解析：兒童社交游戲會(huì)是下一個(gè)金礦嗎

英國(guó)在線游戲開(kāi)發(fā)商MindCandyLtd.本周五推出了一款兒童社交移動(dòng)游戲PopJam，而很多科技公司都未敢嘗試涉足兒童社交游戲市場(chǎng)。小玩家們可以在該游戲中張貼照片、畫(huà)畫(huà)、分享自己的作品以及追隨某個(gè)話(huà)題或品牌。

作為MindCandy的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人之一，邁克爾？阿克頓？史密斯（MichaelActonSmith）堅(jiān)信這款新游戲能夠挖掘出尚未得到充分開(kāi)發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群：7-12歲的兒童游戲玩家群體。

MindCandy此前曾開(kāi)發(fā)出《莫西怪獸》（MoshiMonsters）游戲，兒童可以在該游戲中認(rèn)養(yǎng)和照顧卡通人物。這款游戲在英國(guó)和澳大利亞非常受歡迎，在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò)。而《莫西怪獸》曾使史密斯成為英國(guó)最著名的科技企業(yè)家之一。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

少數(shù)幾個(gè)致力于游戲開(kāi)發(fā)或聊天服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)一直控制著7-12歲的兒童游戲市場(chǎng)，比如沃爾特-迪士尼公司的《企鵝俱樂(lè)部》（ClubPenguin）。很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都不允許13歲以下的兒童注冊(cè)，其中就包括Facebook。不過(guò)，仍有很多小玩家通過(guò)使用父母的賬戶(hù)或謊報(bào)年齡而成為這些網(wǎng)絡(luò)的會(huì)員或用戶(hù)。很多網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)開(kāi)始嘗試專(zhuān)注于兒童用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。美國(guó)YoursphereMediaInc.就計(jì)劃將其兒童網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)數(shù)量提升至100萬(wàn)。

Facebook也曾試圖面向10-12歲的兒童用戶(hù)開(kāi)放其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在強(qiáng)調(diào)了進(jìn)軍兒童游戲市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)之后，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克？扎克伯格（MarkZuckerberg）在三年前就提出“允許在合適的時(shí)間將兒童視為公司的潛在用戶(hù)群”。

由于需要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管和遵守保護(hù)兒童的相關(guān)法律，各家公司在推出兒童社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)總要面對(duì)成本支出等難題。業(yè)內(nèi)人士對(duì)兒童安全和市場(chǎng)過(guò)度商業(yè)化也表達(dá)出了擔(dān)憂(yōu)情緒。加拿大、美國(guó)和很多其他國(guó)家對(duì)兒童電視廣告的監(jiān)管非常嚴(yán)格這也是PopJam需要面對(duì)的障礙。

MindCandy公司高管表示，他們將嘗試刪除用戶(hù)的個(gè)人信息，比如姓氏和地址，并密切關(guān)注凌辱和性侵兒童等違法行為。為了能夠完全符合美國(guó)聯(lián)邦兒童在線隱私法律的要求，該公司已經(jīng)推遲了在美國(guó)市場(chǎng)推出PopJam游戲的時(shí)間。MindCandy表示，該公司的應(yīng)用軟件只收集兒童的小部分個(gè)人信息，比如年齡和用戶(hù)名，不過(guò)這也是完全出于符合隱私和數(shù)據(jù)安全法規(guī)的需要。

史密斯指出：“我們只是覺(jué)得，這是目前市場(chǎng)上最好的機(jī)會(huì)之一。有眾多不同的品牌和合作伙伴希望拓展兒童市場(chǎng)，比如電影公司和玩具公司。現(xiàn)年39歲的史密斯還希望《莫西怪獸》現(xiàn)有的8500萬(wàn)用戶(hù)也能夠遷移至PopJam游戲平臺(tái)。該公司計(jì)劃在其現(xiàn)有產(chǎn)品中對(duì)其PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。

重在分享玩家作品

PopJam似乎融合了圖片分享網(wǎng)站Pinterest和Facebook旗下Instagram網(wǎng)站的風(fēng)格。小玩家們可以在PopJam游戲中畫(huà)圖和分享內(nèi)容，對(duì)其他用戶(hù)的貼文發(fā)表評(píng)論，參與提供獎(jiǎng)勵(lì)積分的競(jìng)賽等等。這種競(jìng)賽活動(dòng)也可以讓小玩家們的藝術(shù)作品被更多的用戶(hù)分享。

史密斯表示：“你可以在學(xué)校和自家冰箱上展示這些圖畫(huà)?，F(xiàn)在，你還可以將這些圖畫(huà)展示給全球數(shù)百萬(wàn)的小伙伴們。”MindCandy目前只在英國(guó)市場(chǎng)推出了PopJam游戲，蘋(píng)果用戶(hù)可以在AppStore上免費(fèi)下載這款游戲。而谷歌（微博）Android版PopJam也在計(jì)劃之中。

史密斯指出，他尚未決定是否向用戶(hù)收取PopJam游戲訂閱費(fèi)以及廣告商是否需要針對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。他設(shè)想PopJam將允許小玩家們自由選擇是否追隨某個(gè)品牌。

兒童保護(hù)組織CommonSenseMedia的育兒編輯卡洛琳？科諾爾（CarolineKnorr）表示，PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)起來(lái)很安全，而且發(fā)展前景廣闊。但她也對(duì)在兒童市場(chǎng)嵌入品牌內(nèi)容的行為表示擔(dān)憂(yōu)。

科諾爾表示：“我們認(rèn)為，兒童不適合在一個(gè)高度品牌化的環(huán)境中成長(zhǎng)。在這樣的環(huán)境中，廣告肆無(wú)忌憚地向我們不停灌輸各種內(nèi)容?！?/p>