榜單驟變后的手游市場(chǎng) 情懷從沒有如此值錢過

自《熱血傳奇》上線起，App Store暢銷榜前三便被三款I(lǐng)P年齡全部都超過了10年的游戲所統(tǒng)治。12年的《夢(mèng)幻西游》，14年的《傳奇》，17年的《拳皇98》，如果再算上此前穩(wěn)居榜單前十的13年的《奇跡》。這些十幾年前橫掃國內(nèi)市場(chǎng)的游戲，如今在手游上重新展開競爭，不免讓人有種恍如隔世的感覺。如果說從這里面能看到什么趨勢(shì)，那便是情懷似乎從來沒有如此值錢過。

什么是情懷?簡單來講，當(dāng)玩家對(duì)于一款游戲的期待不僅僅是在游戲本身的時(shí)候，這些被關(guān)注的附屬內(nèi)容就是所謂的情懷。

8月13日的暴雪音樂會(huì)，全場(chǎng)座無虛席，在朋友圈里每首曲子出來都有人激動(dòng)的要流淚。顯然這是音樂本身沒法做到的，能做到的只是玩家的情懷?！秹?mèng)幻西游》上線3日拿下暢銷榜冠軍，《熱血傳奇》上線7日拿下榜首，《拳皇98》上線5日沖進(jìn)榜單前3，而另一個(gè)10年IP的《跑跑卡丁車》即便產(chǎn)品后續(xù)成績并不理想，這款游戲在最初上線的時(shí)候也只用了6天就拿到了免費(fèi)榜冠軍的成績。情懷的作用顯而易見。

放大到文化產(chǎn)業(yè)來看，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍╊愃频默F(xiàn)象：千人合唱《天空之城》，聽哭了;《直到世界的盡頭》現(xiàn)場(chǎng)版，屬于80后集體的回憶，聽哭了。這樣的“月經(jīng)貼”每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)，還是有人在樂此不疲的轉(zhuǎn)發(fā)。每次都能用“聽哭了”這樣的字眼吸引人去點(diǎn)擊傳播，同樣，在這里面起作用的已經(jīng)不是作品本身了。

市場(chǎng)和用戶的情懷基礎(chǔ)對(duì)廠商的最大價(jià)值，無疑是節(jié)省一大筆營銷成本和市場(chǎng)同事的腦細(xì)胞。至少在現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意匱乏的年代，情懷營銷是最保險(xiǎn)也是收益最大的方式。保險(xiǎn)在于推廣出去的文案至少不會(huì)被大量吐槽，收益則在于這些應(yīng)用評(píng)論里隨便一翻即可找到數(shù)條與回憶相關(guān)的內(nèi)容，投入產(chǎn)出比高。

App Store中玩家對(duì)《夢(mèng)幻西游》的評(píng)論

不挑剔的玩家越多，游戲成功的概率也就越大，的確沒錯(cuò)。在中國，用戶為情懷買單的情況并不少見。一名歌手靠一首歌唱20年，觀眾非但不會(huì)因?yàn)楦枋值牟贿M(jìn)步而惱怒，反而會(huì)在20年后重溫這首歌的時(shí)候被感動(dòng)。然而當(dāng)市場(chǎng)上都是情懷型老歌手的時(shí)候我們不經(jīng)感嘆，樂壇已經(jīng)進(jìn)入暮年。游戲難道不會(huì)遇到同樣的問題嗎?

曾經(jīng)，游戲的情懷更多體現(xiàn)在一年一部或者幾年一部的經(jīng)典系列續(xù)作上，忠實(shí)的粉絲會(huì)追著游戲一代一代玩下去。但即便如此，如果續(xù)作照搬上一代玩法，或者只做很小幅度的創(chuàng)新，對(duì)玩家來說可能就不太買賬了。這一點(diǎn)在Activision的使命召喚、SE的最終幻想、Konami的實(shí)況足球系列都能得以體現(xiàn)。

然而到了手游怎么反而變成誰對(duì)原作還原度越高誰就越成功了呢?這得結(jié)合國內(nèi)近兩年的手游環(huán)境來談，手游三年誕生了上百款收入過億的游戲，然而這些游戲中原創(chuàng)程度較高的游戲是鳳毛麟角，大部分的成功游戲都可以在PC、頁游或者國外手游找到原型，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，同質(zhì)化從智能手游的第一年開始就已經(jīng)存在了。然而到了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們可以見到的新游戲類型已經(jīng)寥寥無幾。

當(dāng)然，這也并不能全怪廠商不創(chuàng)新，國內(nèi)復(fù)雜的渠道環(huán)境同樣為同質(zhì)化的局面推波助瀾。在唯數(shù)據(jù)論的渠道面前，具有大膽創(chuàng)新的網(wǎng)游幾乎鮮有能拿到A級(jí)評(píng)價(jià)。與此同時(shí)端游大廠自身的選擇則是最最重要的一環(huán)，具有研運(yùn)實(shí)力的大廠，不僅在自家IP上有得天獨(dú)厚的條件，并且在發(fā)行資源上同樣優(yōu)勢(shì)明顯。網(wǎng)易在《夢(mèng)幻西游》之前，也有像《亂斗西游》這樣不錯(cuò)的原創(chuàng)作品，但是挑戰(zhàn)騰訊的榜單地位始終差了一口氣;暢游在《天龍八部3d》之前，就沒在手游上找到過感覺;盛大也是同樣的情況。如此以來，大廠對(duì)于自己核心端游IP的利用就不得不提前了。

出于種種條件的制約，手游玩家(大部分網(wǎng)游玩家)最終能夠期待的游戲也就所剩無幾了。或因?yàn)橥|(zhì)化，或因?yàn)榍劳扑]的關(guān)系，或因?yàn)榍閼褷I銷的力量，玩家在情懷面前是不堪一擊。特別是喜歡回憶的70、80后玩家，對(duì)于情懷的認(rèn)知度是更高的。這一點(diǎn)在《夢(mèng)幻西游》和《熱血傳奇》的玩家年齡構(gòu)成上也能窺探一二。

當(dāng)然，我一點(diǎn)也不否認(rèn)這些經(jīng)典IP給國產(chǎn)游戲帶來的巨大改變，但是擔(dān)心的是當(dāng)情懷用盡(這幾乎是一定的，我們印象中的情懷IP還有哪些?EVE?熱血江湖?)，游戲行業(yè)的新力量將由誰來推動(dòng)。衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，收入自然是一個(gè)方面，但是產(chǎn)品的豐富程度，用戶的品味是否成熟同樣是一個(gè)重要的方面。

電影行業(yè)經(jīng)歷了商業(yè)爛片泛濫的2012年和2013年兩年之后，終于在最近兩年開始有更多的導(dǎo)演專注于拍好電影，講好一個(gè)故事的初心上面。隨之國產(chǎn)電影的票房也有了穩(wěn)步的提升。同為文化產(chǎn)業(yè)的樂壇，在最后一波天王天后級(jí)歌手出現(xiàn)之后，便再也沒有同等級(jí)新晉力量的誕生。今年的臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)上，當(dāng)陳奕迅，周杰倫，張學(xué)友，張惠妹，蔡依林這些十年前就在歌壇比拼的歌手共聚一堂的時(shí)候。人們才發(fā)現(xiàn)，原來歌壇已經(jīng)十年沒有出過這種級(jí)別的歌手了。這自然是樂壇的悲哀。