是誰在鼓吹手游行業(yè)冬天論?失敗者還是投資者

注：今年9月底，經(jīng)緯張穎以公開信的形式，提醒經(jīng)緯系的CEO，泡沫就在那里，市場從”貪婪”轉(zhuǎn)向“恐懼”的關(guān)鍵節(jié)點，只在彈指之間。但也有從業(yè)者反擊稱，風(fēng)投泡沫，別拉創(chuàng)業(yè)者墊背。不過幾天后，手游業(yè)內(nèi)大佬吳剛則以一篇博客文章，再提手游過冬：手機游戲這個當(dāng)下最熱門的行業(yè)，可能會冷到令你發(fā)寒;如果遭遇冬天，手機游戲行業(yè)會發(fā)生什么?上海奧同軟件科技有限公司創(chuàng)始人王斌對此有自己的看法。

我是奧同軟件的王斌，公司有一定的外資背景，目前比較知名的一個游戲，有六千多萬注冊用戶，發(fā)布很多語言版本，因為公司有很多老外，所以我們做事情的方式跟目前國內(nèi)不太一樣。我也跟我們海外團隊的同事聊過手游過冬論的話題。冬天，應(yīng)該相對于整個環(huán)境來講，而不是說某一個團隊的冬天。所以有必要用一些數(shù)據(jù)，聊聊所謂冬天環(huán)境的問題。

我們認為行業(yè)冬天，應(yīng)該滿足三點：

第一點行業(yè)用戶/收入增長停滯;

第二點市場被開發(fā)完畢失去向上的發(fā)展空間開始加速下滑;

第三點大量的行業(yè)企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。

第一，是今年投資并購情況持續(xù)火熱。目前，全球前三季度已經(jīng)有122億美金的巨額交易，這已經(jīng)是去年整年度的2倍。其中有5筆是10億美金級別，并且其中5筆在中國。意味著投資在國內(nèi)和國際上面都是很不錯的。

第二，關(guān)于收入持續(xù)增長的特性。目前移動游戲的推動下，導(dǎo)致整個游戲的營收在2017年將達到1000億美金。這里很大程度是移動游戲的推動。因為主機游戲目前為止，沒有很大的增長，國內(nèi)也許有一點增長，但我們估計不會很大。關(guān)于主機游戲趨于平穩(wěn)，也就是說主機游戲拖累情況下面還可以把整個游戲的營收繼續(xù)推高。所以說整個行業(yè)的體量，不存在冬天的問題。

移動游戲在2017年，將占600億的營收，我覺得這個比例還是蠻有可能的。這意味著2011年至2017年，每年23.7%的年度復(fù)合增長。我覺得這確實是讓人震驚的數(shù)字，比巴菲特的復(fù)合回報都還要高一點。

第三，還有權(quán)重持續(xù)增長。74%的APP收入來自游戲，游戲?qū)σ苿討?yīng)用的生態(tài)影響很大。這里面一個數(shù)字，2010年到2013年，游戲貨幣化是其他應(yīng)用的4倍。同時這個游戲在移動端占用戶時間是32%，大幅超越了社交，這也是很重要的，大家都在搶用戶的時間。平板用戶更是高達67%的時間在玩游戲。再其次，亞洲收入增長是整個全球移動增長的一個重要動力。亞洲和歐洲的總體營收可以占到80%。

還有一個很重要的人口因素，我們還沒有考慮進去。目前全球整個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)是25.1億，也意味著差不多還有2/3的用戶沒有進入互聯(lián)網(wǎng)。這些用戶，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)會以什么形式接觸呢?我相信大家都有一個答案，一定是通過手機端，包括一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，他們手機的普及相當(dāng)厲害。

特別以前在端游時代，你說游戲出口到印尼做，也就意味著可能需要解決很多渠道問題。我記得他們?nèi)ツ赀€是前年，用戶更新版本的時候，郵寄一個光盤過去。他來中國拿游戲的時候，會跟中國游戲研發(fā)商說，你這個游戲是不是最近三個月版本不會更新了。對方希望是穩(wěn)定的三個月版本，這樣的話，三個月以后可以再郵寄一份更新的包給用戶。他們的網(wǎng)絡(luò)到這個程度。但是最近印尼那邊移動用戶增長相當(dāng)迅猛，大家看報道就知道了。

所以說從這些角度來看，我們認為人口紅利也好，行業(yè)的營收數(shù)據(jù)也好，投資也好，都是非常不錯的。那么怎么會有所謂的冬天論呢?

可能一些人混淆了概念，手游投資泡沫化和手游泡沫化，這是兩個概念。我們目前確實有很大的投資泡沫，很多人進入這個領(lǐng)域。我有一個群，里面有個人新成立了一家公司。我不知道大家是否記得海爾兄弟，他們以這個IP，成立一個公司做游戲。好像所有的公司都想做游戲，很讓我們吃驚。我加了七個游戲群，這些冒出來的公司都讓我目瞪口呆，我覺得這方面確實有很大的問題。

那么誰在鼓吹或者支持手游冬天論呢?

這是很重要的問題。誰希望這樣一個論調(diào)被大家討論、認同?我覺得有三類人：

第一類，投資商。目前游戲類估值確實很高。投資人就像買東西一樣，低買高賣?，F(xiàn)在估值都這么高了，有一些團隊有一百萬流水，公司可以估值五千萬、一個億。他們希望太貴了，把你們嚇?biāo)?，大家怕過冬，都要融資，賤賣，打個對折什么的，這就很合算，因為的確有一些優(yōu)秀的團隊。

第二類，有錢的公司。之前找那么多公司融錢，之后干什么?招兵買馬。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)大家都各自占一個小山頭，拉幾個兄弟，他們?nèi)诓坏藉X，就好收你們了。

第三類，創(chuàng)業(yè)失敗的團隊。能力不足的，他們感覺冬天來了，做不好，因為環(huán)境不好。其實不是這樣的。

這里面從另外一個角度來說，真正的問題是這樣的：

第一，投資人小白化。

第二，國內(nèi)有制作人資源問題。這個行業(yè)最值錢的其實就是制作人，好比電影的導(dǎo)演一樣。馮小剛，投他，絕對不會有錯。這個數(shù)字是感覺的，我覺得不會超過50個人，可能50個都不到，優(yōu)秀頂級的可能10個人都不到。不入流的制作人現(xiàn)在有成千上萬個，幾千個是有的，一兩千個。小白投資人給這些團隊提供資金，讓他們?nèi)ピ嚒?/p>

第三，團隊缺少能應(yīng)對國際市場研發(fā)的能力。英語能力也不是很強。真正國外做得好的團隊是不多的。反而你看歐美的團隊，他們做的都是針對海外做的。烏拉圭有一個，在烏拉圭那個國家，那個國家我們可能很多人不知道在哪里。還有一個游戲，就是*，那個國家在地中海的小島上面。我覺得這方面的能力是很重要的特點。有國際應(yīng)對能力的團隊，是很有價值的，特別是我們的世俊，他們海外做得特別好，一會兒聽他說一下。

我個人判斷，行業(yè)冬天不存在，但很多公司確實會倒閉。