原生廣告沖擊移動端 廣告創(chuàng)新加速實現(xiàn)

什么是原生廣告?

近來，“原生廣告”在移動互聯(lián)網內火起來，原生廣告(Native Ads)概念由國外興起，去年開始在全球媒體界爆紅，各界眾說紛紜，目前還沒有一個明確的定義。一般來說這里的“原生”指的是為某個或某些網站和平臺而生，廣告即內容，與受眾語境一致，完全融入媒體環(huán)境。

其實，原生廣告在廣告?zhèn)鞑ヮI域早有雛形，就拿我上個月看的周杰倫2014摩天輪世界巡回演唱會舉例吧，開場前先播放其代言的廣告片，粉絲知道偶像即將出場，全場注意力聚焦大屏幕，廣告中周杰倫出現(xiàn)時全體沸騰鼓掌吶喊，隨后自然銜接周杰倫從天而降的震撼出場畫面。一個可圈可點的原生廣告實例。

隨著這兩年移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，原生廣告更多地被移動廣告吸收，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter等主要網絡平臺上有很多原生廣告例子。Twitter上的原生廣告就是一條Twitter，變身媒介內容，讓用戶以接觸媒介內容的方式接觸廣告。這種把信息植入到用戶當下正感興趣、正在做的事情中去的友好方式被證實能有效減少用戶干擾，降低跳出率、提高轉化率，是一種讓大眾喜聞樂見的廣告形式。

原生廣告與軟文、植入式廣告的區(qū)別是什么?

作為一個較新的概念，原生廣告還沒有明確的定義，與其他軟性廣告類型的界限模糊。個人認為原生廣告與軟文、植入式廣告等的最大區(qū)別在于它是顯性廣告屬性，而后兩者屬于隱性廣告。說白了，原生廣告毫不掩飾自己是廣告，只不過用更優(yōu)質的內容、更友好的方式接觸用戶，對創(chuàng)意的要求非常高。畢竟，坦誠又有效要建立在對用戶有吸引力、有價值的基礎上，否則廣告就還是惹人討厭的廣告。

催生移動廣告新形式

原生廣告概念的提出和流行，迫使移動廣告行業(yè)加速思考和建立廣告與用戶的友好互動。目前移動廣告的主流形式Banner、插屏都屬于硬廣，無積分獎勵機制的推薦墻廣告算是較為融合應用的友好廣告了。移動原生廣告的難點在于，某一種廣告形式很難契合廣告平臺眾多的媒體，嘗試研發(fā)更多的廣告形式，成為移動廣告平臺的突破口。趣米移動廣告新推出了一種九宮格廣告，在屏幕邊緣展示動態(tài)小浮標，用戶被吸引點擊后才展示廣告，小浮標可根據(jù)應用類型定制樣式，在單機手游中它可以是其中的一個道具，蠻符合“原生”概念的。另外，越來越多的廣告平臺推出自定義廣告，不僅給了開發(fā)者保證用戶體驗的選擇空間，從廣告主角度來說也提高了投資回報率。

隨著移動互聯(lián)網領域的不斷拓展，移動廣告將不僅僅局限于手機、平板廣告，可穿戴設備如智能手表、運動腕帶等都將成為移動廣告的媒介，移動端原生廣告機會無限，但如何利用碎片化的設備和爆炸性增長的流量來提高移動互聯(lián)網變現(xiàn)能力是一大挑戰(zhàn)。