電視劇停播了 IP手游如何應(yīng)對大深坑?
2015-01-05 09:23:58來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
電視劇停播了 同名手游要何去何從?
因?yàn)椤?a href="/game/wztcq/" target="_blank" class="keylink">武媚娘傳奇》的突然停播,讓其同名手游處境尷尬,雖然停播時(shí)間較短,并且很快復(fù)播,沒有對手游的宣傳與推廣造成不利影響。但是,如果該劇停播時(shí)間較長,需要大幅刪改,甚至需要更換片名或者重新剪輯,那么其IP對手游就會造成很大影響,那么手游該如何應(yīng)對這些大深坑呢?
首先,換皮。由于我國電視劇實(shí)行的是先拍后播制度,拍好后要層層送檢,一個(gè)不留神就會因?yàn)楦鞣N原因被砍,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國每年有上萬集電視劇無法與觀眾見面,那么這部電視劇的IP就成了絆腳石,同名手游可以選擇最快的方式換皮,更換人物設(shè)定,甚至重新?lián)Q美術(shù),然后以全新的產(chǎn)品上線。
其次,雪藏。如果這部電視劇真的是非常流行,并且備受觀眾矚目,大家都萬眾期待,但是因?yàn)楦鞣N原因無法播出,那么同名手游可以選擇雪藏的方式,等待時(shí)機(jī)成熟再一同上線,電視劇與游戲同時(shí)造勢,獲得好的效果。
第三,再次上映時(shí),大推游戲產(chǎn)品。當(dāng)電視劇被停播后,同名手游的關(guān)注度自然會下降,不論是宣傳還是推廣,都會大打折扣,那么產(chǎn)品既不能換皮,也不能雪藏的情況下,只能選擇等待電視劇復(fù)播之后,再次大推。由于有些電視劇是寒假或者暑期神劇,例如《三國演義》、《西游記》、《甄嬛傳》、《還珠格格》等等,每到假期必播,其同類手游在此時(shí)借勢大推,也是較好的機(jī)遇。
其實(shí),有些問題是由于我國的電視劇制作制度造成的,在韓國、日本或者美國,都是以季播劇為主,邊播邊拍,用收視率來衡量其拍攝集數(shù),韓國和日本的同名手游是在這樣的環(huán)境下誕生的,但因其拍攝時(shí)間短,劇情無法全部掌握,劇情多以生活、情感為主等因素,多以休閑類游戲?yàn)橹鳌?/p>
而歐美國家的一些電視劇雖然更適合制作重度游戲,但是卻沒見一款上線,主要是因?yàn)槌酥谱髦芷诤统杀就?,最重要的是影視制作方禁止制作重度游戲,基本上以三消和跑酷類為主,例如《冰雪女王》、?a href="/game/shentounaibaxiaohuangrenkuaipao/" target="_blank" class="keylink">小黃人快跑》、《汽車總動員》等等。
娛樂節(jié)目IP完結(jié) 手游如何處理?
在國內(nèi)除了與電視劇同名的IP,還有熱度非常高的娛樂節(jié)目同名手游,例如最近火爆熒屏的《奔跑吧!兄弟》、《爸爸去哪》、《花樣爺爺》等等同名手游在排行榜上取得了非常好的成績。那么,當(dāng)一款娛樂節(jié)目IP完結(jié),手游該怎么辦?
1.結(jié)束。國內(nèi)的娛樂節(jié)目多是從國外引入版權(quán),然后邀請國內(nèi)的明星參與節(jié)目錄制,采用短平快的方式,迅速推出,迅速提高熱度,當(dāng)一個(gè)娛樂IP達(dá)到一定熱度的時(shí)候,就會推出同名手游,如果這個(gè)娛樂IP只有一季就完結(jié)了,那么同名手游只能選擇結(jié)束。
2.等待下一季節(jié)目,進(jìn)行產(chǎn)品大推或者推出后續(xù)產(chǎn)品。如果一個(gè)娛樂節(jié)目IP收到觀眾的歡迎,其同名手游也獲得了比較好的效果,那么娛樂節(jié)目的IP就會有第二季、第三季,甚至更多,這樣就延長了IP的生命周期,同名手游不但可以趁著后續(xù)節(jié)目大推,還可以推出后續(xù)產(chǎn)品,例如《我是歌手2》、《爸爸去哪兒2》等等。
漫畫IP完結(jié) 手游如何處理?
最近,《火影忍者》的漫畫連載終于完結(jié),在粉絲們無比沒落的時(shí)候,國內(nèi)拿到該IP的廠商不知是何感想。一款知名漫畫的IP完結(jié)了,對于手游來說又會有什么影響呢?
