全球手游市場(chǎng)陷困局：同質(zhì)化現(xiàn)象普遍

隨著手游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了成熟期，越來(lái)越多的大公司開(kāi)始把主要注意力投放到了這個(gè)新的領(lǐng)域，從而導(dǎo)致了原本就不樂(lè)觀的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。不過(guò)，雖然2015年全球手游市場(chǎng)規(guī)模即將突破300億美元，但目前幾乎是所有的主流市場(chǎng)都陷入了玩法創(chuàng)新困局，MMORPG在亞洲大行其道，策略游戲、三消以及游戲仍舊在歐美三足鼎立，縱觀中美日三國(guó)的手游市場(chǎng)，新玩法的手游很難出現(xiàn)，新游戲也很難出頭，Supercell、Kabam等大公司的新嘗試目前尚沒(méi)有較為突出的表現(xiàn)。

美國(guó)iOS收入榜Top 50僅有不到10款游戲的發(fā)布時(shí)間低于一年，國(guó)內(nèi)雖然新游上位較快，但也陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，全球主流市場(chǎng)均未出現(xiàn)新型游戲進(jìn)入Top 10的情況，而且我們可以注意到的是，歐美幾款新上位的游戲大多數(shù)是用了IP或者借用成熟的玩法，我們不禁要問(wèn)：難道歐美也將走入買(mǎi)IP以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)?以創(chuàng)新玩法著稱(chēng)的歐美開(kāi)發(fā)商們還能撐多久?這個(gè)答案恐怕并不樂(lè)觀。

亞洲收入榜頭部現(xiàn)狀：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、‘IP橫行’

這幾天，相信國(guó)內(nèi)的童鞋們都看到了騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭在iOS收入榜爭(zhēng)霸的慘烈局勢(shì)，成熟的玩法、一定的技術(shù)門(mén)檻、相對(duì)靠譜的制作質(zhì)量再加上數(shù)額不菲的投放資金，如今中國(guó)iOS收入榜已經(jīng)淪為大佬們相互角力的‘蹺蹺板’，我們八月初的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，RPG手游占中日韓收入榜Top 10四成以上。

2015年9月17日中國(guó)iOS收入榜截圖

比如2015年9月17日晚6點(diǎn)的iOS收入榜Top 50當(dāng)中，就有15款屬于(MMO)RPG游戲、12款卡牌游戲，其余不到一半的位置被SLG、棋牌、休閑、三消、跑酷、CCG以及射擊游戲所占據(jù)。而且值得注意的是，前十名有半數(shù)是IP產(chǎn)品。從游戲發(fā)布時(shí)間上來(lái)看，目前收入榜Top 10沒(méi)有一款手游連續(xù)霸榜時(shí)間超過(guò)一年，這也反應(yīng)了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分嚴(yán)重。韓國(guó)收入榜大多數(shù)也被RPG游戲和IP游戲控制，唯一比較特殊的是Nexon代理EA的體育游戲《FIFA OL 3》。

相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，RPG手游在日本更吃香，在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的日本iOS收入榜Top 50當(dāng)中，至少有20款屬于(MMO)RPG類(lèi)，而且最近上位的《Fate》和《偶像大師》都屬于IP產(chǎn)品，在玩法上并沒(méi)有特別突出的創(chuàng)新。和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的是，日本玩家的口味與中國(guó)玩家差異較大，比如《白貓計(jì)劃》、《怪物彈珠》等游戲雖然在日本首屈一指，可在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)并不如人意。而且，日本iOS市場(chǎng)的多款游戲都具有比較長(zhǎng)的生命力，Gamelook在6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示Top 50當(dāng)中有32款發(fā)布時(shí)間超過(guò)1年。

創(chuàng)新玩法輩出的歐美市場(chǎng)也陷入大困局：未來(lái)也不樂(lè)觀

從《憤怒的小鳥(niǎo)》到《水果忍者》再到《神廟逃亡》，歐美小團(tuán)隊(duì)在手游發(fā)展的初期迅速為多點(diǎn)觸屏設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)單易懂而且容易上手的玩法，因此手游在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)可之后，三家公司都獲得了巨大的成功，各個(gè)系列的下載量也都在數(shù)億以上。縱觀2014上半年之前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，手游類(lèi)型主要是在歐美或者日本市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新，比如三消和卡牌游戲，直到后來(lái)出現(xiàn)了《神武》以及《天龍八部3d》等MMORPG類(lèi)型，國(guó)內(nèi)手游才開(kāi)始逐漸偏向MMO，不過(guò)從目前的收入榜來(lái)看，卡牌游戲仍然占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)。

2012年6月，芬蘭手游公司Supercell的策略游戲《部落沖突》正式發(fā)布，自此之后逐漸成為了全球手游收入之王，而且去年為該公司帶來(lái)了20億美元收入(分成前)，Machine Zone公司的SLG手游《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》最近也憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣屢屢?jiàn)Z魁。大作的特點(diǎn)除了玩法創(chuàng)新快人一步之外，另一個(gè)就是幾乎每一款都有數(shù)不清的模仿者，這種情況在歐美也未能免俗，下面我們不妨看看歐美幾大手游公司的做法：

2015年9月17日美國(guó)iOS收入榜截圖

Supercell：非大作不發(fā) 近乎苛刻式的追求創(chuàng)新

在目前的全球手游榜單上，Supercell僅剩下3款作品，而且每一款都是大作，都進(jìn)入過(guò)全球收入榜Top 10，而《部落沖突》則更是2014年收入最高的手游。不過(guò)，該公司其實(shí)一直都在嘗試新玩法，從《Spooky Pop》到《Smash Land》，該公司進(jìn)入了測(cè)試期的兩款游戲最終都沒(méi)有能夠撐過(guò)半年就被迫宣布停運(yùn)，雖然Supercell有錢(qián)任性，但到目前來(lái)看，短期內(nèi)出現(xiàn)玩法創(chuàng)新游戲的概率并不高。

