手游市場(chǎng)分析：手游市場(chǎng)增速真的放緩了嗎?

過去幾個(gè)星期，資本市場(chǎng)開始擔(dān)憂，手游市場(chǎng)的增速是否已經(jīng)開始放緩，大家做出這一判斷的標(biāo)準(zhǔn)主要是360的Q2手游增速環(huán)比僅為18%，低于市場(chǎng)預(yù)期，還有騰訊調(diào)低Q3和Q4的手游收入業(yè)績(jī)指導(dǎo)。

下面是筆者前幾天被問到手游市場(chǎng)增速是否放緩的問題的一些看法：

1.目前手游市場(chǎng)單月流水在25億左右，市場(chǎng)開始爆發(fā)

根據(jù)我們的計(jì)算，7、8月份整個(gè)中國(guó)手游市場(chǎng)單月的流水在25億人民幣左右，7、8月份單月月流水過3000萬的手游在15款左右(其中騰訊占據(jù)大半)，月流水過千萬的手游在70-80款左右。

最近兩個(gè)月看到的收入趨勢(shì)，人群已經(jīng)成為推動(dòng)手游市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。例如有一款叫做《消滅星星》的三消類單機(jī)游戲，在暑假期間的收入表現(xiàn)非常突出，這款游戲就是比較精準(zhǔn)的找到了人群的消費(fèi)特征。相比之下，高大上的《糖果粉碎傳奇》在中國(guó)的表現(xiàn)不溫不火。

大家應(yīng)該多去關(guān)注哪些深耕市場(chǎng)的公司，相比起高富帥市場(chǎng)，這一市場(chǎng)更多的是苦活累活，但是一旦做起來，就有很高的壁壘。

2.手游的季節(jié)性因素影響很大

手游業(yè)務(wù)受季節(jié)的影響非常明顯。每年的Q1和Q3是手游的旺季，因?yàn)槠陂g有寒暑假的影響，Q1和Q3往往是所有手游公司一年當(dāng)中業(yè)績(jī)最好的時(shí)候。之前我曾經(jīng)寫過文章分析過去年手游淡旺季的情況，暑期旺季的時(shí)候，許多手游的DAU會(huì)比淡季的時(shí)候高出一倍，其影響力可見一斑。

而Q2由于學(xué)生都回去上學(xué)，所以手游的新增用戶數(shù)及活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)都比較乏力，因此360的Q2手游環(huán)比增速放緩在情理之中。

之所以2013年的Q2大家感覺到市場(chǎng)受季節(jié)性因素影響不強(qiáng)烈，是因?yàn)?013年整個(gè)市場(chǎng)還有很明顯的人口紅利在，包括捕魚達(dá)人2、我叫MT等游戲都是在2013年初的時(shí)候開始收入爆發(fā)，而Q2還處于很好的上升期，再加上2013年開始大批資本開始涌入手游，刺激了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，因此抵消了季節(jié)性因素的影響。

今年Q2，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束，整個(gè)上半年，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量負(fù)增長(zhǎng)了10%，使得整個(gè)市場(chǎng)的新增用戶倒入開始放緩，因此今年的Q2淡季，會(huì)讓大家感覺的更明顯一些。

進(jìn)入到今年7、8月份旺季，大部分手游公司的業(yè)績(jī)又開始明顯回升。市場(chǎng)反映的幾家有代表性的龍頭公司Q3的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨蝗珙A(yù)期，但這更多的是這幾家公司前期沖的太猛的原因，并不是說大部分公司在Q3都沒有增長(zhǎng)。我們了解下來許多手游公司Q3的業(yè)績(jī)都非常不錯(cuò)。

3.為什么騰訊發(fā)動(dòng)機(jī)開始減速?

騰訊調(diào)低接下來幾個(gè)Q的手游業(yè)績(jī)指導(dǎo)是大家認(rèn)為手游市場(chǎng)增速放緩的另一個(gè)重要因素。