CDEC：任宇昕首度詳解“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的泛娛樂機遇

2015年是名副其實的“互聯(lián)網(wǎng)+”年，自從今年3月騰訊提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”提案被寫入工作報告后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)迅速變成全社會的熱門概念，也同樣成為今天舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇(以下簡稱CDEC)上全場矚目的焦點話題。

在上午全新策劃的“領袖專場”中，騰訊集團首席運營官任宇昕先生作為產(chǎn)業(yè)代表首位登臺，并面向現(xiàn)場所有與會者，就“互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂機遇”進行了深入闡述。

在過去幾年中，由騰訊首倡的“泛娛樂”戰(zhàn)略取得豐碩成果，“泛娛樂”一詞也已成為全產(chǎn)業(yè)的整體共識和“標配”?，F(xiàn)如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，“泛娛樂”更將迎來前所未有的發(fā)展機遇。值得一提的是，本次任宇昕先生的發(fā)言，也是騰訊在CDEC這個ChinaJoy2015同期最高規(guī)格的行業(yè)峰會中，首次對其“泛娛樂”戰(zhàn)略進行全面公開的解讀，具備產(chǎn)業(yè)風向標的重大意義。

任宇昕先生在CDEC上發(fā)言

“互聯(lián)網(wǎng)+”與“泛娛樂”

任宇昕指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實質(zhì)，是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎，利用信息通信技術與各行業(yè)跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務與新模式，從而構建連接一切的新生態(tài)。過去兩年，騰訊一直在強調(diào)“連接一切”的概念，QQ與微信推動了人與人、人與硬件設備、人與服務的連接，互動娛樂業(yè)務則構建了人與人之間情感、創(chuàng)意和想象的連接。在這個互聯(lián)互通的過程中，虛擬與現(xiàn)實世界的邊界已經(jīng)模糊。互聯(lián)網(wǎng)也不再僅僅是虛擬經(jīng)濟，更成為主體經(jīng)濟社會不可分割的一部分，各行各業(yè)正全面進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

任宇昕認為，騰訊自2012年開始一直所倡導并推動的“泛娛樂”戰(zhàn)略，其實正是“互聯(lián)網(wǎng)+”精神在當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體演繹與實踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，游戲、動漫、文學、影視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個垂直領域的業(yè)務正出現(xiàn)全新的發(fā)展思路與空間。而騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略，在本質(zhì)恰恰是通過“明星IP”這個線索，追求各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務形式的貫通、關聯(lián)、相互促進，進而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值與社會價值。

泛娛樂戰(zhàn)略于2012年正式發(fā)布后，經(jīng)過不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)已成為整個騰訊集團的基礎戰(zhàn)略之一。去年，“泛娛樂”一詞被新聞出版廣電總局等中央主管部委的行業(yè)報告收錄并重點提及，國內(nèi)各個IT互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)企業(yè)也紛紛將其作為公司戰(zhàn)略大力推進。同時，“泛娛樂”更被行業(yè)公認為“2015年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的八大趨勢之一”。對此任宇昕誠懇的表示，十分樂意看到“泛娛樂”能夠成為業(yè)界的整體共識和“標配”，“泛娛樂”的價值絕不僅止于讓一個企業(yè)受益，更應該有助于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮強盛。

泛娛樂是“互聯(lián)網(wǎng)+”在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體實踐

“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下的泛娛樂實踐

任宇昕隨后介紹了騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略在“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下于過去幾年的演進與嘗試。自2003年起，騰訊首次涉足游戲領域，經(jīng)過近十年的發(fā)展，又從2012年開始先后推出動漫、文學和影視業(yè)務。在這個過程中，騰訊的泛娛樂業(yè)務矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現(xiàn)在系統(tǒng)和成熟的概念：泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟?！懊餍荌P”是連接和聚合粉絲情感的核心，“多領域合作共生”與“基于互聯(lián)網(wǎng)”則是該戰(zhàn)略的兩大基礎要素。

騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略的演進

具體實踐于每一塊業(yè)務的發(fā)展策略：

游戲——作為泛娛樂戰(zhàn)略的起步與基礎業(yè)務，會始終以前瞻性的態(tài)度面對市場，不僅會開發(fā)流行類型的游戲，同樣也會布局與探索那些尚未挖掘的潛力領域，打造各個細分題材的明星產(chǎn)品與明星IP。在滿足用戶越來越多元的細分需求的同時，也為整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)探索未來的每一種可能。

