樂自天成陳威:游戲衍生品要關(guān)注核心玩家需求
2014-08-01 16:05:11來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
前一陣,隨著《激戰(zhàn)2》的正式推出,游戲相關(guān)衍生品也吸引了不少玩家的眼球,而制作并設(shè)計(jì)這些游戲衍生品的公司,便是今天接受新浪專訪的樂自天成。
提起樂自天成,可能許多玩家并不熟悉,就像公司CEO陳威說的,國(guó)內(nèi)游戲衍生品這個(gè)行業(yè)還處于起步階段,從題材上來說,不論是電影、游戲、還是動(dòng)畫,都沒有能特別深入人心的作品。而對(duì)于已經(jīng)有些影響力的作品,版權(quán)方在衍生品方面可能也沒有什么想法,或者作品里的角色因?yàn)槿狈ρ苌芬庾R(shí),從一開始設(shè)計(jì)的就沒有做成衍生品的潛質(zhì)。一些企業(yè)雖然也制作了一些實(shí)體化產(chǎn)品,但是基本上是作為禮品,禮品往往不需要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn),所以質(zhì)量上也就馬馬虎虎。
另一方面,也正是由于海外題材與大品牌的強(qiáng)勢(shì),往往令消費(fèi)者不易關(guān)注或根本不愿關(guān)注本土題材與品牌的產(chǎn)品。
對(duì)于游戲衍生品尚處于萌芽期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),樂自天成為什么做這個(gè)呢?陳威說,因?yàn)楣镜膸孜缓诵某蓡T,包括為很多玩家熟知的早期游戲編輯軟體動(dòng)物等,都是十年以上的衍生品收藏或銷售經(jīng)驗(yàn)的老玩家。陳威覺得,目前中國(guó)、電影、游戲、動(dòng)畫產(chǎn)額都已經(jīng)在飛速發(fā)展了,但衍生品產(chǎn)業(yè)一直停滯不前,對(duì)于國(guó)內(nèi)關(guān)注衍生品的受眾來說是非常遺憾的事。“我們希望通過自己的經(jīng)驗(yàn)和能力,在這個(gè)領(lǐng)域里做點(diǎn)事兒?!标愅f。
據(jù)陳威介紹,最近公司比較重要的產(chǎn)品主要圍繞著三個(gè)題材:《三國(guó)殺》《激戰(zhàn)2》和《坦克世界》,《三國(guó)殺》的產(chǎn)品是甄姬,是大家比較常見的PVC美少女手辦;《激戰(zhàn)2》推出了三款產(chǎn)品,分別是夏爾換裝手辦,碎裂巨獸樹脂擺件以及阿蘇拉與魔像的U盤與USB集線器套裝;《坦克世界》推出的是1:72的坦克模型,這個(gè)系列名為“鐵拳”,第一彈會(huì)推出三款坦克。同時(shí),陳威表示,樂自天成與小米等企業(yè)也有相關(guān)合作,下半年還將推出一些正在籌備中游戲衍生品。
陳威表示,公司選擇的合作對(duì)象,基本都是一些生命周期長(zhǎng)的,精品的游戲,只有游戲的質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì),游戲的衍生品才更能體現(xiàn)價(jià)值。
對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家目前更多的還是注重游戲內(nèi)消費(fèi)體驗(yàn)的問題,陳威也和我們分享了一些公司市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)?!坝螒虻耐婕彝鶗?huì)把所有的精力和財(cái)力都放到游戲里,出了衍生品可能也沒有更多的錢去購買。所以如果是能夠主動(dòng)購買衍生品的,那絕對(duì)是非常核心的玩家,所以我們?cè)诳紤]產(chǎn)品時(shí),會(huì)更多的去考慮核心玩家的需求。另一方面我們也會(huì)通過與游戲內(nèi)虛擬物品捆綁的方式來吸引一些中度玩家購買,讓他們?cè)诘玫揭粋€(gè)不錯(cuò)的虛擬物品的同時(shí)還得到了一件很不錯(cuò)的實(shí)體產(chǎn)品,慢慢培養(yǎng)他們的消費(fèi)習(xí)慣?!?/p>
另外,關(guān)于游戲衍生品收藏方面,陳威介紹,全世界的游戲衍生品基本上分為兩類,一類是手辦模型類,具有收藏價(jià)值的;另一類是印有游戲LOGO的日常用品,這種一般不具備太多的收藏價(jià)值。
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