2016年Q3移動(dòng)廣告SDK分布趨勢(shì):AdMob稱霸全球

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外的移動(dòng)廣告平臺(tái)如雨后春筍，大大小小的廣告平臺(tái)正在瓜分市場(chǎng)，各類應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商嗅覺商機(jī)紛紛入圍，于是新一輪的變現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)正式開場(chǎng)。

然而，當(dāng)國內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)正迎來一場(chǎng)惡戰(zhàn)的時(shí)候，國外的廣告平臺(tái)卻已趨于穩(wěn)定。起跑多年并有Google撐腰的AdMob基本已坐穩(wěn)老大哥位置，游戲類應(yīng)用對(duì)接率高達(dá)92%，非游戲類應(yīng)用更是達(dá)97%;后起之秀Facebook Audience Network入場(chǎng)雖晚，但憑借Facebook后臺(tái)龐大的用戶數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)的定位技術(shù)也在奮力追趕，目前全球SDK廣告平臺(tái)接入量排名第四;而始終堅(jiān)持游戲內(nèi)交叉換量模式的Chartboost是最開始引用插屏換量的幾大平臺(tái)之一，在如今游戲業(yè)如此蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，更是前景可觀。

可見，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨擘間的較量猶是硝煙四起，小型的創(chuàng)業(yè)公司更是廝殺慘烈，為此第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)AdSeeData AD APP追蹤了google play 50萬活躍App，并對(duì)其中150000+開通廣告業(yè)務(wù)的App進(jìn)行分析，總結(jié)出最新的移動(dòng)廣告平臺(tái)報(bào)告，為洞悉廣告平臺(tái)的最新趨勢(shì)提供方向。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，作為谷歌旗下的Admob很顯然在移動(dòng)收益領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位。在過去幾年中，谷歌執(zhí)行了政策——需使用AdMob廣告ID識(shí)別用戶。Google 可以使用廣告投放設(shè)備的廣告 ID 來生成興趣和受眾特征(例如“角色扮演游戲玩家”)。并結(jié)合Cookie及賬號(hào)活動(dòng)等數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性地向用戶投放廣告。谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)最大的搜索引擎，其覆蓋面的影響力可想而知。

與Admob相比，其他廣告平臺(tái)的市場(chǎng)相對(duì)較小。但是也并不意味著其他廣告平臺(tái)的前途一片黑暗。據(jù)AdSeeData AD APP數(shù)據(jù)指出，展示廣告的優(yōu)質(zhì)APP平均使用三個(gè)以上廣告SDK，其目的可能是增加填充率以及優(yōu)化獲益。這也就意味著即使谷歌霸占了市場(chǎng)，其他平臺(tái)仍有機(jī)會(huì)。

例如2014年Facebook推出的 Facebook Audience Network(以下簡(jiǎn)稱FAN)，以用戶在其社交網(wǎng)絡(luò)上留下的信息作為基礎(chǔ)，廣告主可以在不同APP中識(shí)別用戶并精準(zhǔn)定位，有針對(duì)性地發(fā)放推廣內(nèi)容。雖然其推出時(shí)間相較于其他平臺(tái)較晚，但因其雄厚的用戶資源及影響力，成績(jī)不凡，占據(jù)了排行第四。

前文提到現(xiàn)今仍是手游行業(yè)的上升期，Chartboost是專門從事移動(dòng)游戲交叉推廣的廣告平臺(tái)，于2011年成立。因其交叉推廣且不收取中介費(fèi)而深受手游開發(fā)者的喜愛。值得一提的是，其平臺(tái)只幫助游戲開發(fā)者進(jìn)行推廣。因此許多知名游戲開發(fā)者如Supercell， PocketGems都在使用其服務(wù)。

此外，從數(shù)據(jù)來看除了AdMob壓倒性地稱霸市場(chǎng)外，其他上榜的廣告平臺(tái)對(duì)接占比相對(duì)平均，基本控制在8-14%，其中排在第三名的Unity Ads占14.2%， 排在第五的AdColony 占8.0%。

游戲類上榜的廣告平臺(tái)與全球榜基本一致，唯一的變動(dòng)是FAN跌出了游戲類的前五名，由今年正式進(jìn)軍中國的AppLovin取代。上榜的其他平臺(tái)排位雖保持不變，但市場(chǎng)占有率均明顯有所增加，比如排在第二第三名的Chartboost和Unity都是專注于游戲的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)占比就翻了超過一倍。

Unity Ads與交叉換量的Chartboost不同，其主打的核心優(yōu)勢(shì)是玩家體驗(yàn)和廣告效果。為防止廣告內(nèi)容會(huì)影響用戶體驗(yàn)， Unity Ads控制廣告出現(xiàn)在游戲中，并與游戲中的按鈕，道具等進(jìn)行交互和銜接，接近現(xiàn)在人們所追求的原生廣告狀態(tài)，因此也備受游戲開發(fā)者所追捧。

