95后玩社交游戲：我們不愛“超爆款”(2)

分析：追求個(gè)性才是95后的“共性”

對(duì)待一個(gè)事物，人們喜歡的理由大多類似，不喜歡的理由卻往往大有不同。于95后而言，刷屏小游戲之所以得不到他們的歡心，原因也有多種，其中不愿跟風(fēng)是一大主因。

與大眾的想象不同，活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的95后并不喜歡當(dāng)網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)者。事實(shí)上，他們非常追求個(gè)性。貼在95后身上帶有負(fù)面意味的“非主流”標(biāo)簽，隱藏其后的也是95后追求個(gè)性，渴望不同的心情。

與前輩相比，95后的成長環(huán)境更加富足，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會(huì)和表現(xiàn)自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個(gè)性在服裝行業(yè)的一個(gè)反映。95后在社交網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)同樣如此，比如，他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀，就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

從心里層面來說，95后大多尚未踏入社會(huì)，這也對(duì)他們當(dāng)下的個(gè)性表達(dá)產(chǎn)生了深刻影響。一方面，單一的社交關(guān)系讓他們?nèi)狈ψ銐虻淖晕艺J(rèn)同感，這既需要通過“個(gè)性化”來實(shí)現(xiàn)關(guān)注和影響力的提升；另一方面，由于尚無復(fù)雜社會(huì)工作環(huán)境的拖累，95后的壓力也較成年人更少——這讓他們對(duì)于跟風(fēng)的減壓式游戲缺乏興趣。

95后對(duì)游戲等互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿，他們體驗(yàn)到的網(wǎng)絡(luò)娛樂非常豐富，也對(duì)娛樂方式有更高需求。如神經(jīng)貓一樣規(guī)則簡單的游戲他們?cè)缫呀佑|過，玩法上沒有吸引人的地方，自然無法吸引95后參與其中。

研究結(jié)論：

1、95后的成長環(huán)境相對(duì)更好，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會(huì)和表現(xiàn)自我的可能性——在這樣的成長經(jīng)歷中，95后更加渴望個(gè)性化，而排斥跟風(fēng)；

2、95后渴望個(gè)性的取向在網(wǎng)絡(luò)世界同樣適用，因此“超爆款”不一定受他們歡迎；

3、95后對(duì)社交游戲的接受度比前輩更高，他們樂于在社交游戲中跟朋友比拼分?jǐn)?shù)，因此，在游戲中恰當(dāng)?shù)囊肷缃辉貞?yīng)是游戲開發(fā)者圈住95后用戶的有效方式；

4、要想打開95后的游戲大門，注重個(gè)性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動(dòng)是一把好鑰匙——同時(shí)要特別注意約束干擾。

個(gè)性+創(chuàng)新+互動(dòng)是切口

社交游戲要怎么玩？95后給出的答案第一條應(yīng)該是，“超爆款”不一定是“超贊款”，甚至有可能變雷區(qū)。

根據(jù)上文可以看出，95后非常注重個(gè)性，過于流行的東西反而不一定能吸引他們，依賴一時(shí)爆紅得不到95后的歡心。小眾、細(xì)分、玩?zhèn)€性反而可能以小博大，獲得逆襲機(jī)會(huì)。

要取悅吃慣了互聯(lián)網(wǎng)大餐的95后，創(chuàng)新是必備技能。他們搖過微信，聊過陌陌，在電腦上打過僵尸，在iPad上切過水果。盡管現(xiàn)實(shí)中他們大多是稚氣未脫的少年，但在網(wǎng)絡(luò)世界他們是見多識(shí)廣的網(wǎng)絡(luò)原住民。加入一點(diǎn)新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95后，真正創(chuàng)新玩法才有可能獲得關(guān)注的目光。

同時(shí)，95后對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的熱衷，以及比拼社交游戲分?jǐn)?shù)的更強(qiáng)意愿顯示了社交元素在游戲中的廣闊前景。但由于95后對(duì)于刷屏現(xiàn)象的“無感”，因此游戲在激發(fā)分?jǐn)?shù)對(duì)抗同時(shí)，如何更好的處理分享機(jī)制，也是一大考驗(yàn)。

注重個(gè)性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動(dòng)，或許是打開95后游戲大門的鑰匙——同時(shí)要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人，但年輕人總有一天要長大。