KabamCEO：中國(guó)手游市場(chǎng)將在4G再次爆發(fā)

在美國(guó)的Zynga等社交游戲遭遇坎坷時(shí)，Kabam卻逆勢(shì)成長(zhǎng)。昨日，Kabam CEO Kevin Chou向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，Kabam正在尋求亞洲擴(kuò)張，不排除引入亞洲風(fēng)投基金。

或許你并未聽過Kabam,但一定知道它大名鼎鼎的投資者們。在這家美國(guó)游戲公司的投資者List上，不僅有Google(谷歌)、Intel(英特爾)等全球IT巨頭;Canaan Partners(迦南伙伴)、紅點(diǎn)創(chuàng)投等知名基金，還有Warner Brothers(華納兄弟)、MGM(米高梅)等娛樂巨頭。

再次爆發(fā)

在豬也會(huì)飛的“風(fēng)口”、2013年的爆發(fā)式擴(kuò)張之后，中國(guó)手游市場(chǎng)還有多大潛力?

Kevin是這樣回答的：從智能手機(jī)的發(fā)展而言，中國(guó)智能手機(jī)的導(dǎo)入大約比美國(guó)慢了兩年，目前還是以3G手機(jī)為主，而4G手機(jī)的使用率較低;在此基礎(chǔ)上，“對(duì)標(biāo)”兩個(gè)國(guó)家可以做出一些判斷。

“兩年前，美國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)有很多人預(yù)判：市場(chǎng)會(huì)逐漸趨于飽和;但在最近兩年間，美國(guó)的免費(fèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)7倍以上。”Kevin認(rèn)為，從美國(guó)手游的發(fā)展路徑來看，中國(guó)手游市場(chǎng)還有巨大潛力;此外，游戲市場(chǎng)本來也與人口基數(shù)、玩家數(shù)目等密切相關(guān)，而中國(guó)有前述優(yōu)勢(shì)。

按照Kevin的觀點(diǎn)，4G將成為手游再次爆發(fā)的“導(dǎo)火索”，并引發(fā)行業(yè)“洗牌”：有的公司意味著機(jī)遇，有的則面臨轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)。他笑稱：“進(jìn)入4G時(shí)代，類似Kabam游戲的會(huì)贏得市場(chǎng)?！?/p>

在他看來，3G時(shí)代的帶寬情況不算太理想，休閑類游戲往往會(huì)取得先機(jī);但在4G時(shí)代，帶寬有了保證，時(shí)延大大降低，那些沉浸式好、互動(dòng)性強(qiáng)、高保真的手機(jī)游戲?qū)⑹艿绞袌?chǎng)歡迎。

具體而言，社區(qū)性由于對(duì)帶寬的要求不高，3G與4G游戲并不會(huì)有太大差別。但是，視覺性在4G時(shí)代將會(huì)有更好的展現(xiàn)，從二維到三維的升級(jí)將更加容易;最為重要的是，單人異步式游戲?qū)⑾蚨嗳送绞接螒蜣D(zhuǎn)變，催生更多的玩法。

有數(shù)據(jù)顯示，目前，Kabam的收入已經(jīng)有七成來自手游。但論及近期最“拉風(fēng)”的游戲，當(dāng)屬已經(jīng)“猝死”的《Flappy Bird》，這款游戲由越南獨(dú)立游戲開發(fā)者阮東哈開發(fā)，風(fēng)靡期間，日均進(jìn)賬高達(dá)5萬美元。

盡管《Flappy Bird》已卒，但I(xiàn)ronpants、Flappy Bee、Flappy Plane等同類產(chǎn)品迅速跟上，搶占其遺留的地盤。

作為歐美市場(chǎng)免費(fèi)游戲的領(lǐng)導(dǎo)者，Kabam如何看待這種“逆襲”?

“其實(shí)，這種游戲一直都在我們身邊?！痹趶男≡诿绹?guó)成長(zhǎng)的Kevin的印象里，他在高中時(shí)代曾玩過類似的虐人游戲，當(dāng)時(shí)在美國(guó)也相當(dāng)風(fēng)靡。

“類似游戲一直都存在，甚至?xí)粩喾拢芷诓⒉怀志?。從我的觀察來看，一般會(huì)紅上幾個(gè)月，然后銷聲匿跡?！盞evin說，僅從銷售收入來看，F(xiàn)lappy Bird頂峰時(shí)期每天進(jìn)賬5萬美元，而對(duì)比美國(guó)游戲市場(chǎng)的三強(qiáng)，每天基本是400萬~500萬美元的進(jìn)賬，F(xiàn)lappyBird顯然不會(huì)是市場(chǎng)的一個(gè)大趨勢(shì)。

另一個(gè)動(dòng)力則源自智能電視及智能可穿戴設(shè)備浪潮。Kevin預(yù)判，電視游戲?qū)⒃?015年迎來較快的增長(zhǎng)。在Kabam的布局中，首先將現(xiàn)有手游進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這些在智能手機(jī)、iPad上運(yùn)營(yíng)的游戲，通過藍(lán)牙仍然能夠操縱游戲機(jī)手柄等硬件;第二步，則是開發(fā)適合智能電視的游戲，比如與GoogleTV的合作等。

美國(guó)故事

一部《社交網(wǎng)絡(luò)》的電影，讓觀影者記住了Facebook CEO Mark Zuckerberg的創(chuàng)業(yè)故事。與“小扎”年齡相近的Kevin，也有另一個(gè)硅谷創(chuàng)業(yè)故事。

2006年，Kevin與加州大學(xué)伯克利分校的校友Michael Li、Holly Liu共同創(chuàng)立了Kabam,首次將免費(fèi)硬核游戲引入歐美。此前，Kevin曾在德意志銀行、知名風(fēng)投公司Canaan(迦南)等工作，投行經(jīng)驗(yàn)也為Kabam日后的融資帶來便利。

