渠道運(yùn)營能力對(duì)比突出 360貢獻(xiàn)熱門產(chǎn)品收入超40%

近日，游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布了《2014年4~6月中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年第二季度，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 51.7 億元，環(huán)比增長 17.2％，其中《刀塔傳奇》、《開心消消樂》等精品游戲的涌現(xiàn)帶動(dòng)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的整體收入。

報(bào)告指出，《刀塔傳奇》和《開心消消樂》是第二季度兩款代表性產(chǎn)品，并對(duì)其收入來源進(jìn)行分析。截至6月底，360手機(jī)助手貢獻(xiàn)兩款產(chǎn)品收入均達(dá)到44.7%，明顯超過百度移動(dòng)游戲、安智、應(yīng)用寶等第三方應(yīng)用下載平臺(tái)，渠道運(yùn)營能力對(duì)比十分突出。

《刀塔傳奇》收入來源分布

《開心消消樂》收入來源分布

今年上半年，手游數(shù)量約達(dá)到10000款，但具有高付費(fèi)、高留存的游戲只是少數(shù)，很多游戲在上線兩周后就停止利潤增長，手游行業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象越來越明顯，只有精品游戲才能有較長的生命周期。如本季度表現(xiàn)優(yōu)異的《刀塔傳奇》目前全平臺(tái)總注冊用戶已突破4300萬，DAU超過300萬人。

據(jù)悉，《刀塔傳奇》在360平臺(tái)上線后，360對(duì)其給予重點(diǎn)支持，不僅提前一個(gè)月制定發(fā)行小組將運(yùn)營、市場、社區(qū)、商務(wù)、客服全部調(diào)動(dòng)起來，與發(fā)行商協(xié)調(diào)增加預(yù)熱環(huán)節(jié)為產(chǎn)品19日的公測做好準(zhǔn)備，使其公測連續(xù)3天帶來百萬注冊用戶的導(dǎo)入，還推出“平臺(tái)定制推廣服務(wù)”，為其投入百萬媒體推廣費(fèi)用，最終貢獻(xiàn)其安卓渠道44.7%的收入。

今年，360游戲平臺(tái)繼續(xù)實(shí)施精品化運(yùn)營策略，并采用A級(jí)、S級(jí)的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于頭部游戲進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營，表現(xiàn)優(yōu)秀的游戲會(huì)得到更多更好的推廣資源，同時(shí)還會(huì)結(jié)合360搜索、360手游社區(qū)、360品牌等等進(jìn)行線上線下營銷，提高360大平臺(tái)整合立體營銷的能力。

此外，數(shù)據(jù)顯示，在第二季度 Android 游戲用戶來源分布中，360 手機(jī)助手約達(dá)到 29.9％，持續(xù)保持安卓移動(dòng)游戲分發(fā)領(lǐng)域第一的位置，而百度移動(dòng)游戲約占26.5％，應(yīng)用寶約 19.7％分別位列其后?？梢?，360強(qiáng)大的分發(fā)能力也是游戲成功發(fā)行的重要保證。

報(bào)告還指出，《開心消消樂》在泛互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如 360 手機(jī)助手上獲得了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的下載數(shù)量，除了 360手機(jī)助手用戶數(shù)量大的因素外，社交 SDK 接入服務(wù)也為游戲創(chuàng)造了用戶間互動(dòng)交流的平臺(tái)，既增強(qiáng)休閑游戲的社交體驗(yàn)，又大幅提升了用戶留存和付費(fèi)意愿。

目前，手游行業(yè)渠道商眾多，百度移動(dòng)游戲、應(yīng)用寶、豌豆莢等憑借各自的分發(fā)渠道，貢獻(xiàn)了熱門產(chǎn)品部分收入，但在綜合運(yùn)營能力上，360占據(jù)明顯的優(yōu)勢。廣大游戲開發(fā)商要想在競爭激烈的手游市場取得成功，需要切實(shí)選擇一個(gè)合適的渠道商進(jìn)行合作。