則就是鼓勵(lì)創(chuàng)意，扶持精品。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的生命之源，立身之本。失去了創(chuàng)意，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就會(huì)喪失活力。當(dāng)然，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，游戲類(lèi)型逐漸固化，新類(lèi)型新玩法的誕生更加困難，游戲同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。在這種大趨勢(shì)下，創(chuàng)意更加難能可貴，哪怕只是微創(chuàng)新，哪怕只是一個(gè)閃光點(diǎn)，都值得我們?nèi)ス膭?lì)。CGDA在這方面的導(dǎo)向作用非常重要。

此外，就是作品的完成度和精致程度。一個(gè)低完成度的產(chǎn)品是殘缺的產(chǎn)品，如果拿這種產(chǎn)品來(lái)參賽，一方面體現(xiàn)了開(kāi)發(fā)者對(duì)大賽的不重視，同時(shí)也體現(xiàn)了他們對(duì)自己工作成果的不尊重。精品游戲一直是行業(yè)所倡導(dǎo)的發(fā)展方向，只有把游戲的方方面面都做到極致，才能長(zhǎng)久地吸引玩家。開(kāi)發(fā)者在細(xì)節(jié)上的誠(chéng)意和打磨，玩家是能夠感受到的，這也是工匠精神的一種體現(xiàn)。

記者：您認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)游戲制作人是否達(dá)到了世界一流游戲大國(guó)的水平呢?

王世穎：我們的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很快，在去年，行業(yè)產(chǎn)值和市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)雙雙超越了美國(guó)和日本，成為世界第一的游戲大國(guó)，在這樣的大形勢(shì)下，我們應(yīng)該看到，我們?cè)诋a(chǎn)品策劃方面，還有很多不足。中國(guó)游戲策劃對(duì)于數(shù)值體系節(jié)奏的把握，對(duì)于付費(fèi)意愿的調(diào)動(dòng)，可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到全球領(lǐng)先的水平。但是對(duì)于代入感的營(yíng)造，文化內(nèi)涵和細(xì)節(jié)的雕琢，對(duì)比美國(guó)、日本等傳統(tǒng)游戲強(qiáng)國(guó)，還有很大不足。之前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展極快，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者們不得不全力奔跑，去追趕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，賺錢(qián)成了第一要?jiǎng)?wù)，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，是時(shí)候放慢腳步，去思索如何進(jìn)一步提升游戲性的問(wèn)題了。

記者：根據(jù)這些制作人的代表作來(lái)看，您認(rèn)為目前手游的類(lèi)型是處于一種什么樣的趨勢(shì)與變化?

王世穎：手游工業(yè)化的趨勢(shì)，在今年已經(jīng)變得十分明顯，IP+成熟的玩法模型和數(shù)值體系+精致的制作=爆款大作。這樣一個(gè)公式越來(lái)越多地發(fā)揮了作用，游戲類(lèi)型進(jìn)一步固化。這其實(shí)是任何文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到中期的必然趨勢(shì)，電影產(chǎn)業(yè)也是到了一定階段，固化出一大批類(lèi)型片套路，用高知名度演員+精致的制作，源源不斷的為用戶(hù)提供精神食糧。同時(shí)，由于手游開(kāi)發(fā)的技術(shù)門(mén)檻和資金門(mén)檻進(jìn)一步降低，也會(huì)有一大批另類(lèi)的，小眾的，個(gè)性化的產(chǎn)品橫空出世，給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊和新鮮感，其中的佼佼者勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)趨勢(shì)，甚至演化出全新的游戲類(lèi)型。

記者：在國(guó)內(nèi)，哪方面的游戲制作人才是比較稀少的?

王世穎：優(yōu)秀的游戲制作人永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)最稀缺的資源。這種優(yōu)秀不僅僅表現(xiàn)在有成功項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，更表現(xiàn)在制作人對(duì)產(chǎn)業(yè)變化有深刻的體察，更能與時(shí)俱進(jìn)地提升自己，保持終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣。同時(shí)，對(duì)項(xiàng)目和資源的掌控能力也是制作人必不可少的技能。兼具這些優(yōu)勢(shì)的游戲制作人在行業(yè)內(nèi)可以說(shuō)鳳毛麟角，也希望CGDA能夠發(fā)掘出更多優(yōu)秀的游戲制作人。

記者：整個(gè)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化很高，甚至有的游戲是直接換皮上架，您是怎么看待這個(gè)問(wèn)題?

王世穎：游戲玩法的固化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的必然，對(duì)利潤(rùn)的追求和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避由迫使人們采用更沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)且更容易取得爆發(fā)性成功的方式去生產(chǎn)產(chǎn)品，那就是換皮。手游行業(yè)這兩年的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了大量初級(jí)用戶(hù)，這些用戶(hù)可能只有一兩年游戲年齡，只玩過(guò)一兩款游戲，他們根本無(wú)法分辨一款游戲是不是換皮，對(duì)于換皮產(chǎn)品也并沒(méi)有很強(qiáng)烈的排斥。例如說(shuō)目前排行榜第一的某款產(chǎn)品，它的玩家當(dāng)中很多人完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的玩法原型的那款韓國(guó)游戲，這種情況為換皮游戲提供了用戶(hù)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特定階段，這種現(xiàn)象不可避免，未來(lái)用戶(hù)逐漸成熟，在游戲產(chǎn)品上的見(jiàn)識(shí)更加開(kāi)闊之后，自然會(huì)對(duì)于游戲有了更高的口味，那種粗糙而沒(méi)誠(chéng)意的換皮游戲，必將逐漸退出市場(chǎng)。

記者：您覺(jué)的未來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸在哪里?中小企業(yè)的生存空間在哪?

