2014年Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到51.7億元 環(huán)比增長(zhǎng)17.2%(5)

第3部分：2014年4～6月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品狀況

本季度，移動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，大量新游戲在上線后迅速退出市場(chǎng)。為提高存活率，研運(yùn)一體化、精品化、品牌化成為三大重要發(fā)展特征。

隨著近年來(lái)流量成本的不斷上升，研發(fā)商分成比例持續(xù)降低，除了尋求優(yōu)秀發(fā)行渠道的支撐外，以游族網(wǎng)絡(luò)為代表的研運(yùn)一體模式已經(jīng)成為研發(fā)商普遍借鑒和采取的重要策略，一方面掌握用戶資源，另一方面提升收入規(guī)模。研運(yùn)一體化的發(fā)行業(yè)務(wù)不限于自身，從游族網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)20億“+U”基金以及“雙保險(xiǎn)”策略分析，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的研發(fā)水平將在產(chǎn)品推廣費(fèi)用與收入雙重保底的利好因素下進(jìn)一步提升。

受此影響，精品化游戲?qū)⒊蔀榇蚱仆|(zhì)化瓶頸，推高收入的根基，除目前的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》、開(kāi)心消消樂(lè)》、《刀塔傳奇》以及從《萌江湖》到《四大萌捕》的“萌”系列外，還將有更多精品游戲涌現(xiàn)。

在研運(yùn)一體化和精品研發(fā)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，品牌化將逐步形成，游戲用戶的獲取方式也將從“導(dǎo)量”、“洗用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、規(guī)模營(yíng)銷。品牌將成為用戶對(duì)游戲品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，依靠客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲建立了品牌知名度的游戲公司如完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等擁有更大優(yōu)勢(shì)。

從移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看，上述三個(gè)特征將推高準(zhǔn)入門檻，資本力量將充分顯現(xiàn)，同時(shí)兼具研發(fā)、發(fā)行實(shí)力的上市公司如騰訊、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等將更大程度地掌握主導(dǎo)權(quán)。

3.1中國(guó)iOS游戲數(shù)量分布

圖12.

截至6月底，按數(shù)量劃分，在中國(guó)App Store銷量排行榜前100名中，游戲占各類應(yīng)用總量的比例約達(dá)到93.0％，應(yīng)用軟件約7.0％。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC and CNG

隨著移動(dòng)游戲持續(xù)升溫，產(chǎn)品數(shù)量提升擠壓應(yīng)用軟件比例。盡管游戲占有優(yōu)勢(shì)是iOS市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的相同點(diǎn)。但由于國(guó)內(nèi)游戲商業(yè)模式最為清晰，因此兩者差距更為懸殊。
　　

3.2中國(guó)iOS游戲細(xì)分類型數(shù)量分布

圖13.

截至6月底，按數(shù)量劃分，在App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜上，角色扮演類游戲占整體數(shù)量的比例約達(dá)到28.3％，即時(shí)戰(zhàn)略類游戲約19.2％，動(dòng)作類約15.2％。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC and CNG

或受到市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及中、重度系統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)成本迅速上漲影響，與上一季度相比，移動(dòng)游戲數(shù)量前三位占比下降，其他類型占比上升，這一改變或?qū)⒂兄谘邪l(fā)類型平衡化發(fā)展。
　　

3.3中國(guó)iOS游戲細(xì)分類型收入分布

圖14.

截至6月底，按收入劃分，在App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜上，動(dòng)作類游戲占整體收入的比例約達(dá)到24.2％，角色扮演類游戲約19.9％，即時(shí)戰(zhàn)略類游戲約18.6％。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC and CNG

受角色扮演類、即時(shí)戰(zhàn)略類和動(dòng)作類移動(dòng)游戲盈利能力較強(qiáng)，中、重度系統(tǒng)吸引消費(fèi)能力日益提升影響，三類游戲中各有新產(chǎn)品沖擊銷量榜前50名甚至前30名，保持收入水平仍然高居前三位。即時(shí)戰(zhàn)略類占比更是高于上一季度。