5成日本手游海外收入超20% 中國占大頭

一直以來，很多開發(fā)者都認(rèn)為日本的手游市場就如同是一個(gè)圍城，外面的人進(jìn)不去，里面的人也出不來。我們也經(jīng)常能聽到日本的產(chǎn)品在海外頻頻折戟，但這是否就是真實(shí)情況呢?在日前舉辦的Unity Ads Meetup上，來自Unity Ads的金田一確表示收入榜Top20的日本手游中，有一半的游戲海外收入超過總收益的20%，可以說是顛覆了我們此前對(duì)日本手游市場的觀點(diǎn)。

收入榜前20的日本游戲中，一半作品在海外收入的份額超過20%

金田一補(bǔ)充到，對(duì)于日本的手游產(chǎn)品來說，出?？梢哉f是勢在必行。在演講中他也以臺(tái)灣市場為成功的案例進(jìn)行詳解。一方面是因?yàn)榕_(tái)灣與日本市場的文化親和度較高，在進(jìn)入臺(tái)灣市場之后成功率也較高，另一方面也能借此輻射中國市場。對(duì)此他也特別強(qiáng)調(diào)說，華語市場可以說是除了英語外全球最大的游戲市場了。

Unity Ads的金田一確

在演講中，兩位《昭和粗點(diǎn)心店物語2》的開發(fā)者，來自GAGEX的井村與來自2DFantasista的渡辺就表示，對(duì)于一些日本的手游來說，有的時(shí)候來自中國的收入甚至能占到總數(shù)的一半。

該系列的第一款作品《昭和粗點(diǎn)心店物語》在2014年8月在全球上線，累計(jì)獲得了300萬的下載，第二款游戲《昭和粗點(diǎn)心店物語2》自2016年2月上線以來，也獲得了200萬的下載。根據(jù)具體的國別來看，其中來自中國地區(qū)的下載量占到總數(shù)的一半作品，達(dá)到了47%，而日本市場和臺(tái)灣市場的下載量基本相當(dāng)，都在14%左右，再之后就是泰國以及韓國等市場。

《昭和粗點(diǎn)心店物語》來自中國市場的下載量占到了47%

在收益方面，在系列的第二作中開發(fā)者也專門接入了圖標(biāo)廣告，開發(fā)者井村表示，游戲在海外地區(qū)的廣告收入遠(yuǎn)高于在日本市場，甚至絕大部分的收入都來自于中國大陸市場。

井村坦言對(duì)于獨(dú)立開發(fā)者來說，日本游戲在中國市場最大的門檻其實(shí)是語言的壁壘。所以對(duì)于日本的獨(dú)立游戲開發(fā)者來說，在發(fā)布作品的時(shí)候，至少需要做好繁體版(面向臺(tái)灣市場)、簡體版(面向中國大陸市場)、韓語和英語的本地化，而本地化的成本大概只需要十萬日元左右。有的時(shí)候甚至只要做了語言的本地化，就有可能在海外取得不錯(cuò)的收入。即使是像這樣貨幣化困難的休閑游戲，也能在海外經(jīng)常能獲得穩(wěn)定的收入來源。

除此之外，Summer Time Studio的CEO弘津健康則建議日本的開發(fā)商可以以臺(tái)灣地區(qū)為據(jù)點(diǎn)輻射華語市場。事實(shí)上，STS已經(jīng)在2015年的時(shí)候在高雄建立了分公司。根據(jù)弘津先生的說法，高雄與橫濱其實(shí)很像。甚至臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人在選舉是會(huì)將自身形象角色話，可見日本的數(shù)字內(nèi)容以及“萌文化”在臺(tái)灣的普及程度。

臺(tái)灣地區(qū)優(yōu)秀游戲人才豐富

除了政策方面的扶持，在臺(tái)灣建立分公司還有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，一方面臺(tái)灣的年輕一代都是伴隨著日本的文化成長起來的，與日本文化相當(dāng)近。另一方面，臺(tái)灣大學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)率只有70%左右，其中很大的原因在于游戲類或者說是數(shù)字類的公司的稀缺，換言之在臺(tái)灣建立分公司的話，反而很容易能夠吸引到優(yōu)秀的人才。