1.熱度減少。日本熱度高的漫畫基本上都連載了幾年甚至十幾年,積攢了非常多的人氣,當(dāng)一款漫畫完結(jié)后,讀者會被其他新的漫畫所分流,導(dǎo)致完結(jié)的漫畫熱度減少。
2.懷舊情結(jié)。雖然一款完結(jié)的動漫IP熱度會減少,讀者會被其他新的作品所吸引,但是由于多年培養(yǎng)的讀者,會有一定懷舊情結(jié),在推出手游產(chǎn)品或者劇場版的時(shí)候,大部分會回歸。
3.開新篇以及推出劇場版,持續(xù)IP熱度。雖然動漫的原有故事完結(jié)了,但并不影響其番外篇、大電影、劇場版甚至是真人版的故事繼續(xù)發(fā)揮熱度,作者會以這種方式延長IP的生命周期,讓更多的讀者繼續(xù)關(guān)注。
在國內(nèi),情況相對特殊,因?yàn)閲鴥?nèi)的動漫IP發(fā)展沒有日本那么快速,制度也不完善,除了喜洋洋與熊出沒這種低齡化動畫IP,青年漫畫中最近熱度較高的是《十萬個(gè)冷笑話》,作為國產(chǎn)漫畫IP,雖然完結(jié)了,但是其動畫版的成功,不但有了話劇版還有大電影的上映,而手游產(chǎn)品也即將發(fā)布,這說明一個(gè)漫畫雖然完結(jié)了,但是其IP的生命周期并沒有完結(jié),會以其他方式繼續(xù)呈現(xiàn)。
游戲反哺影視劇 對抗中國式IP深坑
當(dāng)不少游戲廠商都在為獲得一個(gè)好IP頭疼的時(shí)候,一些游戲IP已經(jīng)與電視劇合作,成功打造高收視率的電視作品,例如前段時(shí)間非常火爆的《古劍奇譚》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等等。
說到底,不論是電視劇IP還是娛樂節(jié)目IP,都是為手游服務(wù)的,這些IP的市場效應(yīng)是短期高爆發(fā),不管影視劇或娛樂節(jié)目拍的多好,只能在熱播的這段時(shí)間價(jià)值高。而當(dāng)它們因?yàn)榉N種原因停播或者造成不好的影響時(shí),手游產(chǎn)品會受到重創(chuàng),陷入到深坑中,想要出來就只能是換皮、雪藏或者等待節(jié)目的二次大推。
所以,如今的廠商和發(fā)行商都學(xué)聰明了,喜歡抱團(tuán)發(fā)展,例如野火、飛流等,都采用研發(fā)+發(fā)行+渠道的方式,打包制作發(fā)行游戲產(chǎn)品,大家各司其職,發(fā)揮最大的作用。甚至有些發(fā)行公司,將游戲植入到影視劇中,實(shí)行IP的反向定制,從被動變?yōu)橹鲃印?/p>
當(dāng)端游廠商將端游IP手游化之后,強(qiáng)勢進(jìn)入手游行業(yè),成功的端游產(chǎn)品都有好的故事背景,加上端游廠商財(cái)大氣粗,更加容易將好IP反哺成影視劇,例如《龍之谷》、《古劍奇譚》等等,而最近光線傳媒曝光的2015年電影中赫然出現(xiàn)了《我叫MT》、《秦時(shí)明月》等大電影,雖然她們都是由動漫IP而來,但不得不說是因?yàn)槭钟蔚幕鸨纬闪舜箅娪啊?/p>
相關(guān)閱讀
- 01-05 ·人民網(wǎng)徐丹丹:中國手游與世界同一起跑線
- 01-05 ·中手游聯(lián)手華晨宇 帶來前所未有的激烈碰撞
- 01-05 ·中手游將作為頂級贊助商亮相TFC移動娛樂展
- 01-05 ·KabamCEO:中國手游市場將在4G再次爆發(fā)
- 01-05 ·中國手游成本與營收仍低于日韓等諸國
- 01-05 ·小編探秘:你需要知道的中國手游市場的10件事
- 01-05 ·動漫成為手游寵兒 中手游公司推動布局
- 01-05 ·中國手游獲2013年移動游戲發(fā)行商排行榜第一
- 01-05 ·樂逗躋身“億萬俱樂部” 手游精品化已成趨勢
- 01-05 ·中國玩家有在乎過日本動漫手游是否正版嗎?