動漫——在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，構建體系化的產(chǎn)業(yè)規(guī)則。在內(nèi)容上，“鼓勵原創(chuàng)，打造明星IP”與“引進國外優(yōu)秀漫畫、輕小說”并行;在渠道上，充分應用互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出PC與移動端的官網(wǎng)、移動客戶端，以及與手機QQ聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線“QQ動漫”;在生態(tài)上，發(fā)布“追夢計劃”，建設面向潛在作者的激勵體系，支持產(chǎn)業(yè)成型與健康發(fā)展。

文學——今年成立全新的閱文集團，積極響應國務院總理**在連續(xù)兩年工作報告中提出的“倡導全民閱讀”的目標，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下，致力于建設“更全的內(nèi)容，更豐富的平臺，更開放多元的IP合作”，開啟中國網(wǎng)絡閱讀與數(shù)字出版史上“全民閱讀”的新篇章。

影視——去年發(fā)布“騰訊電影+”，正式布局影視業(yè)務。除已經(jīng)啟動了《QQ炫舞》、《洛克王國》、《QQ飛車》、《我叫白小飛》和《擇天記》5個IP的影視制作外，更寄望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛連接，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)出與篩選的能力的大幅度提升，再結合電影產(chǎn)業(yè)的專業(yè)力量和新科技的應用，從而催生出一條完整的“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

任宇昕同時更透露了騰訊基于泛娛樂戰(zhàn)略，以構建明星IP為紐帶，所展開的更加廣泛、積極的跨界嘗試——“勇者大冒險”IP打造計劃。根據(jù)該計劃，騰訊將與《勇者大冒險》游戲的開發(fā)商像素軟件，以及著名作家南派三叔合作，在端游、手游、電視游戲、網(wǎng)絡文學與動漫等多條業(yè)務線上同步啟動和推進，期待用這種多領域共生的全新方式，去構建一個在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下獨立而有生命力的泛娛樂明星IP。

跨界新嘗試：“勇者大冒險”IP打造計劃

“泛娛樂”的社會責任

在商業(yè)領域的拓展之外，任宇昕還分享了騰訊基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的泛娛樂在承擔社會責任，發(fā)揮社會價值方面的相關探索。

Next Idea創(chuàng)意大賞——這個深深扎根于“互聯(lián)網(wǎng)+”土壤，與騰訊泛娛樂戰(zhàn)略同步啟動開始的項目，以呼喚創(chuàng)新精神、提供創(chuàng)新平臺、驗證與實現(xiàn)創(chuàng)新價值作為三大使命，以發(fā)現(xiàn)更多更優(yōu)秀創(chuàng)意，培育出屬于中國自己青年創(chuàng)意人才為目標，歷經(jīng)三年實踐與探索，目前已基本構建了一個涵蓋游戲、文學、動漫、影視等泛娛樂領域的創(chuàng)新人才孵化平臺，同時更在今年正式提升至集團層面，升級為“騰訊青年創(chuàng)新大賞”。此外，Next Idea還與團中央展開全面戰(zhàn)略合作，為廣大創(chuàng)意青年帶來更大的創(chuàng)新能力展示空間，從而打造中國青年才俊展示創(chuàng)意能力、實現(xiàn)自我價值的最佳平臺。

Next Idea

“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”公益項目——與聯(lián)合國教科文組織攜手，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術，在全球范圍內(nèi)收集、保護、傳承“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對全球各地風格迥異的傳統(tǒng)游戲進行跨地域的展示交流，增進全球民眾對“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認知與理解，最終推動傳統(tǒng)游戲和傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展。

開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館

任宇昕在發(fā)言最后表示，泛娛樂戰(zhàn)略的最終目標，是在逐步建立和完善各個垂直領域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時，還將橫跨這些領域，實現(xiàn)明星IP的共生共榮。而構建出一個自由表達創(chuàng)意的生態(tài)，為所有藝術領域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者、為每一個優(yōu)質(zhì)IP提供充分成長的土壤與空間，也為每一位用戶帶來更多的溫暖和感動，則是騰訊希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過泛娛樂平臺所達成的愿景藍圖。