而新進(jìn)榜的AppLovin于今年九月份與中國東方弘泰資本達(dá)成股權(quán)交易的最終協(xié)議，東方弘泰的資金注入將為AppLovin往后的發(fā)展提供強(qiáng)而有力的支持。AppLovin2012年成立，短短幾年的發(fā)展在Android排名已獲得全球影響力第三，iOS全球影響力第二的好成績(jī)。發(fā)展如此迅速，主要是因?yàn)锳ppLovin抓住了移動(dòng)視頻廣告的紅利，早上2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的爆發(fā)初期，AppLovin就敏銳地抓住了這一機(jī)會(huì)，聚焦移動(dòng)端的視頻廣告，且后來還成為了Apple TV上唯一的廣告變現(xiàn)平臺(tái)。Apple TV在國內(nèi)的市場(chǎng)份額并不大，但在歐美市場(chǎng)卻是主流產(chǎn)品，僅次于Google、Roku和亞馬遜，坐擁如此優(yōu)質(zhì)資源，App Lovin被廣大游戲開發(fā)商所青睞也就不足為奇。

而對(duì)于非游戲類應(yīng)用來說，AdMob仿似成為了“唯一指定平臺(tái)”,對(duì)接占比率高達(dá)97%，我們甚至有理由相信，剩下沒有對(duì)接的3%極有可能是應(yīng)用本身品質(zhì)未達(dá)到要求而被AdMob拒絕的。此外，在游戲類跌出前五的FAN在此榜一舉躍居第二，占比雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Admob，但14.5%的市場(chǎng)占比已足以傲視排在第三名的Mopub。

2013年社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Twitter 為鋪就移動(dòng)廣告大道，以 3.5 億美元元收購了廣告公司 MoPub。Twitter收購MoPub后保留其核心業(yè)務(wù)，同時(shí)將自己的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)整合到Twitter廣告中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，MoPub目前月活躍用戶人數(shù)高達(dá)3.1億，其中移動(dòng)端用戶占比80%，與其他廣告資源不同的是，MoPub資源具有極強(qiáng)的社交屬性和受眾屬性特徵，而這也是它能上榜的重要原因。

最后，回觀國內(nèi)出海廣告平臺(tái)現(xiàn)狀。由于移動(dòng)生態(tài)的深化演進(jìn)，程序化廣告在移動(dòng)端的庫存占比迅速提高 ，各類應(yīng)用從積累用戶階段漸漸進(jìn)入了廣告變現(xiàn)期，越來越多廣告主有出海的需求，且許多有先見的開發(fā)者也儲(chǔ)備了大量的海外流量，但由于對(duì)國外市場(chǎng)不熟悉，導(dǎo)致國內(nèi)廣告主、開發(fā)者出海難的問題，而這樣的環(huán)境正好刺激了國內(nèi)出海廣告平臺(tái)的出現(xiàn)，例如當(dāng)前發(fā)展較好的Cheetah和Mobvista。

去年6月獵豹移動(dòng)在美國舊金山宣布推出廣告平臺(tái)Cheetah Ad Platform (以下簡(jiǎn)稱Cheetah),結(jié)合自主開發(fā)的Cheetah Apps以及Cheetah MediaLink，并采用FaceMark大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，使其定位受眾極具及時(shí)性、準(zhǔn)確性。于是憑借獵豹旗下多款產(chǎn)品(如Clean Master等手機(jī)清理軟件)累計(jì)的海外用戶資源，Cheetah迅速地就打入了國外市場(chǎng)并站穩(wěn)根基，成為當(dāng)前中國最成功的出海廣告平臺(tái)之一。

而作為中國屈手可指的移動(dòng)營銷平臺(tái)，Mobvista的變現(xiàn)平臺(tái)覆蓋全球242個(gè)國家和地區(qū)。其今年2月份收購的NativeX也為其提供視頻廣告技術(shù)增加其多樣廣告形式，貼合廣告主需求，實(shí)現(xiàn)了在不影響用戶體驗(yàn)前提下高效變現(xiàn)。當(dāng)然7月被收購的歐洲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytics也功不可沒，為其加強(qiáng)了數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送。

目前雖然Cheetah和Mobvista在全球仍未能達(dá)到一定影響力，但業(yè)內(nèi)口碑還算不錯(cuò)，只要把握創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，注重協(xié)調(diào)好應(yīng)用開發(fā)者與用戶受眾之間的平衡，把雙方的體驗(yàn)盡可能調(diào)控至最佳狀態(tài)，逐漸發(fā)展壯大還是指日可待。從第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)AdSeeData AD APP可以觀察到，目前國內(nèi)外的許多優(yōu)質(zhì)流量應(yīng)用的對(duì)接平臺(tái)里也常常能看到他們的身影。