移動廣告消費同比增210% 中國超過日本

關(guān)于用于移動領(lǐng)域的不同形式的廣告，移動顯示廣告占有最大份額的細(xì)分市場，并且預(yù)計在未來五年中將一直是這樣。根據(jù)eMarketer最新的報告，今年在亞太地區(qū)，移動網(wǎng)絡(luò)廣告花費將占所有數(shù)字廣告花費的20.2%，并占該地區(qū)所有廣告投入的5.5%。2014年，亞太地區(qū)的移動網(wǎng)絡(luò)廣告總花費將超過83.6億美元，到2017年將達(dá)到253.8億美元。去年和今年，移動網(wǎng)絡(luò)廣告花費增長210%，其中中國占了三分之一還多，首次超過日本。

中國數(shù)字廣告花費增長3倍：顯示廣告和搜索廣告貢獻(xiàn)了增長

根據(jù)eMarketer最新的預(yù)測，今年中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告的花費將增長3倍。該國家日益增長的人口和其龐大的移動網(wǎng)民基礎(chǔ)幫助了移動網(wǎng)絡(luò)廣告奪得桂冠。據(jù)預(yù)測，今年，在總移動網(wǎng)絡(luò)廣告花費中，搜索廣告和顯示廣告的貢獻(xiàn)將超過28.3億美元，較去年增長了18.3億美元。如果能保持這個速度的話，到2017年這個數(shù)字將超過120億美元。

排在中國之后的是澳大利亞和韓國，廣告花費增長分別為150%和120%。印度和印尼預(yù)計將翻一番。然而，日本需要調(diào)整其市場戰(zhàn)略，因為預(yù)測顯示其增長大幅降低，今年預(yù)計為23%。

在2014年到2018年期間，印度移動網(wǎng)絡(luò)廣告花費的增長率和份額呈現(xiàn)了一個有趣的畫面。眾所周知，印度作為繼中國和美國之后，智能手機增長第三大和快的市場。亞太區(qū)的一些其他國家，如日本、到達(dá)利亞和韓國，在移動手機用戶數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于印度。印度的移動網(wǎng)絡(luò)用戶超過1.57億，到2018年，這一數(shù)字預(yù)計將增長至5.19億。盡管所有這些，印度移動網(wǎng)絡(luò)廣告花費來未來幾年對于該地區(qū)的貢獻(xiàn)并沒有什么起色。到2018年，該國家的貢獻(xiàn)預(yù)計將不足1%，并且到2018年同比增長率將從2014年的88.2%下滑至60%。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的事實是，在印度移動網(wǎng)絡(luò)用戶可能不是移動廣告的活躍用戶，并且移動網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能真正依賴于本土市場來擴大他們的業(yè)務(wù)。

隨著移動網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)量的激增，增長率將放緩

2013年，中國智能手機用戶達(dá)到7億，由于國產(chǎn)低端智能機制造商小米和中興的迅猛發(fā)展，今年預(yù)計將會有驚人的增長。中國人關(guān)注新技術(shù)，因為他們正在尋求智能手機新的功能來迎合他們的快速更新需求。這是廣大人們的需求并帶動了低成本手機的增長。當(dāng)今，這里遍地都是50美元左右的智能手機和200美元左右的安卓平板。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的半官方報告，到6月底中國已經(jīng)擁有6.32億網(wǎng)民。這一驚人的數(shù)字剛好是美國人口的兩倍。這個數(shù)字跟internetivestats的預(yù)測(6.41億)有一些出入。

GroupM China的業(yè)務(wù)和科學(xué)總裁Andrew Cater說：“中國，互聯(lián)網(wǎng)越來越重要，而且他現(xiàn)在最大的革命是正在轉(zhuǎn)向移動。社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和搜索的移動流量開始超過50%大關(guān)。2014年，品牌商將嘗試投入更多的廣告花費用于跨屏幕移動搜索和移動視頻營銷。移動顯示廣告也將持續(xù)攀升?！?/p>

中國仍將是移動領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?/strong>