王世穎：渠道的影響力過(guò)大，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，好的產(chǎn)品沒(méi)有辦法被更多用戶(hù)獲知脫穎而出，而更具備知名度的產(chǎn)品，如大IP，大廠出品，高投放產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分用戶(hù)流量，這樣導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域停滯和保守，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)“低態(tài)平衡”是一個(gè)很好的生存狀態(tài)，利用較低的成本，開(kāi)發(fā)一款差異化的，垂直領(lǐng)域的高品質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)去積累用戶(hù)，提升公司品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。在產(chǎn)品發(fā)展節(jié)奏上更接近互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不是急功近利的傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品。

記者：作為一家視頻網(wǎng)站的高管，您能否預(yù)測(cè)下影游聯(lián)動(dòng)未來(lái)的發(fā)展方向。愛(ài)奇藝作為IP的持有方，在整個(gè)IP傳播和發(fā)酵過(guò)程中，游戲和影視劇分別扮演了什么樣的角色?

王世穎：影游聯(lián)動(dòng)是個(gè)大趨勢(shì)，至少在未來(lái)數(shù)年的時(shí)間內(nèi)，它都是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)和引爆點(diǎn)，同時(shí)也是最容易催生現(xiàn)象級(jí)大作的方式。因?yàn)橛耙暤姆职l(fā)量是最大的，而游戲的盈利能力和生命周期是最長(zhǎng)的，兩者一個(gè)吸量，一個(gè)獲利，是最完美的組合。

目前愛(ài)奇藝的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)滲透到了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、VR、周邊商品……嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝并不是簡(jiǎn)單的IP持有方，而是掌控著IP整個(gè)生命周期的方方面面。我們IP的源頭抓起，從文學(xué)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)獲取優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、影視等領(lǐng)域的產(chǎn)品，讓IP的知名度和粉絲群獲得一個(gè)飛躍性發(fā)展，在整個(gè)IP價(jià)值的最高點(diǎn)，利用游戲產(chǎn)品去收割I(lǐng)P的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，完成一個(gè)生命周期循環(huán)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，還可能繼續(xù)開(kāi)發(fā)續(xù)作，實(shí)現(xiàn)第二輪第三輪循環(huán)，采用螺旋上升的方式，打造經(jīng)典超級(jí)IP。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，愛(ài)奇藝是主導(dǎo)，還需要方方面面的創(chuàng)作者加入合作，譬如動(dòng)漫的制作，游戲的開(kāi)發(fā)等等。

記者：在游戲上線前和上線后，視頻平臺(tái)應(yīng)該如何去配合?

王世穎：影游聯(lián)動(dòng)成功的關(guān)鍵就是時(shí)間上的精準(zhǔn)匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，成功率會(huì)大大增加。影游同時(shí)推出，或者游戲先上一段時(shí)間，影視上的時(shí)候大推，是成本效益比最好的推廣方式。在影視劇熱播期間，游戲也應(yīng)該配合增加市場(chǎng)投放，以實(shí)現(xiàn)勢(shì)能疊加的效果，讓IP影響力推到最高峰，這個(gè)時(shí)間窗口稍縱即逝，如果沒(méi)有抓住，以后再?zèng)]有第二次機(jī)會(huì)，所以，影游兩方在這個(gè)階段必須精誠(chéng)合作，傾全力推廣。影視劇播放完畢之后，是游戲推廣的一波黃金期，因?yàn)橛脩?hù)這個(gè)時(shí)候?qū)τ谙嚓P(guān)文化衍生品的需求最為強(qiáng)烈，這個(gè)時(shí)期也非常短暫，從用戶(hù)看完影視大結(jié)局的那一刻開(kāi)始，最多只有3天到一周的時(shí)間，而且效果是在逐漸衰減的，在用戶(hù)看到大結(jié)局的同時(shí)，就一定要讓他看到衍生游戲的存在，最大限度的利用移情心理，為游戲增加用戶(hù)量。在長(zhǎng)尾階段，有關(guān)于影視的任何話題和花絮，游戲都應(yīng)該緊跟熱度，目的是最大限度地獲取影視導(dǎo)量的剩余價(jià)值。

記者：最后能否給有志于從事游戲行業(yè)工作，并希望能夠有良好職業(yè)發(fā)展的新人一些建議?

王世穎：多玩游戲，多玩游戲，多玩游戲!重要的話說(shuō)三遍。想要做游戲，先玩游戲吧，玩得多了，玩得深入了，自然就會(huì)有越來(lái)越多的感悟。