被遺忘的單機手游，還能否在風口上飛起

不知從何時起，各大應用商店與形形色色的榜單中，已經(jīng)很少有機會能看到單機手游，那些小而美的精品，只能從一些論壇、社區(qū)了解一二。這像極了曾經(jīng)輝煌一時的PC單機市場。

這是一個屬于網(wǎng)絡(luò)的時代，并且隨著移動化的加劇，手游行業(yè)規(guī)模扶搖直上，各類網(wǎng)游大作扎堆，而反觀單機市場，則一片蕭條，產(chǎn)品匱乏，更別說精品了。難道單機手游市場真的沒有需求嗎?

其實不然，筆者對此現(xiàn)象，泡了一整天的知乎、各大社區(qū)論壇，發(fā)現(xiàn)其實用戶對單機手游的興趣遠大于網(wǎng)游，尤其在手機游戲市場。那么為什么這塊市場被空出來呢?同樣，筆者根據(jù)用戶的討論，做出了諸多解釋。

單機手游理論上需求遠大于網(wǎng)游

查看蘋果App store 可以發(fā)現(xiàn)，在備受好評的產(chǎn)品當中，大都是單機，網(wǎng)游則很少，這是產(chǎn)品的口碑問題，從游戲設(shè)計角度來看，單機游戲多是針對設(shè)備進行游戲的設(shè)計。所以核心設(shè)計也是基于操作體驗，而網(wǎng)游多是以游戲系統(tǒng)為核心進行設(shè)計，重在游戲系統(tǒng)而并非設(shè)備。所以單機游戲必定以創(chuàng)意、樂趣為主，更容易獲得口碑傳播。

此外，如果隨機抽取一群用戶進行調(diào)查，玩過手機網(wǎng)游的用戶一定玩過某一款單機游戲，而玩單機游戲的則未必玩過網(wǎng)游，所以在受眾基數(shù)上網(wǎng)游用戶一定包含在單機用戶里面。所以從兒童到老人都有可能玩單機游戲，甚至有著沖動消費性質(zhì)的女性玩家則更多。

說完這兩個問題，我們再來看看移動設(shè)備上單機游戲的先天優(yōu)勢都有哪些?

首先，既然是單機和網(wǎng)游，那么不得不說的是網(wǎng)絡(luò)問題，目前來說，網(wǎng)游在移動設(shè)備上受到非常多的網(wǎng)絡(luò)制約，延遲、丟包，是目前手機網(wǎng)游一直面臨的問題，另一方面，手機網(wǎng)游對于碎片化時間的利用方面也有很大的制約性，雖然WiFi普及很快，但我們離WiFi全部覆蓋時代還很遠，出門之后，難免受到GPRS網(wǎng)絡(luò)消耗的制約。

而手機單機游戲則專門為離線而生，無論是有網(wǎng)還是沒網(wǎng)，都能夠進行游戲，正是這種趨勢現(xiàn)在單機手機游戲慢慢過度成了弱聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)，在聯(lián)網(wǎng)的情況下能夠獲取更多的游戲體驗，不聯(lián)網(wǎng)依然可以不影響游戲體驗。

為何單機手游市場被空出來了?

綜上，單機手游市場在用戶群基數(shù)，外部因素方面都有很多優(yōu)于網(wǎng)游的先天優(yōu)勢，但為什么在國內(nèi)，這塊市場被空了出來?

盜版問題：從PC開始，這是單機游戲市場一個恒久的話題，在移動游戲發(fā)展起來之后，盜版則更加猖獗，據(jù)360發(fā)布的《2014年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)APP分發(fā)行業(yè)報告》顯示，游戲類APP，模擬輔助類平均盜版樣本數(shù)有47個，其余類型也大多有二三十個。產(chǎn)品被盜版之后，便引發(fā)一系列問題，除了對原本產(chǎn)品品牌造成影響之外，這類產(chǎn)品，普遍是以賺快錢為目的，修改游戲，設(shè)置消費暗坑，植入大量廣告，甚至，一些盜版內(nèi)嵌黑碼，暗扣玩家話費，植入木馬病毒。

付費問題：首先從產(chǎn)品本身來說，單機類產(chǎn)品在國內(nèi)下載收費尚不成熟，游戲內(nèi)收費機制并非很健全，并且收費點也非常少。其次，大部分的單機游戲用戶會選擇運營商短代形式，這種支付方式存在比較多的問題，第一個是支付接入周期長，運營商全部接入需要耗費1-3個月的時間，對研發(fā)企業(yè)來說投入的精力比較大;第二個問題是運營商結(jié)算的周期很長，3個月一結(jié)已經(jīng)是行業(yè)慣例，對于小CP來說資金斷鏈也是常有的事。