“以前的美國(guó)手游排行榜，可能前10款都是預(yù)付費(fèi)的;但現(xiàn)在前50強(qiáng)中，可能有40款都是免費(fèi)的，最叫座的10款全部是免費(fèi)游戲。”Kevin是一名在美國(guó)出生、長(zhǎng)大的美籍華裔，雖然不會(huì)講中文，但他深諳中國(guó)免費(fèi)游戲模式之道。

Kabam的游戲定位主攻鐵桿玩家群體(Hard Core Gamer)，而不是像Zynga、Playfish那樣面向休閑玩家。

所謂鐵桿玩家，即狂熱的重度玩家。因此，Kabam的社交游戲?qū)儆凇爸囟刃汀?，同時(shí)擅長(zhǎng)結(jié)合影視IP，通過與好萊塢電影制片巨頭合作，開發(fā)全球賣座電影特許權(quán)為基礎(chǔ)的游戲。

其影視合作伙伴包括Paramount Pictures(派拉蒙影業(yè))、Warner Brothers(華納兄弟)、MGM(米高梅)和NBC Universal(美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球集團(tuán))。其中，Warner Brothers(華納兄弟)、MGM(米高梅)是Kabam的投資人。

頗為有趣的是，Kabam的副總裁及企業(yè)傳播部主管Steve Swasey，曾是全球最大網(wǎng)絡(luò)電視Netflix的公關(guān)副總裁。Kabam對(duì)影視游戲的內(nèi)部定位由此可略窺一斑。

在蘋果應(yīng)用商店App Store出售的游戲之中，Kabam的作品長(zhǎng)期躋身高收入之列。Kabam的戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲“霍比特人：中土王者”(The Hobbit : Kingdoms of Middle-Earth)與華納兄弟的電影同名，收入已經(jīng)超過1億美元，而最早的《亞瑟王國(guó)》系列在4年內(nèi)創(chuàng)收2.5億多美元。

對(duì)于這些玩家來說，游戲品牌的黏性要高于平臺(tái)如Facebook的黏性，這為Kabam.com的推出提供了現(xiàn)實(shí)的土壤。2011年度，Kevin入選《財(cái)富》雜志評(píng)選的“科技界最優(yōu)秀人物”，并被稱為：對(duì)Zynga的社交網(wǎng)絡(luò)游戲、FarmVille及其他在線游戲嗤之以鼻的鐵桿玩家最應(yīng)該拜會(huì)的人物。

目前，Kabam屬于封閉型控股公司。據(jù)Kevin透露，Kabam從2012年開始實(shí)現(xiàn)盈利，2013年實(shí)際收入超過3.6億美元，同比增長(zhǎng)100%;預(yù)計(jì)2014年收入將達(dá)5.5億~6.5億美元。

而來自德勤的報(bào)告顯示，Kabam是舊金山玩去發(fā)展速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體公司，在全美公司的增速排行中位于第17位。

中國(guó)路徑

近日，有香港媒體報(bào)道稱，Kabam正積極部署在港上市，估值在7億至8億美元。但是，Kevin昨日向本報(bào)記者表示，董事會(huì)正在慎重考慮IPO，“我們看IGG等在香港上市的游戲公司，也看盛大游戲等在美國(guó)上市的公司，但最終決定采取怎樣的路線還懸而未決。”

盡管沒有對(duì)IPO作出進(jìn)一步回應(yīng)，但Kevin向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者傳達(dá)了這樣一個(gè)訊息：不排除進(jìn)行下一輪融資，且更傾向于亞洲基金。

Kevin透露，目前，Kabam的銀行存款超過7000萬美元，可謂*流充沛;但如果吸引到亞洲風(fēng)投基金的投資，將會(huì)有利于其開拓亞洲市場(chǎng)。

中國(guó)、日本、韓國(guó)，這是Kabam在亞洲的“鐵三角”計(jì)劃。去年，Kabam設(shè)立5000萬美元全球開發(fā)者基金項(xiàng)目，已經(jīng)同全球23家游戲開發(fā)商合作，推出了30款游戲。

昨日，Kabam宣布與韓國(guó)Wemade、上海銳戰(zhàn)及機(jī)鋒網(wǎng)合作，后三者成為上述基金中的最新小伙伴?！敖衲昴曛校覀儗⑼瓿蓪?duì)開發(fā)商基金的全面投資?！盞evin透露，預(yù)計(jì)2014年發(fā)行業(yè)務(wù)的收入將達(dá)到1.75億~2億美元，占總收入的1/3左右。

三年半前，Kabam就在北京設(shè)立了辦事處，由另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Michael“掛帥”，通過合作、并購(gòu)游戲團(tuán)隊(duì)等方式逐步穩(wěn)定市場(chǎng)。

雖然Kevin拒絕透露中國(guó)市場(chǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但他肯定地說，亞太區(qū)域是Kabam增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)，而中國(guó)是亞太區(qū)域中增長(zhǎng)最快的中堅(jiān)力量。

在Kabam2014年的中國(guó)計(jì)劃中，引入原創(chuàng)的同名影視IP游戲?qū)⑹亲钪匾牟襟E;而在其并購(gòu)計(jì)劃中，不只是專注于內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)放眼游戲渠道。這也是其在整個(gè)亞洲區(qū)域的大致策略。

“未來幾周，我的中國(guó)行將會(huì)拜訪騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司?！盞evin稱，他很期待能夠?qū)で蟮礁嗟暮献鳈C(jī)會(huì)。

目前，Kabam的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Candy Crush的開發(fā)商King正在申請(qǐng)于美國(guó)上市，估值高達(dá)50億美元。