BAT比拼分成比例：拉動(dòng)手機(jī)游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

昨日，阿里巴巴宣布以62.44億港幣收購香港上市公司文化中國60%股權(quán)。文化中國業(yè)務(wù)包括影視劇制作、手機(jī)報(bào)以及手游業(yè)務(wù)。游戲行業(yè)分析人士鄭化鋒認(rèn)為，通過收購，阿里巴巴將強(qiáng)化其手游領(lǐng)域的布局。

阿里巴巴通過資本動(dòng)作整合手游業(yè)務(wù)的動(dòng)作較為急迫。在此之前，阿里巴巴手游團(tuán)隊(duì)僅有約30余人，缺少足夠多的手游運(yùn)營專業(yè)人員，曾影響著阿里手游領(lǐng)域的切入速度。

阿里巴巴布局手游領(lǐng)域的目的也非常明顯。一是，提升阿里自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的粘性;二是，豐富收入模式;三是，加強(qiáng)在數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)的布局，打通移動(dòng)和未來客廳戰(zhàn)略的內(nèi)容資源。

據(jù)民生證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(dòng)游戲市占率達(dá)到13.5%，較上一年提升8.1個(gè)百分點(diǎn)，而同期的頁游市占率為15.4%，僅提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，此外，客戶端網(wǎng)游在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的比重則持續(xù)下滑。

而易觀高級分析師薛永峰表示，隨著移動(dòng)技術(shù)發(fā)展支持，手游的高增長趨勢將非常明顯，預(yù)計(jì)今年手游市場規(guī)模將首次超過頁游，達(dá)到200億元。

事實(shí)上，BAT以及360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對手游領(lǐng)域的布局已經(jīng)非常激烈。幾日前，百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛公布了游戲分成比例，希望引入更多的游戲研發(fā)商來入駐自家平臺。

其中，百度旗下91無線的分成方式為：月流水50萬以下的聯(lián)運(yùn)游戲，扣除相關(guān)費(fèi)用后開發(fā)者獲得七成收入，月流水50萬以上的開發(fā)者獲得五成收入。

此外，91平臺的渠道費(fèi)從2013年的10%下調(diào)至5%，稅費(fèi)暫定為3.36%。按照這一策略計(jì)算，91平臺上50萬以下收入的游戲，開發(fā)者最終可分得61.64%;50萬以上者，可分得41.64%。

阿里的分成政策則為：對單機(jī)版游戲免費(fèi)提供服務(wù)，聯(lián)運(yùn)游戲采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴獲得聯(lián)運(yùn)收入的20%，游戲開發(fā)者獲得70%，剩余10%將用于支持農(nóng)村教育發(fā)展。

騰訊也采取了三七分成策略，第三方接入騰訊移動(dòng)游戲開放平臺分成比例為7：3，聯(lián)運(yùn)分成比例為4：6，而獨(dú)代的分成比例目前尚未公布。

但騰訊公布的游戲分成策略中并沒有提到游戲研發(fā)方所要承擔(dān)的渠道費(fèi)用。有業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)成本包括25%的Q幣支付通道成本，3%的騰訊云服務(wù)成本，還有廣點(diǎn)通等渠道費(fèi)用。也就是說，游戲研發(fā)方實(shí)際能從騰訊拿到的分成沒有上述分成比例給出的那么多。

而360方面則稱，360手游平臺的分成比例不會因?yàn)楦偁帉κ侄淖?，不管是接入開放平臺的游戲還是聯(lián)運(yùn)的游戲，分成都將堅(jiān)持5：5的比例。

此外，360方面稱，其手游平臺并不追求獨(dú)代。對于中小的游戲研發(fā)方，360實(shí)行單款游戲月流水50萬以下，三個(gè)月內(nèi)平臺不分成的策略。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對手游分成比例的比拼背后是，國內(nèi)手游巨大的增長空間。

游戲行業(yè)分析人士鄭華峰認(rèn)為，BAT之間的爭奪也將給國內(nèi)手游行業(yè)帶來拉動(dòng)。一是，從資本市場來看，推動(dòng)了游戲概念股的上漲，并對手游研發(fā)創(chuàng)業(yè)公司的獨(dú)立上市起到了拉動(dòng)作用。期中，國內(nèi)上市公司中青寶在2013年的股價(jià)漲幅最高達(dá)到10倍，掌趣科技也在6~7倍。在阿里巴巴宣布涉入手游當(dāng)日，中青寶、掌趣科技、華誼兄弟等多家手游概念股也紛紛上漲。此外，BAT以及360之間競爭，也拉動(dòng)了去年年底以研發(fā)為主的手游公司上市，如云游控股、IGG、博雅互動(dòng)等。期中，云游控股在路演期間獲得超過20倍認(rèn)購，博雅互動(dòng)也在路演時(shí)超額完成了上市募資。

其次，在短期內(nèi)，BAT+3M(360和小米)的競爭格局將保持割據(jù)狀態(tài)，誰也吃不了誰。百度和360在移動(dòng)領(lǐng)域有較強(qiáng)的下載渠道分發(fā)能力，分別排在國內(nèi)移動(dòng)下載渠道的前兩位;而騰訊則有微信、手機(jī)QQ等較強(qiáng)的用戶產(chǎn)品;小米則憑借手機(jī)規(guī)模優(yōu)勢能吃下較多的用戶，根據(jù)小米的預(yù)計(jì)，2014年，小米手機(jī)銷售量將達(dá)4000萬部，也就是說，截至2014年底，小米手機(jī)的保有量將接近8000萬，再考慮到刷小米系統(tǒng)的用戶，小米用戶量有望接近1億。而阿里巴巴則在手機(jī)淘寶和支付便利性上能夠滲透手游產(chǎn)業(yè)鏈。在這種巨頭割據(jù)情況下，渠道方對游戲研發(fā)方的需求將較為旺盛。