一方面，該公司非常的低調(diào)，雖然員工數(shù)有150人，但分組之后的每個(gè)組都只有幾個(gè)人，和其他所有公司不同的是，Supercell的研發(fā)機(jī)制是最有可能出創(chuàng)新作品的，因?yàn)槊總€(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)不斷的根據(jù)新的想法創(chuàng)作游戲，首先在辦公室內(nèi)部通過(guò)，然后才開(kāi)始評(píng)估是否進(jìn)入正式制作。就算是進(jìn)入了制作期，也并不一定就可以保證能活著等到測(cè)試期以及全球發(fā)布，我們?cè)啻谓榻B，該公司向來(lái)都有慶祝失敗的習(xí)慣，從而在每一次失敗中都學(xué)到了以后應(yīng)該避免的教訓(xùn)。

另一方面，Supercell對(duì)于產(chǎn)品的把控極為嚴(yán)苛，不論是《Spooky Pop》還是《Smash Land》，如果換成任何其他一家公司或許都可能進(jìn)行全球測(cè)試，如果運(yùn)氣夠好，甚至還能獲得一定的優(yōu)秀表現(xiàn)。但該公司并沒(méi)有這么做，因?yàn)樗麄儗?duì)于新品的要求是至少可以達(dá)到此前作品的水平，比如2014年3月底推出的《海島奇兵》。然而，從目前Supercell試錯(cuò)的結(jié)果來(lái)看，還沒(méi)有一款可以算‘大作’的新游戲出現(xiàn)，在感慨手游玩法創(chuàng)新艱難的同時(shí)，相信很多人也為同時(shí)為Supercell捏一把汗。

King：深耕游戲類(lèi)型的三消之王

自2012年底以來(lái)，《糖果傳奇》已經(jīng)連續(xù)近3年的時(shí)間維持在歐美收入榜Top 5，這款加入了輕社交元素的三消游戲也給King帶來(lái)了巨大財(cái)富，2013年，該公司總收入破18億美元，憑借多款消除游戲名列前茅。但是，成功與創(chuàng)新似乎有時(shí)候是不可得兼的，游戲成功之后可以帶來(lái)大量收入，而有了大量收入之后則考慮如何擴(kuò)大財(cái)富，比如上市和并購(gòu)等問(wèn)題。

由于創(chuàng)新難度較大，很多歐美公司則在特殊內(nèi)容方面進(jìn)行了深耕，比如King公司的三消游戲，自《糖果傳奇》發(fā)布以來(lái)，該公司陸續(xù)推出了《農(nóng)場(chǎng)英雄傳奇》、《寵物大營(yíng)救》、《泡泡女巫傳奇》系列、就連前不久上架測(cè)試的《Scrubby Dubby Saga》也是屬于表現(xiàn)形式不同的消除類(lèi)游戲，該公司屬于在同一個(gè)類(lèi)別下深挖玩法的最典型代表之一，而且憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和雄厚的資本，該公司的休閑游戲大多數(shù)都能夠有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)，但從該公司收入以及旗下游戲收入榜表現(xiàn)來(lái)看，雖然推出游戲數(shù)量增多，新游也出現(xiàn)在了收入榜內(nèi)，但更像是把老游戲的收入放到了新游戲收入當(dāng)中，屬于‘左手倒右手’式的做法。前不久，該公司甚至還推出了類(lèi)似《卡通農(nóng)場(chǎng)》玩法的《心悅海島》。

Kabam：深耕SLG之后轉(zhuǎn)型IP+新玩法戰(zhàn)略

2012年，一款從頁(yè)游平臺(tái)移植的SLG手游《卡米洛特王國(guó)：北方之戰(zhàn)》迅速成為了2012年度游戲，隨后推出的《霍比特人》、《亞特蘭蒂斯之龍》以及《指環(huán)王》等游戲收入都超過(guò)了1億美元。不過(guò)，這類(lèi)游戲往往需要比較大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，而且利潤(rùn)率偏低，隨著游戲壽命的增長(zhǎng)，Kabam在2014年經(jīng)歷了半年的‘空窗期’，直至11月才推出了新的游戲類(lèi)型，即格斗類(lèi)的《漫威英雄格斗賽》，引來(lái)了全球范圍內(nèi)多家開(kāi)發(fā)商的模仿。

不過(guò)，到目前為止，Kabam收入榜表現(xiàn)最好的仍然只有這款格斗游戲，期間雖然也推出了卡牌游戲《指環(huán)王：中土傳奇》，但并沒(méi)有突出的表現(xiàn)。今年推出的ARPG手游《Spirit Lords》雖然是由前暴雪、BioWare以及DreamWorks Interactive前員工等明星團(tuán)隊(duì)打造，但從目前的結(jié)果來(lái)看，似乎該游戲的前景也沒(méi)有那么樂(lè)觀，該游戲仍然在測(cè)試中。

當(dāng)然，Kabam似乎并沒(méi)有打算放棄ARPG，就在近幾天，該公司還剛剛發(fā)布了《星球大戰(zhàn)：起義》，足以看出該公司對(duì)于新類(lèi)型的渴望，從目前RPG游戲在歐美的表現(xiàn)來(lái)看，其實(shí)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)成功，不過(guò)和SLG游戲類(lèi)似的是，由于對(duì)大R玩家的依賴(lài)比較重，所以用戶購(gòu)買(mǎi)成本無(wú)疑會(huì)很高，Kabam這條道能否走得通，我們還需要拭目以待。