社交化是雞肋? 手游關(guān)鍵要素被低估的尷尬

據(jù)手游市場(chǎng)調(diào)查顯示，社交性差是導(dǎo)致玩家流失首要因素。自2014年初開(kāi)始，社交化將成為手游制勝關(guān)鍵的主張討論，就已在業(yè)內(nèi)達(dá)成了共識(shí)。尤其是在2014年Q4，中重度手游迅速興起后，深度社交一度,成為了廠商們推出新作的賣(mài)點(diǎn)之一。

社交性差導(dǎo)致的用戶流失比高達(dá)31.5%

由上圖可獲悉，有31.5%的玩家流失是因?yàn)楫a(chǎn)品社交性差，滿足不了互動(dòng)的需求。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，手游擁有完整的社交功能，能夠極大提升玩家的參與感和活躍度，進(jìn)而增加玩家對(duì)游戲的黏度。

在休閑類(lèi)手游中，騰訊“打飛機(jī)”及天天系列游戲的成功，就已經(jīng)證明了社交元素的作用，僅僅是一個(gè)初級(jí)的社交體系，就能獲得巨大的成功，那社交對(duì)于手游的重要程度也由此可見(jiàn)一斑。創(chuàng)辦微米動(dòng)力致力于手游社交的前第七大道聯(lián)合創(chuàng)始人楊志毅，則直接表示“游戲社交化能夠幫助玩家體驗(yàn)到更多的游戲樂(lè)趣，也能夠幫助產(chǎn)品延續(xù)更長(zhǎng)的生命周期?！?/p>

雞肋：中重度手游為何做不了深度社交

既然社交化是中重度手游制勝的關(guān)鍵，早在一年前就被看好，為何至今廠商們對(duì)此投入?yún)s依舊顯現(xiàn)不足呢?

在手游研發(fā)過(guò)程中，多數(shù)廠商往往會(huì)基于直觀的投入和產(chǎn)出來(lái)考量。這也就意味著，廠商們會(huì)偏向于關(guān)注游戲核心玩法、游戲IP、游戲畫(huà)質(zhì)等內(nèi)容。諸如《天龍八部3d》、《笑傲江湖手游版》、《暗黑黎明》等，投資百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)IP，邀請(qǐng)大牌明星代言，可以讓游戲一經(jīng)推出就飽受關(guān)注。

相比較社交建設(shè)，眾多廠商更愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP，請(qǐng)明星代言

相比較而言，游戲社交的投入和產(chǎn)出并沒(méi)有清晰的正比效果，在目前浮躁且逐利的手游市場(chǎng)大環(huán)境下，被低估也就不足為奇了。更重要的是，完善的游戲社交系統(tǒng)所需的開(kāi)發(fā)成本非常大，基于其本身產(chǎn)出比的考量，廠商實(shí)施的可能性不高。

尤其是對(duì)于眾多中小手游廠商來(lái)說(shuō)，除了成本的因素，開(kāi)發(fā)者缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，都將導(dǎo)致社交功能的效果不可控。即便是較為重視社交系統(tǒng)，人力資源寬裕的大型手游廠商，也大多是移植端游的社交體系。但是受限于手機(jī)屏幕，端游模式的社交體驗(yàn)在移動(dòng)端大打折扣。

也正因如此，中重度手游的社交成為了整個(gè)手游行業(yè)面臨的難題。甚至可以說(shuō)與端游相比手游在社交方面的薄弱已經(jīng)成為了致命傷。

手游社交的尷尬該怎樣消除

近年來(lái)，中重度手游的發(fā)展逐漸成為主流趨勢(shì)，該類(lèi)游戲?qū)ι缃坏男枨箅S之將更為迫切。那么，面對(duì)手游社交雞肋的現(xiàn)狀，其尷尬的境地如何消除?

一，目前，越來(lái)越多的手游開(kāi)始沿用端游及頁(yè)游的IP，尤其是中重度手游，在玩法方面對(duì)經(jīng)典端游和頁(yè)游多有移植和借鑒。因而，合理利用游戲內(nèi)部的先天機(jī)制，將端游或頁(yè)游時(shí)期的社交玩法更改的更適合手游玩家，確實(shí)是部分手游廠商補(bǔ)齊社交短板的途徑之一。

二，依托大型平臺(tái)，比如微信游戲，也不失為一種解決方案，從社交方面而言依托大型平臺(tái)畢竟是少數(shù)手游能實(shí)行此操作，同時(shí)這也意味著將面臨千軍萬(wàn)馬搶占獨(dú)木橋的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

三，基于國(guó)內(nèi)手游廠商數(shù)量龐大，且細(xì)分市場(chǎng)眾多的局限性，第三方社交輔助工具更符合現(xiàn)階段的需求。目前，手游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了涉及游戲社交的輔助工具，并被證明為中重度手游社交需求最佳的解決方案。在滿足游戲玩家交互需求的同時(shí)，消除了自己研發(fā)的弊端，這顯然也是中重度手游廠商值得嘗試的選擇。

架構(gòu)手游社交生態(tài)圈的weGame

在市面上的手游社交工具中，專(zhuān)注于手游社交的 weGame，則被業(yè)內(nèi)視為玩家量身打造的社區(qū)生態(tài)體系。微米動(dòng)力創(chuàng)始人楊志毅介紹說(shuō)，weGame更注重中重度手游整體的社交生態(tài)，追求的是游戲內(nèi)的完整“社交圈”，涉及全面化的系統(tǒng)與運(yùn)營(yíng)并能夠?qū)Ⅲw驗(yàn)更加原生化地融入游戲。

據(jù)了解，在滿足玩家聊天、論壇、炫耀、關(guān)注等社交需求的同時(shí)，weGame能夠通過(guò)豐富的運(yùn)營(yíng)能力，為手游開(kāi)發(fā)者提供一站式的用戶管理、內(nèi)容發(fā)布、運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)服務(wù)，助力手游走向更大的成功。

此外，微米動(dòng)力已攜手業(yè)內(nèi)數(shù)家手游企業(yè)，率先開(kāi)展了首期的試驗(yàn)合作。金卓網(wǎng)絡(luò)CEO龍春燕，以及一花科技的CEO張偉文，都曾表示，weGame在運(yùn)營(yíng)和服務(wù)支持上的表現(xiàn)出乎意料，接入游戲后，很好地解決了社交薄弱的問(wèn)題，用戶黏性在數(shù)據(jù)上有了較高的提升。

如此來(lái)看，社交化對(duì)中重度手游發(fā)展的重要性和關(guān)鍵性，已經(jīng)通過(guò)weGame的合作項(xiàng)目得到了初步的驗(yàn)證。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，可預(yù)見(jiàn)的是，越來(lái)越多的手游廠商將意識(shí)到完善社交體系的不可或缺性。那么，在未來(lái)的中重度手游市場(chǎng)，誰(shuí)把社交化做好做深，誰(shuí)就能制勝，而致力于手游社交的三方工具及體系，也會(huì)獲得市場(chǎng)更多的認(rèn)可。