針對(duì)未來手游市場(chǎng)變化預(yù)估以及全球化產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

針對(duì)變化多端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，雖充滿著機(jī)遇，危機(jī)當(dāng)然也相互并存，面對(duì)處于蓬勃發(fā)展的手游市場(chǎng)，我們又當(dāng)如何去面對(duì)未來的市場(chǎng)環(huán)境所產(chǎn)生的變數(shù);手游全球化獲將成為中小cp突破目前尷尬處境的困局，但如何突破也成為了眾多企業(yè)研究的命題，針對(duì)未來手游市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之勢(shì)席卷傳統(tǒng)行業(yè)，在融合與碰撞之間，行業(yè)重塑正在悄然進(jìn)行。目前市場(chǎng)現(xiàn)狀我們做出了一些預(yù)防評(píng)估手段以及針對(duì)目前市場(chǎng)大環(huán)境下的一份分析報(bào)告。

行業(yè)洗牌在即 移動(dòng)時(shí)代呈爆發(fā)趨勢(shì)

在2014年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率已經(jīng)達(dá)到40%,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近30億，相對(duì)于2013年，增長率是5%，移動(dòng)用戶相對(duì)隨著智能終端的普及，也呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，市場(chǎng)前景可觀，具相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告得出，2014上半年， 中國手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到117.8億元，環(huán)比增長63.4%;手機(jī)游戲用戶已達(dá)4.48億，環(huán)比增長16.4%。隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，手游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善與行業(yè)行為的規(guī)范，手游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長。

市場(chǎng)份額逐漸被渠道占領(lǐng) 中小cp依靠其求生存

為什么這樣說呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，在目前基本上所有的手游基本上都要接入渠道才能夠得到發(fā)行，好的產(chǎn)品要達(dá)到相應(yīng)渠道的升級(jí)才會(huì)給量，不能單獨(dú)的依靠于頁游或者端游時(shí)一樣，獨(dú)立運(yùn)營廣告成本相對(duì)而言會(huì)非常的高，而且還得不到好的效果，目前手游市場(chǎng)上有一句話叫做：“渠道為王”，其實(shí)很簡(jiǎn)單的可以說明：只要擁有用戶才能夠賺到錢，據(jù)了解，目前市場(chǎng)上以百度游戲、360手游助手、九游、應(yīng)用寶這4家獨(dú)霸一方，當(dāng)然也還有一些不錯(cuò)的渠道，這就不一一列舉了，而且目前渠道也在逐漸的增加了發(fā)行業(yè)務(wù)，其本身擁有大資本，中小cp在如今的手游市場(chǎng)只能夠依靠其生存，當(dāng)然也還是能夠分一杯羹的。

市場(chǎng)環(huán)境逐漸明朗化、清晰化

或許在2014年上半年還被人稱作混亂的手游圈，基本上在年底已經(jīng)逐漸被巨頭肅清，局勢(shì)已然變得更加明朗，認(rèn)真做產(chǎn)品將會(huì)得到回報(bào)，怎么說呢?隨著市場(chǎng)潮流的不斷變革，手游產(chǎn)品隨大眾用戶的需求已然發(fā)生了改變，在未來市場(chǎng)上，我們可以預(yù)估，精品化、有IP、有創(chuàng)新的產(chǎn)品會(huì)更多的擺在用戶的面前。

國內(nèi)已然不在滿足廠商們的需求 海外出口或進(jìn)口成為主題

在手游行業(yè)發(fā)展之初，就有非常有潛力的公司將目前瞄向了海外市場(chǎng)，因環(huán)境的不同，得到了良好的發(fā)展，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的肅清，國內(nèi)廠商也紛紛將游戲出口，走向了更加寬廣的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)然，相對(duì)之下，手游海外市場(chǎng)則更顯示出有利的環(huán)境，無論是產(chǎn)品、渠道問題還是付費(fèi)情況，這也成為國內(nèi)手游廠商跳出困境的一大突破口，越來越多的開發(fā)商、發(fā)行商發(fā)布海外戰(zhàn)略，但國內(nèi)手游出口的情況，目前來說還是很不樂觀。

在題材和玩法方面，國外市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國內(nèi)，而國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較好的產(chǎn)品都能找出國外產(chǎn)品的影子，這也是國內(nèi)手游市場(chǎng)所面臨的的最大的問題，整個(gè)市場(chǎng)還處于賺快錢的階段，所以缺乏創(chuàng)新的國內(nèi)手游出口，便面臨石沉大海的局面。海外市場(chǎng)中的產(chǎn)品綜合質(zhì)量非常高，產(chǎn)品類別上更遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于國內(nèi)市場(chǎng)，國內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)際上還要經(jīng)歷一個(gè)很長時(shí)間才能迎面趕上，國內(nèi)出口手游作為“舶來品”想在當(dāng)?shù)亓⒆?，既要與海外手游巨頭爭(zhēng)奪用戶，還需要經(jīng)歷海外第三方發(fā)行渠道對(duì)產(chǎn)品題材、質(zhì)量近乎苛刻的考核，所以要在海外市場(chǎng)立足，必須突破創(chuàng)新這一瓶頸。

針對(duì)未來手游市場(chǎng)我們可以作出以下預(yù)估：

1、擁有更加寬廣的市場(chǎng)環(huán)境

2、細(xì)分市場(chǎng)成為手游產(chǎn)品的主要制作研究方向

3、用戶需求更加苛刻，在精品中扎堆的情況下求生存

4、有想法、有創(chuàng)新的人將獲得成功

5、全球化發(fā)行+渠道布局將成為未來手游廠商們的戰(zhàn)略主體

6、跨業(yè)合作已成商業(yè)運(yùn)營發(fā)展的不可或缺的手段

總結(jié)：

隨著國內(nèi)手游市場(chǎng)情況越來越復(fù)雜，越來越多的企業(yè)“被迫”出海，日本。韓國和東南亞地區(qū)因?yàn)槲幕町愝^小，成為廠商們的第一戰(zhàn)略地，但同時(shí)面臨著諸多的挑戰(zhàn)，海外市場(chǎng)包括歐美和日本等地區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量或本地化成為不可或缺的因素，渠道為王已成為國內(nèi)發(fā)展的趨勢(shì)。未來之路還非常的漫長，猶如戀愛般的經(jīng)營模式。