手游基礎之APP應用游戲廣告專業(yè)名詞分析

1.CPM

CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次印象費用。廣告條每顯示 1000 次（印象）的 費用。CPM 是較常用的移動網(wǎng)絡廣告定價模式之一。

2.CPC

CPC （Cost-per-click）每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。 Banner、插屏廣告等查采用的計價方式

3.CPA

CPA （Cost-per-Action）每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所 采取的行動收費的定價模式。目前移動端，結(jié)算到 激活的居多，也有部分按注冊結(jié)算。積分墻常采用 的一種結(jié)算模式。

4.CPS

CPS （Cost-Per-Sale）按銷售付費，既分成模式結(jié)算。應用市場和助手類 的結(jié)算首選。

5.CPT

CPT( cost-per-time）按時長付費。一些廣告位的結(jié)算方式，渠道市場推 薦位也按時間結(jié)算，多數(shù)時間默認為天 (CPD)。

6.CPV

CPV（cost-per-visit） 每個訪問 (Visit) 的成本，較少被使用。

7.CPI

是按每一次安裝收費，比如以手機App為例，每一 次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝著， 廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你 看不看。

8.RTB

RTB（Real Time Bidding，實時競價）是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對 每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。 RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析 用戶的行為，從而實現(xiàn)精準投放廣告的目的。

9.DSP

DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）

需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問， 以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各 種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要 再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。 移動互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP 就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣 告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。 目前國內(nèi)許多的移動廣告平臺，都開始發(fā)展自己的 DSP 平臺，如力美、上海新數(shù)等。

10.Ad Exchange

一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的 在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的 廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。

DSP 的 實 現(xiàn) 很 大 程 度 上， 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前國內(nèi) PC 段已經(jīng)有一些成型的廣告交 易平臺，但是移動端僅有 Google，所以國內(nèi)的 DSP 很大程度上還不夠成熟。

11.DMP

DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）： 數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出 售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、

DMP（Data- Management Platform， 數(shù)據(jù)管理平臺）

增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍?制數(shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。 DMP是把分散的數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺。 需要有強大的數(shù)據(jù)儲備，并且與成熟的 DSP 一起， 更好的服務廣告主。

12.常見廣告投放模式

Banner

成本低，轉(zhuǎn)化率低，轉(zhuǎn)化率一般在 0.5%-1%

插屏廣告

成本較高，轉(zhuǎn)化效果較好，轉(zhuǎn)化率一般在 4-5%

積分墻

成本高，轉(zhuǎn)化率高，用戶質(zhì)量不能保證，是目前沖 榜常用的方法，轉(zhuǎn)化率一般在 40-60%

應用推薦位

排期難，如果應用類型適合，推薦效果還不錯，一 般轉(zhuǎn)化率在 10-20%