北京嘉淼CEO張禮鏡:手游IP瘋狂下的生存之道
2014-10-21 16:16:52來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
現(xiàn)在IP市場有多瘋狂,無需再老生常談,一個個熱門IP在行業(yè)的內(nèi)炒下作出了天價簽約神話,但是回眼看去,成功案例其實寥寥。并且知名IP越來越少,似乎IP挖掘已經(jīng)到頭。正如某上市手游發(fā)行商老總在飯局上的發(fā)言:“放眼望去,我都不知道還有什么IP值得我們?nèi)ズ?。?/p>
然而Jamo Games這家公司卻認為IP市場還大有嚼頭。據(jù)悉,該公司拿到了蠟筆小新,X-MEN,doongdoong等IP,將用于手機游戲打造。
認真對待IP
近幾天,傳出消息,野原新之助(蠟筆小新)正版IP與日本雙葉社攜手北京嘉淼科技(Jamo Games),以百萬美金打造以《蠟筆小新》為原型的休閑益智游戲。
CEO張禮鏡表示:實際上,除了這款目前定名為《天天蠟筆小新:泡泡龍》的消除類游戲,公司內(nèi)部還啟動了《蠟筆小新》IP的第二款產(chǎn)品《天天蠟筆小 新:風(fēng)斗士》——一該款玩法更豐富、操作更邊界,不僅僅只是針對消除類游戲玩家的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品出產(chǎn)速度可謂難得一見,畢竟在首款產(chǎn)品還未全面上線時 候,就以同樣IP開發(fā)準(zhǔn)備了第二款產(chǎn)品,是一種很有膽識卻也有些愚勇的行為。
北京扎西嘉淼科技有限公司CEO張禮鏡
對此,Jamo Games卻信心滿滿,CEO張禮鏡認為,在目前的市場上,IP類的產(chǎn)品有許多,但真正能把IP與用戶群相對應(yīng)找好定位的不多,太多IP都在大公司手里, 這些公司的基因就是走高大上的路線,許多不適合網(wǎng)游的IP也被強行做成了網(wǎng)游,而用戶往往不買帳,造成現(xiàn)在想象里知名的一些IP不賺錢的假象,而日本授權(quán) 方對目前中國市場表現(xiàn)也很不認可,他們會把這個問題上升到中國企業(yè)的誠信問題,感覺中國企業(yè)在數(shù)據(jù)做假。對此他用了三個心“誠心對待IP、用心對待產(chǎn)品和 忠心對待用戶”。
首先,《蠟筆小新》作為一個長壽的動漫系列,其塑造的故事內(nèi)容十分龐大,其忠實的粉絲經(jīng)過了動畫、漫畫內(nèi)容的深入洗禮,對這一IP不僅僅只有“不明就里的期待”,而是會有更加深層次的“感情認同”。
很多發(fā)行商或者CP,在拿到IP后,只考慮吸量問題,甚至游戲與IP實際上并沒有任何聯(lián)系,這一點在《天天蠟筆小新:泡泡龍》身上絕對不會發(fā)生,否則 就是致命的弱點。IP可以給一個企業(yè)甚至一個行業(yè)生死的判決,這個教訓(xùn),實際上遠在幾十年前美國《ET》造成的雅達利大崩潰就已經(jīng)給我們指論證了這一點, 只是現(xiàn)在的許多從業(yè)者,選擇性的遺忘了歷史。
在游戲的世界觀上,IP本身與游戲結(jié)合十分緊密。在游戲中不光可以看到小新的傾情出演,更有野原美伢、野原廣志、野原向日葵、野原小白、風(fēng)間、正南、妮妮等一眾親朋好友鼎力相助。所有的人物關(guān)系、故事進展都完全遵照原著。
“照顧到了粉絲的感情,才能獲得認同,進而成就游戲及品牌。我們的策略就是深扎根、靜生長,把游戲的內(nèi)容做實做透,少一些噱頭的東西,更多去考慮游戲最原始的樂趣是什么。甚至?xí)簳r忘記‘市場壓力’?!?/p>
深刻看重IP原作的內(nèi)容價值
除了《蠟筆小新》系列之外,一只名叫doongdoong的猴子、一頭雙腳站立的藍毛獅子、一條生活在陸地上的魚、一只通過助跑可以騰飛的鴕鳥、一頭不會使用鼻子的大象——這部60集的韓國國寶級原創(chuàng)動畫《doongdoong》,也成為了JAMO的選擇。
相比《蠟筆小新》而言,《doongdoong》似乎年輕許多,也名氣勢微。
為什么還要選擇這樣的IP?
張禮鏡的回答是,因為這款游戲是年初在韓國看到的,第一眼感覺游戲畫面和品質(zhì)絕佳,但還沒有下決心簽下來,就在看完游戲回酒店的地鐵上,一抬頭發(fā)現(xiàn)地 鐵的電視上正在播放這個IP的動漫,而許多乘坐地鐵的韓國人許多停止玩弄手機,開始觀看這部動漫,這才讓我下定要簽下這款游戲,并且通過韓國動漫版權(quán)方韓 國最大的CJ集團了解,這部動漫馬上會在中國播出。
要不要加上這個動畫片的連接呢?
細數(shù)市面上成功的游戲,無論是頁游還是手游,正品或者山寨,最令人側(cè)目的一些產(chǎn)品,往往其IP借用的都是劇情內(nèi)容更加廣闊的作品,如海賊王、火影等等。
“一個作品的本身內(nèi)容越多,其用戶的忠誠度其實就越高,這也是為什么許多電影IP改編的產(chǎn)品難以獲得用戶的原因,其弱點之一就是——電影本身太短,持續(xù)的熱度時間也太短,有高潮,但是沒有細水長流的幸福感。當(dāng)然,系列電影或者可以視為特例。”
《DoongDoong》這部動漫在目前的市場上,或許許多年紀(jì)太大的用戶確實沒有聽過,但2013年這部動漫卻囊獲了中國知名視頻網(wǎng)站頒發(fā)的人氣大 獎,而我們依靠游戲的深刻玩法和內(nèi)容的精彩,也可以令眾多玩家著迷,甚至可以依靠本身原作的內(nèi)容廣博,將他們塑造成的新的doongdoong粉。
而對于年輕的一代來說,這個IP本身就具有一定的威力。我們的用戶如果來了,作為一個doongdoong的粉絲,也一定是個韓國文化的精通者,這樣的用戶其實付費率也會高許多,張禮鏡如此總結(jié)。
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