“泡沫”里的火 手游還能這樣玩兒多久？

手游泡沫化或許是一個(gè)偽命題，因?yàn)橹挥性谂菽茰绲臅r(shí)候才能對(duì)泡沫作出判斷，而今只能說，手游業(yè)看上去依然挺美吃下去卻滋味自知。

那我們?yōu)槭裁催€要來討論手游泡不泡沫呢？

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)經(jīng)常說這樣一句話，有 200 萬元*和一幫搗鼓代碼的小兄弟，你也可以開游戲公司。事實(shí)上，在“巨人”史玉柱當(dāng)年帶著《征途》去紐交所敲鐘的時(shí)候，市場(chǎng)已經(jīng)開始發(fā)覺游戲行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大金礦，但是并未能掀起一股“淘金熱”。

很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟菚r(shí)的游戲產(chǎn)業(yè)并不是所有人都能玩得了：巨大的前期投入和營(yíng)銷成本令人生畏，更有開發(fā)周期較長(zhǎng)、游戲產(chǎn)品競(jìng)品單一等諸多不利因素的限制。

突然間手游橫空出世了！中國(guó)的手游斷代史，嚴(yán)格意義上來看也只兩年而已：2013 年被稱為中國(guó)手游元年，在 2014 年卻迅速有了手游“泡沫化”的質(zhì)疑：被指產(chǎn)能過盛、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)虛高、渠道壟斷等一干“罪名”，甚至當(dāng)時(shí)就有人斷言“熊市將至”。

7 月 30 日剛剛發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：2014 年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 496.2 億元，同比增長(zhǎng) 46.4%。其中，移動(dòng)游戲貢獻(xiàn) 125.2 億元，網(wǎng)頁游戲貢獻(xiàn) 91.8 億。而在去年同期，移動(dòng)游戲與網(wǎng)頁游戲的銷售收入分別為 25.3 億與 53.4 億。

用戶反應(yīng)如此火爆，資本反應(yīng)更加狂熱，數(shù)據(jù)顯示這個(gè)行業(yè)本身也是在生成增量。而為什么與此同時(shí)關(guān)于“泡沫”的質(zhì)疑層出不窮？

so easy+“一夜山”

相比端游的技術(shù)水平、資金需求、開發(fā)周期，手游從基因里來看似乎更適合那些“玩一票就走”的人，它的門檻可高可低。低的話，簡(jiǎn)直可以忽略不計(jì)。

以手游公司較為集中的廣州為例，當(dāng)?shù)孛襟w曾做過報(bào)道稱，不少手游企業(yè)人數(shù)不足 100 人，甚至“有的只有十幾名員工”，而“一個(gè)手機(jī)游戲公司起步價(jià)要 200 萬元”的成本對(duì)于那些月流水就高達(dá)億元的預(yù)期簡(jiǎn)直無足掛齒。

手游的開發(fā)時(shí)間一般較短，在半年時(shí)間左右，最長(zhǎng)也就 8 個(gè)月，而開發(fā)一款端游產(chǎn)品卻長(zhǎng)達(dá) 2 到 3 年。開發(fā)時(shí)間的寬裕意味著手游可以不斷試錯(cuò)，一段某款產(chǎn)品不合玩家心意，立馬推倒重來，或者直接針對(duì)市面上流行的手游產(chǎn)品“山寨”拉倒。

易觀國(guó)際《2014 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在目前的中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)，每天上線的游戲超過 3 款，同比有近 300% 的增長(zhǎng)，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近 7000 款。

該分析報(bào)告指出，“如此‘高產(chǎn)’顯然不是正?，F(xiàn)象，其中有許多游戲僅僅是將同類游戲換上一個(gè)新的主題?！鄙踔劣冢痪洹安簧秸?，毋寧死”的口號(hào)都敢喊出來。

低成本高效率的模仿讓“一夜山寨”在業(yè)界廣為流行，成為“一夜山”現(xiàn)象。但此種模式亦將遇到其應(yīng)有的障礙——版權(quán)之爭(zhēng)。

《瘋狂猜圖》曾號(hào)稱“4 人團(tuán)隊(duì)花費(fèi)不到 10 萬一個(gè)月開發(fā)”的奇跡，同時(shí)亦被指出與德國(guó)游戲《icomania》的背景、按鈕 UI 細(xì)節(jié)幾乎一模一樣。結(jié)局是，該游戲 2013 年 6 月上線，8 月即再無更新。

在手游元年收尾之時(shí)，力港網(wǎng)絡(luò)與觸控科技之間關(guān)于《捕魚達(dá)人》曾因互告抄襲而爭(zhēng)得不可開交。而看不見的爭(zhēng)端，更多的是沉在水下。

玩資本or做內(nèi)容？

在所有做內(nèi)容或者做產(chǎn)品的人看來，下面這一句話很有傷害：“中國(guó)手游市場(chǎng)是個(gè)資本運(yùn)作的市場(chǎng)，而非產(chǎn)品為王的市場(chǎng)。” 姑且不斷言這句話是不是真能反應(yīng)中國(guó)手游市場(chǎng)的真實(shí)狀況，起碼說明圍繞手游，資本的游戲玩得正起勁。

數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年以來，手游公司的并購市盈率從十倍以下猛漲至四五十倍甚至上百，現(xiàn)在回落也有二三十倍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自 2013 年以來至少已有 18 家上市公司發(fā)起對(duì)游戲公司的收購，多已取得重大進(jìn)展。其中又體現(xiàn)的兩大共同特點(diǎn)：其一上市公司此前并不涉及游戲業(yè)務(wù)，并購手游公司屬于“跨界”；其二并購項(xiàng)目均與交易對(duì)方簽有“對(duì)賭協(xié)議”。