手游發(fā)行商地位之爭(zhēng) 從國(guó)內(nèi)升級(jí)至海外市場(chǎng)

從2011年的崛起爆發(fā)到2015年市場(chǎng)盤子超過頁游，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)的成熟期。在發(fā)行成本不斷攀升、用戶獲取日益困難的情況下，具有渠道、資金優(yōu)勢(shì)的發(fā)行商地位越來越重要。眼下國(guó)內(nèi)手游發(fā)行市場(chǎng)格局基本成形，發(fā)行領(lǐng)域伴隨眾多擁有一定實(shí)力的游戲研運(yùn)企業(yè)參與而進(jìn)一步豐富。以完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)為代表的傳統(tǒng)發(fā)行商已經(jīng)將戰(zhàn)火燃燒至全球市場(chǎng)，手游的全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代也由此拉開序幕。

手游

手游發(fā)行商陣營(yíng)初成

近幾年，手游市場(chǎng)高速發(fā)展推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，已經(jīng)形成以研發(fā)、發(fā)行、渠道三者各自分工的產(chǎn)業(yè)細(xì)分格局。在少數(shù)渠道巨頭把控著大量用戶資源時(shí)，大量精品受限于研發(fā)商有限的發(fā)行能力得不到曝光而無力推向市場(chǎng)，以篩選精品、聚集用戶為核心業(yè)務(wù)的手游發(fā)行商在行業(yè)逐漸扮演起至關(guān)重要的角色。特別是具有研運(yùn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)行商展現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力，以完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖游戲?yàn)榇淼牡诙瘓F(tuán)發(fā)行商等正借助研發(fā)、發(fā)行能力并重的優(yōu)勢(shì)，影響國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)格局，成為發(fā)行領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。

相對(duì)于百度、360、騰訊等巨頭倚靠多年用戶積累，通過掌握安卓市場(chǎng)極大份額而牢牢占據(jù)發(fā)行第一集團(tuán)以及龍圖、觸控為首的純手游發(fā)行商憑借現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的爆發(fā)表現(xiàn)入圍發(fā)行第三集團(tuán)，游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖游戲作為從頁游或者端游起家的傳統(tǒng)游戲研發(fā)大廠正憑借資深積累多年的研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì)極大補(bǔ)足發(fā)行商在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行各個(gè)方面的短板。此外，從整個(gè)行業(yè)的精品化走勢(shì)來看，未來的發(fā)行商也有必要參與到產(chǎn)品研運(yùn)各環(huán)節(jié)，在整體的概念和方向上去引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

手游海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)

競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)升級(jí)至海外

游戲工委出品的2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，去年中國(guó)原創(chuàng)移動(dòng)游戲海外收入為12.73億美元，增幅達(dá)到3倍。2015年手游發(fā)行出海節(jié)奏將繼續(xù)加快，增幅將保持1倍以上，海外市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)發(fā)行商新的“斗獸場(chǎng)”。以現(xiàn)階段表現(xiàn)強(qiáng)勁的廠商來看，昆侖游戲因在頁游方面較早出海，轉(zhuǎn)型手游后，手游海外業(yè)務(wù)收入比重已超過一半，不僅自研產(chǎn)品《三國(guó)魂》日本表現(xiàn)出色，代理的《啪啪三國(guó)》首月流水255萬美元，免費(fèi)榜單第六的好成績(jī)。與昆侖游戲類似的是以頁游起家的游族網(wǎng)絡(luò)，該公司曾以超高的頁游自研產(chǎn)品成功率與研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì)著稱，2014年海外地區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.25億元，同比增長(zhǎng)681.21%，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)旗下《女神聯(lián)盟》頁游以超過20個(gè)語言版本于70多國(guó)家地區(qū)發(fā)行，榮獲權(quán)威平臺(tái)大獎(jiǎng)“Facebook 2014年度最佳新游戲”。在頁游的人氣影響下，《女神聯(lián)盟》手游自去年11月公測(cè)以來，接連創(chuàng)下國(guó)內(nèi)8000萬月流水峰值、臺(tái)灣地區(qū)600萬日流水歷史最佳成績(jī)，榮登美國(guó)權(quán)威媒體IGN期待手游排行榜第一位置。值得注意的是，游族網(wǎng)絡(luò)出海過程中構(gòu)建海外運(yùn)營(yíng)體系，為進(jìn)一步深化全球發(fā)行戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

回到產(chǎn)品本身來看，手游自誕生之初即具有全球化跨界基因，一款好的產(chǎn)品全球流行的案例并不少見，比如曾經(jīng)引領(lǐng)全球娛樂風(fēng)潮的《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》等產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)發(fā)行商來說，手游發(fā)行市場(chǎng)格局的初定并不意味著變數(shù)不存在，隨著越來越多優(yōu)秀廠商紛紛參戰(zhàn)手游，2015年的手游發(fā)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪將在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫。當(dāng)然，好的產(chǎn)品仍然是最為稀缺的組成，如何倚靠產(chǎn)品占領(lǐng)更多海外市場(chǎng)份額將是目前國(guó)內(nèi)發(fā)行商下一階段的重點(diǎn)課題。