淺析日本手游元素進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的三種模式

憑借主機(jī)及電子游戲積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、豐富的動(dòng)漫制作題材和龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家使日本成為當(dāng)之無(wú)愧的手游強(qiáng)國(guó)，為當(dāng)?shù)赝婕規(guī)?lái)許多優(yōu)秀的產(chǎn)品。

日本市場(chǎng)具有很強(qiáng)的排他性，中國(guó)游戲在當(dāng)?shù)睾茈y獲得好成績(jī)。那么日本元手游(元素)在中國(guó)市場(chǎng)的處境如何?是一樣舉步維艱還是能輕松制勝?小編將日本手游(元素)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)分為三類(lèi)并選出具有代表性的產(chǎn)品對(duì)此進(jìn)行探討。

一、原汁原味的日本手游

該類(lèi)手游一般在日本市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)受住當(dāng)?shù)赝婕业目简?yàn)，擁有許多忠實(shí)粉絲。常年呆在日本手游暢銷(xiāo)榜上。在進(jìn)軍中國(guó)時(shí)，也憑借在日本積累的好評(píng)受到國(guó)內(nèi)代理商的追捧。但是在發(fā)行以后，經(jīng)過(guò)初期推廣期的名次飆升，在暢銷(xiāo)榜Top100的位置短暫停留便消失。結(jié)局一般是發(fā)行商放棄治療和果斷停運(yùn)。

代表作品：《白貓計(jì)劃》、《大航海時(shí)代5》、《怪物彈珠》、《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》

案例分析：《白貓計(jì)劃》是在日本上線半年超過(guò)2600萬(wàn)下載量的ARPG手游，在中國(guó)由gumi中國(guó)發(fā)行。在上線初期在Top50呆了11天后開(kāi)始一路下滑，目前在第238位?！豆治飶椫椤肥侨毡緡?guó)民手游級(jí)別產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)由騰訊代理，但是運(yùn)營(yíng)不足一月就已經(jīng)在Top100開(kāi)外?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入停運(yùn)倒計(jì)時(shí)10天，在1500名外?！稊U(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》是難得的一款在國(guó)內(nèi)成績(jī)不錯(cuò)的產(chǎn)品，由盛大發(fā)行，在2013年7月發(fā)行開(kāi)始后的超過(guò)半年時(shí)間保持在暢銷(xiāo)榜Top50內(nèi)。發(fā)行一年以后才慢慢退出Top100，以相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)完成了該款游戲在中國(guó)市場(chǎng)的使命。

《怪物彈珠》

二、獲得日本IP的中國(guó)造手游

國(guó)內(nèi)廠商花重金購(gòu)下的日本IP在中國(guó)擁有大批的動(dòng)漫原作粉絲，IP甚至對(duì)中國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的影響，多數(shù)玩家因情懷買(mǎi)單。

該類(lèi)手游獲得日本IP并由中國(guó)廠商負(fù)責(zé)研發(fā)，手游一般對(duì)原著人物、場(chǎng)景和劇情進(jìn)行高度還原，同時(shí)在游戲系統(tǒng)和操作上又保持國(guó)內(nèi)玩家偏好的方式。在上線初期由于IP效應(yīng)能夠吸引不少I(mǎi)P粉絲玩家，后期就由游戲品質(zhì)占上風(fēng)。游戲或是掀開(kāi)日漫外皮之后發(fā)現(xiàn)是毀童年毀IP的粗濫之作，或是讓玩家懷舊的同時(shí)享受游戲的樂(lè)趣。

代表作品：《圣斗士星矢》、《航海王 啟程》、《灌籃高手》

案例分析：《圣斗士星矢》由完美世界研發(fā)，至今上線10個(gè)月，基本上在iOS暢銷(xiāo)榜Top100內(nèi)。游戲品質(zhì)和成績(jī)一樣，雖然說(shuō)不上漂亮但是也還算讓玩家滿意。其中游戲團(tuán)隊(duì)重聚80年代國(guó)語(yǔ)配音團(tuán)隊(duì)也算是頗有誠(chéng)意。另一款I(lǐng)P之作《灌籃高手》表現(xiàn)就差強(qiáng)人意了，百度將其做成國(guó)內(nèi)泛濫的卡牌游戲，配音也因?yàn)榕c玩家心目中的差距太遠(yuǎn)而遭到吐槽?！逗胶Ｍ?啟程》由上?？v游(DeNa中國(guó)子公司)研發(fā)，由于團(tuán)隊(duì)中有很多中國(guó)成員所以將其也列入內(nèi)。由于日本方的嚴(yán)格把控和研發(fā)團(tuán)隊(duì)在玩法上的創(chuàng)新，使其上線近一年時(shí)間里穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜Top100內(nèi)。

《圣斗士星矢》

三、根據(jù)日本暢銷(xiāo)手游進(jìn)行微創(chuàng)新

游戲在玩法上的創(chuàng)新往往能吸引很多玩家，但是在游戲世界觀、付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置和游戲節(jié)奏等方面又因?yàn)楦鲊?guó)玩家的差異而導(dǎo)致游戲容易出過(guò)以后出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。這類(lèi)游戲主要是客服了上訴問(wèn)題，在繼承日本原版游戲創(chuàng)新的同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)玩家加入為新元素，在游戲付費(fèi)設(shè)置等方面適應(yīng)國(guó)內(nèi)玩家，故在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠取得不錯(cuò)反響。

代表作品：《神魔之塔》、《我叫MT》、《星紀(jì)元》、《龍之逆襲》

案例分析：《神魔之塔》在港澳臺(tái)地區(qū)是超強(qiáng)霸榜游戲，在三個(gè)地區(qū)上線近三年的時(shí)間里一直在暢銷(xiāo)榜前列，今天香港和臺(tái)灣地區(qū)分別位于榜首和第2的位置。《神魔之塔》在大陸地區(qū)由騰訊發(fā)行，在暢銷(xiāo)榜Top100呆了半年?！段医蠱T》2013年初上線，上線后即躥升至蘋(píng)果AppStore付費(fèi)幫和暢銷(xiāo)榜的第一位，并在長(zhǎng)期保持霸榜優(yōu)勢(shì)。有趣的是，《神魔之塔》和《我叫MT》都在很大程度上借鑒了日本國(guó)民手游《智龍迷城》。除此之外《星紀(jì)元》、《龍之逆襲》等國(guó)產(chǎn)游戲也不同程度借鑒日本游戲。

《神魔之塔》

總結(jié)：

日本手游(元素)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的模式大致分為三種情況。將日本游戲在中國(guó)容易水土不服單純歸咎于文化因素是耍流氓行為，在付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置、游戲節(jié)奏和玩家消費(fèi)能力等方面都會(huì)對(duì)游戲造成影響。在保持原汁原味的情況下要找對(duì)用戶(hù)，在重新創(chuàng)作的情況下要注意融合原作的優(yōu)點(diǎn)并適應(yīng)國(guó)內(nèi)用戶(hù)。