大IP手游狐假虎威?看”野火模式“IP專屬定制CP

即將過去的2014年對于中國的手機游戲圈來講是特殊的。產(chǎn)品數(shù)量井噴式的暴漲，人口紅利的迅速擠占以及更加細分化的游戲類型都是值得大書特書的焦點話題，但這些現(xiàn)象依然遮蓋不住IP這個名詞在2014手游圈無可取代的霸主地位，因此今年也被業(yè)內(nèi)稱為“IP元年”。但IP如今的運營情況目前卻陷入了令人堪憂的尷尬境地。面對此節(jié)，野火發(fā)出了自己的聲音。

野火CEO楚達在發(fā)表自己對IP的理解

野火CEO楚達選擇《龍門鏢局》

掛羊皮賣狗肉，大IP手游狐假虎威?

隨著IP概念的逐漸清晰，業(yè)內(nèi)對于IP的重視程度越發(fā)強烈。一款適合改編游戲的IP如今的身價至少八位數(shù)起，各種強IP一時炙手可熱成為了眾多廠商追逐的焦點。但這份虛浮的表象背后，卻蘊含著一個惡劣的現(xiàn)實：許多手游廠商并不尊重IP，IP只是他們用來快速聚攏用戶進行資本轉(zhuǎn)化的簡單工具。

之前有位資深游戲從業(yè)者與筆者交談時說道：IP目前對于CP是沒有意義的，只有發(fā)行商才會關(guān)注IP的價值。CP在制作游戲時，玩法特色方面其實不需對IP固有因素進行太多思考，只需在人設(shè)、文案等方面進行參考，一款成熟的游戲就出爐了。良好的IP憑借自身優(yōu)秀的受眾群體就能為游戲快速帶來資本的轉(zhuǎn)化。

于是在吸金方面，游戲本身質(zhì)量在IP的光環(huán)籠罩下被極速的壓縮，顯而易見的收益催生了更加無視游戲質(zhì)量的惡果——身具強勢IP的換皮游戲被大量產(chǎn)出——最大化透支IP固有的社會熱度，節(jié)省研發(fā)成本，還能加快盈利周期，無良廠商深諳其中賺錢的道理。

但是這樣的發(fā)展趨勢，顯然是扭曲而不健康的。劣質(zhì)換皮游戲的素質(zhì)會迅速降低用戶對于IP改編游戲的整體印象，卑劣的抄襲方式對于游戲玩法的創(chuàng)新也是巨大的阻礙。拿著強勢IP狐假虎威，販賣著低劣的實質(zhì)內(nèi)容。

對換皮say no!“野火模式”IP專屬定制CP

在近期舉辦的《龍門鏢局》觸“電”沙龍上，野火CEO楚達先生提出的“野火模式”對于當下IP運營模式提出了強力挑戰(zhàn)。

“野火模式”的精髓之處，就是充分尊重IP的內(nèi)容價值，針對IP定制CP。詳細來講，就是挖掘IP最吸引人的特色，選擇與其特質(zhì)適性最高的CP來承擔游戲的架設(shè)。游戲產(chǎn)品的玩法，是基于IP內(nèi)容神髓提煉出的定制化設(shè)計開發(fā)，以確保產(chǎn)品最大程度吸收IP的精華。

比如野火這次在《龍門鏢局》手游的制作上就身體力行了一把。拿到原作手游改編權(quán)之后，野火顯然是認為需要找到一家能夠充分體現(xiàn)《龍門鏢局》“爆笑”風(fēng)格的研發(fā)團隊。于是上?；鹑?，憑借其在此前開發(fā)的爆笑風(fēng)格游戲中優(yōu)良的“”表現(xiàn)，得到了野火的愛?；鹑蹖τ凇洱堥T鏢局》的游戲改編也是體現(xiàn)出了相當大的興趣。雙方干柴烈火一拍即合，在充分挖掘吸收了原作內(nèi)容的神髓后，歷時一年，終于創(chuàng)造出了玩法高度定制化的《龍門鏢局》手游版。

“野火模式”的提出，可以說提出了一條新的IP運營思路，尋找到了IP與CP之間的價值橋梁。針對IP定制CP，重視IP內(nèi)涵價值，在先天條件上，保證了產(chǎn)出游戲的質(zhì)量。

野火CEO楚達提出“野火模式”

野火CEO楚達與游戲主創(chuàng)魏坤解答媒體提問