未來一年手游用戶獲取成本或?qū)⒎?1美元成歷史

有分析公司分析，未來12個月內(nèi)的移動推廣費用或許翻倍。1美元用戶獲取成本已經(jīng)成為歷史。

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據(jù)RockYou透露，在去年的圣誕季，品牌廠商在移動領(lǐng)域的廣告開支增長了十倍，而今年只可能更高，這和資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士Mary Meeker最近指出的問題吻合：那就是手游平臺的收入規(guī)模達到了250億美元，用戶們在移動設(shè)備上投入的時間大量增長，移動平臺的廣告收入增長也非常迅速。這對于依靠廣告為主要收入的發(fā)行商們來說是個好消息，因為他們的業(yè)務(wù)會因此增長。

不過，對于希望通過用戶獲取活動獲得新玩家的移動發(fā)行商們來說就很艱難了，因為由于需求量的增長，移動廣告的價格注定是會持續(xù)增長的。

幾年前，移動發(fā)行商們還可以用1美元的價格購買新用戶，去年這個成本增長到了2美元，如今很多的頂級應(yīng)用獲得一個新用戶都需要4-10美元不等，最高甚至有20-30美元。

2014年美國用戶投入時間與廣告時間占比

競爭分析引擎公司AppScotch透露，目前移動平臺平均的每用戶獲取成本為2.91美元，但在不同類別，這個價格其實是完全不同的，比如商務(wù)類應(yīng)用的新用戶獲取成本只有1美元，撲克游戲新用戶成本5美元，策略游戲新用戶購買成本也超過了4美元，有些類別，比如MMORPG手游的成本已經(jīng)達到了12美元。還有一些并不太知名但卻積極做用戶獲取的應(yīng)用，他們獲得忠實用戶的成本甚至超過了90美元。

隨著競爭加劇以及品牌商持續(xù)涌入移動廣告領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了付費廣告位緊張的信號，所以像Supercell以及Machine Zone這樣的大廠才會開始轉(zhuǎn)向電視廣告等其他先下渠道，由于手游的成功，他們有足夠的資金進行付費宣傳。

所以很明顯的是，移動廣告的價格會持續(xù)增長，自然增長變得比任何時候都更為重要，手游市場營銷者們想要在用戶獲取方面獲得競爭優(yōu)勢也越來越難，目前的價格已經(jīng)非常高了，未來漲到什么水平我們不得而知，但可以肯定的是，1美元已經(jīng)成為了遙遠(yuǎn)的歷史。