5成日本手游海外收入超20% 中國(guó)占大頭

一直以來(lái)，很多開(kāi)發(fā)者都認(rèn)為日本的手游市場(chǎng)就如同是一個(gè)圍城，外面的人進(jìn)不去，里面的人也出不來(lái)。我們也經(jīng)常能聽(tīng)到日本的產(chǎn)品在海外頻頻折戟，但這是否就是真實(shí)情況呢?在日前舉辦的Unity Ads Meetup上，來(lái)自Unity Ads的金田一確表示收入榜Top20的日本手游中，有一半的游戲海外收入超過(guò)總收益的20%，可以說(shuō)是顛覆了我們此前對(duì)日本手游市場(chǎng)的觀點(diǎn)。

收入榜前20的日本游戲中，一半作品在海外收入的份額超過(guò)20%

金田一補(bǔ)充到，對(duì)于日本的手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，出海可以說(shuō)是勢(shì)在必行。在演講中他也以臺(tái)灣市場(chǎng)為成功的案例進(jìn)行詳解。一方面是因?yàn)榕_(tái)灣與日本市場(chǎng)的文化親和度較高，在進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)之后成功率也較高，另一方面也能借此輻射中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此他也特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，華語(yǔ)市場(chǎng)可以說(shuō)是除了英語(yǔ)外全球最大的游戲市場(chǎng)了。

Unity Ads的金田一確

在演講中，兩位《昭和粗點(diǎn)心店物語(yǔ)2》的開(kāi)發(fā)者，來(lái)自GAGEX的井村與來(lái)自2DFantasista的渡辺就表示，對(duì)于一些日本的手游來(lái)說(shuō)，有的時(shí)候來(lái)自中國(guó)的收入甚至能占到總數(shù)的一半。

該系列的第一款作品《昭和粗點(diǎn)心店物語(yǔ)》在2014年8月在全球上線，累計(jì)獲得了300萬(wàn)的下載，第二款游戲《昭和粗點(diǎn)心店物語(yǔ)2》自2016年2月上線以來(lái)，也獲得了200萬(wàn)的下載。根據(jù)具體的國(guó)別來(lái)看，其中來(lái)自中國(guó)地區(qū)的下載量占到總數(shù)的一半作品，達(dá)到了47%，而日本市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)的下載量基本相當(dāng)，都在14%左右，再之后就是泰國(guó)以及韓國(guó)等市場(chǎng)。

《昭和粗點(diǎn)心店物語(yǔ)》來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的下載量占到了47%

在收益方面，在系列的第二作中開(kāi)發(fā)者也專門(mén)接入了圖標(biāo)廣告，開(kāi)發(fā)者井村表示，游戲在海外地區(qū)的廣告收入遠(yuǎn)高于在日本市場(chǎng)，甚至絕大部分的收入都來(lái)自于中國(guó)大陸市場(chǎng)。

井村坦言對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，日本游戲在中國(guó)市場(chǎng)最大的門(mén)檻其實(shí)是語(yǔ)言的壁壘。所以對(duì)于日本的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，在發(fā)布作品的時(shí)候，至少需要做好繁體版(面向臺(tái)灣市場(chǎng))、簡(jiǎn)體版(面向中國(guó)大陸市場(chǎng))、韓語(yǔ)和英語(yǔ)的本地化，而本地化的成本大概只需要十萬(wàn)日元左右。有的時(shí)候甚至只要做了語(yǔ)言的本地化，就有可能在海外取得不錯(cuò)的收入。即使是像這樣貨幣化困難的休閑游戲，也能在海外經(jīng)常能獲得穩(wěn)定的收入來(lái)源。

除此之外，Summer Time Studio的CEO弘津健康則建議日本的開(kāi)發(fā)商可以以臺(tái)灣地區(qū)為據(jù)點(diǎn)輻射華語(yǔ)市場(chǎng)。事實(shí)上，STS已經(jīng)在2015年的時(shí)候在高雄建立了分公司。根據(jù)弘津先生的說(shuō)法，高雄與橫濱其實(shí)很像。甚至臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人在選舉是會(huì)將自身形象角色話，可見(jiàn)日本的數(shù)字內(nèi)容以及“萌文化”在臺(tái)灣的普及程度。

臺(tái)灣地區(qū)優(yōu)秀游戲人才豐富

除了政策方面的扶持，在臺(tái)灣建立分公司還有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一方面臺(tái)灣的年輕一代都是伴隨著日本的文化成長(zhǎng)起來(lái)的，與日本文化相當(dāng)近。另一方面，臺(tái)灣大學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)率只有70%左右，其中很大的原因在于游戲類或者說(shuō)是數(shù)字類的公司的稀缺，換言之在臺(tái)灣建立分公司的話，反而很容易能夠吸引到優(yōu)秀的人才。