評KaKao進入中國手游市場：失望或大于希望

2月11日消息 2015年，Kakao承載著眾多韓國CP希望而來，但是想打開中國市場并非易事。能否帶來一流產(chǎn)品，能否做好本地化，決定了此番Kakao以及韓國手游出海的成敗。

2月10日，Daumkakao宣布將進入中國手游市場，為此將組建一支50余人的發(fā)行團隊，上半年在中國推出首款游戲。在韓國，Kakao是類似于微信的平臺。在中國，其定位介于韓國CP與中國渠道和發(fā)行之間，相當(dāng)于中介。

Kakao此番進入中國市場，承載了眾多韓國CP的希望。如今的韓國市場行情，對于韓國CP來說不容樂觀。一方面，手游產(chǎn)量很大，已成一片紅海。另一方面，很多團隊開始面臨缺錢的境況。

于是，韓國CP開始將目光轉(zhuǎn)移到海外市場。此前有韓國CP表示，中國已成為韓國中小CP聚會時的最熱話題。急于將產(chǎn)品脫手，是目前眾多韓國CP的心態(tài)。某國內(nèi)發(fā)行商最近的一段經(jīng)歷恰好反應(yīng)出這種心態(tài)。該人士告訴記者，之前談的一款韓國游戲，當(dāng)時并沒有100%說定要買，一個月后，卻被韓國人指責(zé)“為什么本來說買，現(xiàn)在又不買了。”

韓國人著急了，然而，縱觀以往韓國手游在中國的表現(xiàn)，成功的案例屈指可數(shù)，更多的是那些在韓國大紅大紫的手游，來到中國后表現(xiàn)平平。比如，《一起車車車》、《大家一起玩》、《旋風(fēng)跑跑》、《hello hero》等。此類產(chǎn)品在韓國月收入數(shù)億，甚至超10億人民幣，在中國則少得可憐。

根源在于韓國手游進入中國后水土不服，因此本地化是Kakao或者說韓國手游打開中國市場的關(guān)鍵。Daumkakao表示，將推出“軟件開發(fā)工具包”(SDK)，支持游戲可以同時在多個應(yīng)用商店發(fā)行。問題是SDK只是渠道對接的一個技術(shù)環(huán)節(jié)，大部分韓國手游需要深入修改。不少國內(nèi)大型發(fā)行商反應(yīng)，最需要的是韓國游戲的中國本地化團隊。

即便解決了本地化，還有一個問題擺在Kakao面前：能否帶來真正的一流產(chǎn)品?正如國內(nèi)CP緊抱騰訊大腿，騰訊也是韓國CP的首選。同時，國內(nèi)大型公司也會主動去往韓國尋找產(chǎn)品。那么隨之而來的疑問是，Kakao所引進的產(chǎn)品，是不是那些大鱷們挑剩下的?

最后，不妨引用經(jīng)常往來于中韓兩國的嘉淼科技CEO張禮靜的原話，描述韓國手游的現(xiàn)實窘境：無論在網(wǎng)游還是單機領(lǐng)域，韓國手游均難以沖擊到中國手游?！笆謾C網(wǎng)游一直是中國的強項，除非個別s級產(chǎn)品。單機分為兩種：一種是30~50MB的優(yōu)質(zhì)手游，中國依舊占優(yōu);第二種是小包10MB以下的產(chǎn)品，但韓國人根本不知道?！?/p>