在某社區(qū)有單機開發(fā)商吐槽，曾經(jīng)開發(fā)了一款產(chǎn)品，首日導入8000個用戶，只賺到8塊錢，后來更新了多個版本后，每月才能有30萬多的營收，這相對于流水過億的手機網(wǎng)游來說，激不起開發(fā)商任何興趣。除此之外，付費方式的單一，大大降低了開發(fā)商的話語權(quán)，自然和計費公司的分成也非常低。

賺錢來的沒有網(wǎng)游快：這個問題是毋庸置疑的，去年后半年隨著一大批端游IP改編手游產(chǎn)品上線，月流水過億產(chǎn)品屢見不鮮，而單機游戲則遜色太多。另一方面，資本市場資金流向也偏向于網(wǎng)游，這個問題也伴隨著市場人才的流向。

渠道資源較少：艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年移動游戲產(chǎn)品中，單機游戲占到76.6%，而在各渠道中的曝光指數(shù)僅43.1%，不難看出，各大渠道大部分資源都用于網(wǎng)游推廣，而對單機手游相對較少，艾瑞分析師則表示，在2014年市場上出現(xiàn)了涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的單機產(chǎn)品，表現(xiàn)出高黏性，高覆蓋，高留存的特點，同樣給企業(yè)帶來了巨額利潤，單機游戲市場價值被低估。

同時，對比單機和網(wǎng)游的留存率可以發(fā)現(xiàn)，三個月之后，單機游戲的留存率將進超過網(wǎng)游，在11個月后，兩者的差距高達一倍。

當障礙被清除，單機游戲還能不能飛起來?

市場的走向往往是以用戶的需求為方向，而目前的手游市場來說，是頭重腳輕，嚴重失衡的。當行業(yè)要向前發(fā)展，必定有一個自我平衡的過程。

一個有需求但又空白的市場，接下來怎么發(fā)展?這是無需爭論的，但需要深究的是，這個節(jié)點到底什么時候爆發(fā)。整個手游市場經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，競爭相當慘烈，并且都集中在手機網(wǎng)游領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，手游產(chǎn)品的成功率只有2%-3%，手游市場的風險多大，想必都是心照不宣的。

TalkingData數(shù)據(jù)《2014中國手游市場發(fā)展趨勢》報告顯示，2014年開發(fā)者(CP)年末比年初增加83.6%，在產(chǎn)品類型上，卡牌第一(從795款增加至2134款)，休閑第二(從666款增加至1603款)，角色扮演第三(從563款增加至1187款)，其中休閑類增長116.4%。休閑游戲付費率增長30.1%。而休閑游戲日均點開次數(shù)漲幅24.8%，是安卓平臺漲幅最高的。很明顯，休閑類產(chǎn)品的增長速度正在加快。

促進單機類產(chǎn)品發(fā)展，就需要解決上文中單機市場為何被空出來的原因，至于版權(quán)問題，從去年開始相關(guān)政策實施也越來越緊密，并且人們的版權(quán)意識也越來越強;另一方面為IOS應用商店盜版問題因為審核機制健全所以不用多說，而安卓系統(tǒng)，從去年開始下載付費機制也開始嘗試，另外國內(nèi)幾大應用商店對應用上架審核也越來越嚴苛。

對于付費問題及盈利問題來說，已經(jīng)開始有人愿意充當單機手游付費市場的接盤俠了，并且這類產(chǎn)品也會越來越多，倒逼運營商創(chuàng)新。

最后關(guān)于賺不賺錢的問題，單機手游肯定是賺錢的，但是賺的相對于網(wǎng)游少一點而已，上文中提到，隨著產(chǎn)品越來越多，手游的成功率只有2-3%，整個市場盤子雖然很大，但攤到個別產(chǎn)品之后，也寥寥無幾，甚至還有類似騰訊這樣的一線企業(yè)營收加起來占了一半的市場份額。

越來越多的中小團隊分到網(wǎng)游的羹越來越少。那么干嘛非要擠破頭跟那么多人一起搶吃的?這也意味著資本市場部分資金也開始會向單機市場流動，無獨有偶，在周末的GMGC大會上，關(guān)于單機手游的聲音也越來越多，手機網(wǎng)游市場幾近飽和，甚至已經(jīng)達到峰值。另外，搜索相關(guān)新聞，今年開始專注單機市場的發(fā)行商也開始增多。

最后總結(jié)，當所有問題都解決了的時候，那么單機手游市場是不是風口的那頭豬呢?