手游基礎之APP應用游戲廣告專業(yè)名詞分析
2014-05-13 09:27:49來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
1.CPM
CPM (Cost per Thousand Impressions)每千次印象費用。廣告條每顯示 1000 次(印象)的 費用。CPM 是較常用的移動網(wǎng)絡廣告定價模式之一。
2.CPC
CPC (Cost-per-click)每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。 Banner、插屏廣告等查采用的計價方式
3.CPA
CPA (Cost-per-Action)每次行動的費用,即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所 采取的行動收費的定價模式。目前移動端,結(jié)算到 激活的居多,也有部分按注冊結(jié)算。積分墻常采用 的一種結(jié)算模式。
4.CPS
CPS (Cost-Per-Sale)按銷售付費,既分成模式結(jié)算。應用市場和助手類 的結(jié)算首選。
5.CPT
CPT( cost-per-time)按時長付費。一些廣告位的結(jié)算方式,渠道市場推 薦位也按時間結(jié)算,多數(shù)時間默認為天 (CPD)。
6.CPV
CPV(cost-per-visit) 每個訪問 (Visit) 的成本,較少被使用。
7.CPI
是按每一次安裝收費,比如以手機App為例,每一 次安裝,廣告商就要付錢,而且只要這App一直裝著, 廣告商也只付這一次錢,并且只管你裝不裝不管你 看不看。
8.RTB
RTB(Real Time Bidding,實時競價)是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對 每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。 RTB,也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析 用戶的行為,從而實現(xiàn)精準投放廣告的目的。
9.DSP
DSP(Demand Side Platform,需求方平臺)
需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問, 以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各 種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺,就不需要 再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。 移動互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主,簡單的講,DSP 就是廣告主服務平臺,廣告主可以在平臺上設置廣 告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。 目前國內(nèi)許多的移動廣告平臺,都開始發(fā)展自己的 DSP 平臺,如力美、上海新數(shù)等。
10.Ad Exchange
一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的 在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的 廣告存貨并不一定都是溢價庫存,只要出版商想要 提供的,都可以在里面找到。
DSP 的 實 現(xiàn) 很 大 程 度 上, 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前國內(nèi) PC 段已經(jīng)有一些成型的廣告交 易平臺,但是移動端僅有 Google,所以國內(nèi)的 DSP 很大程度上還不夠成熟。
11.DMP
DMP(Data-Management Platform,數(shù)據(jù)管理平臺): 數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出 售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、
DMP(Data- Management Platform, 數(shù)據(jù)管理平臺)
增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍?制數(shù)據(jù)傳入某一平臺,以進行更好地定位。 DMP是把分散的數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺。 需要有強大的數(shù)據(jù)儲備,并且與成熟的 DSP 一起, 更好的服務廣告主。
12.常見廣告投放模式
Banner
成本低,轉(zhuǎn)化率低,轉(zhuǎn)化率一般在 0.5%-1%
插屏廣告
成本較高,轉(zhuǎn)化效果較好,轉(zhuǎn)化率一般在 4-5%
積分墻
成本高,轉(zhuǎn)化率高,用戶質(zhì)量不能保證,是目前沖 榜常用的方法,轉(zhuǎn)化率一般在 40-60%
應用推薦位
排期難,如果應用類型適合,推薦效果還不錯,一 般轉(zhuǎn)化率在 10-20%
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